近期，國內(nèi)各大B2C電商平臺均在加速布局海外購物市場。前有天貓與寧波保稅區(qū)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，亞馬遜宣布在自貿(mào)區(qū)展開跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)，以及1號店與東方電子支付及跨境通實現(xiàn)對接，后有蘇寧成立跨境電商項目組，建立起跨境電商自營體系，聚美優(yōu)品旗下的化妝品海淘網(wǎng)站聚美海外購也已上線，還將開設(shè)獨立頻道。這些舉動都顯示出，主流電商紛紛寄希望于建立各自的跨境物流體系和健全的國際品類渠道，搶食“海淘”這塊誘人的蛋糕。

　　“海淘”趨勢向好

　　中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中國海外代購市場交易規(guī)模達767億元，較2012年增長58.8%。海外代購未來幾年仍然會持續(xù)增長?！昂Ｌ浴蓖瑫r也正向二、三線城市的消費群體延伸。預(yù)計2014年海外代購的交易規(guī)模有望達到1549億元，同比增長超過100%。到2018年中國跨境網(wǎng)購人數(shù)將達到3560萬，消費規(guī)模將達到1萬億元。

　　同時，美國已成為中國跨境網(wǎng)購的第二大目的國，覆蓋率高達39%，更多的“海淘”族希望在國外網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)更少見的商品。其中，跨境網(wǎng)購用戶跨境購買的商品中，服裝鞋帽箱包類和化妝及個人護理類由于價格低廉和品質(zhì)有保證，成為“海淘”的主要品類，占比達30%。此外，計算機硬件、珠寶手表、個人消費電子設(shè)備也是中國“海淘”族在海外購買的主要商品。

　　中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青認(rèn)為，目前跨境電商的發(fā)展主要有三種模式。其一是天貓、亞馬遜等電商通過和自貿(mào)區(qū)的合作，在各地保稅物流中心建立了各自的跨境物流倉，實現(xiàn)“保稅進口+海外直郵”模式。此模式規(guī)避了法律風(fēng)險，同時獲得了法律保障，壓縮了消費者從下訂單到接貨的時間，提高了海外直發(fā)服務(wù)的便捷性，為跨境業(yè)務(wù)在“灰色地帶”打開了“光明之門”。

　　其二是以蘇寧為代表的“直營+招商”模式?！?014年年初，蘇寧成為國內(nèi)電商企業(yè)首家取得國際快遞牌照的企業(yè)，它如能利用好國際快遞牌照的優(yōu)勢建立完善的海外流通體系、充分利用自有的支付工具以及眾多門店優(yōu)勢，進軍跨境電商市場的前景就更加值得期待。同時，由于蘇寧具有線上線下的資源，國外品牌商借助蘇寧進軍中國市場也會有更多的發(fā)揮空間。”莫岱青說。

　　此外，聚美的“自營”模式也是不可忽視的亮點。目前，聚美優(yōu)品在河南保稅物流區(qū)已開建上萬平方米自理倉，其進口貨物日處理規(guī)模預(yù)計年底可達8萬包。保稅物流模式的開啟會大大壓縮消費者從下訂單到接貨的時間，加之海外直發(fā)服務(wù)的便捷性，聚美海外購較常規(guī)“海淘”商品購買周期可由15天壓縮到3天甚至更短，并保證物流信息全程可跟蹤?！袄帽６悈^(qū)建立可信賴的跨境電子商務(wù)平臺，提升供應(yīng)鏈管理效率，破解倉儲物流難題，無疑是對目前傳統(tǒng)‘海淘’模式的一次革命，讓商品流通不再有渠道和國家之分?！蹦非嗾f。

　　支付、稅收政策仍是挑戰(zhàn)

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費者“海淘”時面臨著物流周期長、風(fēng)險高、維權(quán)難等風(fēng)險。而天貓、京東、蘇寧、1號店、聚美優(yōu)品等在國內(nèi)知名度高、輻射范圍廣、認(rèn)可度高的電商企業(yè)從事跨境電商業(yè)務(wù)后，在政策、品牌、物流等方面都會比原有轉(zhuǎn)運、代購更有優(yōu)勢。這勢必會擠壓個人代購賣家、從事跨境電商的中小型企業(yè)的生存空間。

　　但無論是主流電商還是中小企業(yè)從事跨境業(yè)務(wù)，都需要面對支付方式、稅收政策等方面的挑戰(zhàn)。對此，莫岱青說，跨境電子支付業(yè)務(wù)發(fā)生的外匯資金流動，必然涉及資金結(jié)售匯與收付匯。支付功能是完成整個跨境商品交易的最后一步。支付的便捷、多樣化成為決勝“最后一公里”的關(guān)鍵。

　　同時，目前有關(guān)跨境電商的法律政策只有海關(guān)總署下發(fā)的多個文件，而且這些文件僅是針對6個具有跨境電商進口試點資格城市的試點政策，這些政策是否會發(fā)生變動、能否最終確定下來目前還不得而知。因此，莫岱青認(rèn)為：“盡管‘保稅進口’模式頗受跨境電商的青睞，但是對于主流跨境電商來講，由于很多政策目前還沒有最終落地，所以在業(yè)務(wù)布局上，企業(yè)應(yīng)該考慮得更長遠、更謹(jǐn)慎?！?/p>