記者 朱雪利

　　吃完飯打開手機App記個賬，隨時隨地用手機理財，所有的信用卡都能用一個App進(jìn)行管理……移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮正在改變老百姓的日常理財生活。也許，在不遠(yuǎn)的將來，老百姓使用了上千年的紙質(zhì)家庭賬本，將徹底被智能化和無紙化的生活理財類App所取代。

　　數(shù)據(jù)可以充分佐證這樣的變化，艾瑞咨詢近日發(fā)布的《2014年中國生活理財移動App行業(yè)研究報告》顯示，2014年中國網(wǎng)民在使用生活理財類App時，最常用的功能是收支記賬，占比達(dá)46.4%；排在第二和第三位的分別是理財產(chǎn)品購買和銀行卡賬單管理，占比分別為21.9%和18.3%。從頻率來看，6款最常用的生活理財類App，月度人均使用次數(shù)的均值在12.6次到22.1次之間。其中隨手記和挖財?shù)氖褂么螖?shù)均在20次以上。

　　值得一提的是，報告對國內(nèi)的生活理財類App進(jìn)行了綜合排名，前六位中，有四款產(chǎn)品為杭州出品?；ヂ?lián)網(wǎng)金融氛圍濃厚的杭州，正在成為生活理財類App的高地。

　　誰都有機會

　　生活理財類App

　　進(jìn)入壁壘低、數(shù)量多的時代

　　艾瑞咨詢的上述報告顯示，中國生活理財移動App行業(yè)在過去的一年中形成了迅猛的發(fā)展態(tài)勢。2014年6月，中國生活理財移動App的月度覆蓋人數(shù)到達(dá)了6818.2萬人，同比2013年6月的3040.4萬人增長了124.3%，遠(yuǎn)高于整體移動App同期64.9%的增速。

　　目前，中國生活理財移動App行業(yè)由于政策監(jiān)管寬松和行業(yè)壁壘較低，吸引了大量的進(jìn)入者。中國生活理財移動App的數(shù)量已經(jīng)從2013年6月的39款增長到2014年6月的61款，同比增長了56.4%。

　　中國生活理財移動App行業(yè)的商業(yè)模式眾多，但主要分為四種模式：綜合服務(wù)模式、賬務(wù)管理模式、信用卡管理模式和理財超市模式，這四種模式的代表分別是挖財、隨手記、51信用卡管家和百度理財。

　　艾瑞分析認(rèn)為，中國生活理財App行業(yè)的進(jìn)入壁壘低、App數(shù)量多，然而，行業(yè)的市場集中度較高。2014年6月，60.5%的用戶使用來自于挖財、隨手記、51信用卡管家、百度理財、盈盈理財和銅板街這六款核心的App，而其余的55款A(yù)pp總共貢獻(xiàn)了39.5%的使用次數(shù)。集中度過高的現(xiàn)狀反映出，目前發(fā)展相對成熟的App數(shù)量不多。

　　挖財模式由于記賬和理財并舉，整體功能全面而且服務(wù)深度較高，其兩種能力發(fā)展水平較高且比較均衡。51信用卡管家的功能也相對較多，包括信用卡賬單管理和辦卡、貸款等。其他幾款A(yù)pp屬于單獨突出一種功能，盈盈理財、銅板街和百度理財?shù)南嗨贫容^高，均是單獨突出了理財產(chǎn)品購買功能，其金融服務(wù)能力較強，但信息服務(wù)能力較弱。

　　杭州有實力

　　前六軍團四個杭州出品

　　阿里的土壤養(yǎng)育專業(yè)“移動”人群

　　在艾瑞評出的綜合實力前六名中，有四款來自杭州，分別是挖財、51信用卡管家、銅板街、盈盈理財。

　　挖財?shù)穆?lián)合創(chuàng)始人全云峰告訴記者，挖財作為國內(nèi)最早進(jìn)入記賬理財領(lǐng)域的移動應(yīng)用，目前已經(jīng)擁有7000多萬注冊用戶，今后將通過對用戶數(shù)據(jù)的挖掘，為其提供個性化理財服務(wù)。而去年才成立的盈盈理財，其發(fā)展速度也不容小覷。盈盈理財?shù)南嚓P(guān)人士表示：“目前我們的累計活躍用戶有150萬。”

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，杭州的生活理財類App整體實力突出，跟阿里巴巴的大本營在杭州有莫大關(guān)系。如挖財?shù)腃EO李治國，曾經(jīng)是阿里巴巴第46名員工，原是口碑網(wǎng)的創(chuàng)始人；而盈盈理財?shù)娜缓诵膭?chuàng)始人均有支付寶的從業(yè)經(jīng)歷，公司CEO葉進(jìn)武在支付寶工作8年，曾是支付寶（中國）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司財務(wù)部總監(jiān)、商戶事業(yè)部副總、用戶事業(yè)部總經(jīng)理。銅板街CEO何俊曾在阿里巴巴與支付寶任職共8年。

　　艾瑞分析，由于生活理財涵蓋了生活中方方面面的財務(wù)賬務(wù)等行為，用戶對服務(wù)的需求也多種多樣，所以生活理財行業(yè)的商業(yè)機會較多。例如：用戶賬務(wù)數(shù)據(jù)的使用和變現(xiàn)、作為金融機構(gòu)的其他入口等。

　　因為創(chuàng)業(yè)團隊擁有較好的互聯(lián)網(wǎng)金融基因，杭州幾款排名靠前的生活理財類App也受到了風(fēng)投機構(gòu)的追捧。就在上月，盈盈理財宣布獲得千萬美元A+輪投資。而挖財也在今年2月獲得啟明創(chuàng)投1500萬美元的A+輪投資。去年12月，成立不到半年的銅板街宣布獲得由IDG領(lǐng)投的總計逾千萬美元的A輪投資。有消息稱，51信用卡管家正在進(jìn)行C輪融資，融資完成后公司估值或達(dá)1億美元。