前期已投入10億，黃光裕家族試圖實施“去電器化”的多元化戰(zhàn)略

　　9月19日，一家3500平方米的黃金零售門店即將在北京西三環(huán)開業(yè)。而讓它備受關(guān)注的是，門店的主人是曾經(jīng)叱咤風云的黃光裕，這個至今身處囹圄的家電大鱷想在黃金領(lǐng)域里干什么呢？事實上，在國美電器大股東的身份之外，黃光裕家族一直在試圖進行“去電器化”的多元化戰(zhàn)略。這一次，黃金能否成功取代家電，成為黃光裕家族的新標簽？

　　黃光裕1987年在北京始創(chuàng)國美電器，2008年末，因涉經(jīng)濟犯罪案被拘。2010年5月18日，北京市第二中級法院以非法經(jīng)營罪、內(nèi)幕交易罪、單位行賄罪三項罪名一審判處黃光裕有期徒刑十四年，并處罰金人民幣6億元，沒收個人財產(chǎn)人民幣2億元。其妻杜鵑被判有期徒刑三年六個月（二審被改判緩刑），并處罰金人民幣2億元。

　　？買入金礦

　　搭建“一條龍”黃金產(chǎn)業(yè)鏈

　　9月19日，即將在北京西三環(huán)開業(yè)的黃金零售門店除了面積以及價格令人吃驚，更令它備受關(guān)注的是，它屬于黃光裕，而更令人吃驚的是，黃光裕的黃金生意并不僅僅止足于零售。國美控股還將踏足黃金產(chǎn)業(yè)鏈上游，入手金礦。有消息稱，黃光裕希望做出和菜百、老鳳祥等傳統(tǒng)黃金零售賣場明顯有差異化的獨特品牌模式。

　　據(jù)記者查閱資料顯示，負責運作國美黃金業(yè)務(wù)的多邊金都商業(yè)有限公司，成立于2013年6月，隸屬于國美控股旗下的北京多邊薈投資有限公司。而多邊薈則是國美控股在2012年成立的投資新業(yè)務(wù)板塊，其法人代表為黃光裕胞妹、國美控股總裁黃秀虹。多邊金都的相關(guān)負責人對記者確認了國美將買入金礦的消息。他對記者說：“我們是有這個想法，還包括要找一個廠家，買下它將來自己生產(chǎn)?！?/p>

　　黃光裕對黃金生意的規(guī)劃十分龐大。有消息稱，按照規(guī)劃，該業(yè)務(wù)將作為國美控股未來體量最大的全新業(yè)務(wù)之一。上述相關(guān)負責人告訴記者，國美正意圖搭建起一條從上游材料，到渠道、實體店，再到消費者，到回收的一條黃金產(chǎn)業(yè)鏈。目前，黃光裕為這場黃金游戲拋出的前期投入已經(jīng)有十個億。

　　黃式風格

　　獄中執(zhí)意拍板親自策劃指揮

　　國美的這場黃金生意，處處彰顯著強烈的黃式風格。有熟悉國美的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，踏入黃金領(lǐng)域，是身在獄中的黃光裕的執(zhí)意決定，并且親自策劃指揮。而多邊金都總裁英池此前也曾對外表示，多邊金都的相關(guān)業(yè)務(wù)、投資、發(fā)展計劃通過信件，黃總是知曉的。

　　據(jù)記者了解，英池跟隨黃光裕多年，此前曾擔任青島國美老總，以及黃光裕的助理。

　　有消息稱，為了確保低價，國美允許多邊金都每年虧損一億元，用三年贏得市場。上述多邊金都相關(guān)負責人告訴記者，“這是公司制定的整體戰(zhàn)略，允許我們每年虧一個億來做市場?！钡S式風格有所變化的是，黃光裕為國美的黃金生意設(shè)計了一條以線上為主、發(fā)展線下的O2O商業(yè)模式。

　　多邊金都首先開展線上業(yè)務(wù)。3月21日，多邊金都網(wǎng)上商城上線。據(jù)記者了解，多邊金都明確提出2020年，線上業(yè)務(wù)要覆蓋全國，甚至明確要求“并不追求店面數(shù)量”。目前，多邊金都的線上零售渠道共有四個。除了自己的網(wǎng)上商城，以及與上市公司國美電器共同持有的國美在線之外，國美還出人意料地選擇了天貓與京東，這兩個此前與自己一直在家電方面激烈競爭的電商平臺。

　　計劃中的四家門店也在推進之中。上述相關(guān)負責人告訴記者，國美規(guī)劃在北京的東西南北各開一家黃金門店。

　　？“去電器化”

　　黃金能否成為黃光裕家族新標簽？

　　黃金生意，是黃光裕家族試圖“去電器化”的又一次新嘗試。上述業(yè)內(nèi)人士告訴記者，黃光裕曾在規(guī)劃多邊金都時表示，黃金零售賣場做好做規(guī)范后，未來是要實現(xiàn)國美“去電器化”轉(zhuǎn)型的重要支撐。

　　而事實上，黃光裕家族在家電之外，早已先后涉足地產(chǎn)、家電制造、醫(yī)藥、體育等產(chǎn)業(yè)，并也大都雄心勃勃地提出整合的口號，但這些嘗試最終大多偃旗息鼓。而在菜百、老鳳祥等傳統(tǒng)金店紛紛踏足線上的情況下，在黃金領(lǐng)域起點為零的國美還能有多少機會？

　　國美顯然有著進入黃金行業(yè)的理由。今年4月，在深圳召開的“2013中國珠寶業(yè)消費數(shù)據(jù)發(fā)布暨2014中國珠寶業(yè)發(fā)展趨勢研討會”發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2013年中國黃金珠寶產(chǎn)品零售消費總額超過4700億元，而黃金珠寶網(wǎng)購銷售額首次超過120億元。線上零售的比例顯然還不到3%。

　　黃金評論員肖磊認為，多邊金都的模式對傳統(tǒng)黃金賣場勢必帶來巨大沖擊。而黃金行業(yè)資深業(yè)內(nèi)人士喬正也對記者表示，國美的運作模式跟傳統(tǒng)的老鳳祥等金店不同。國美有自己的品牌價值，有快速擴張的根基，做黃金零售會很快。但國美想搶占黃金市場也并不容易。喬正也對記者表示，現(xiàn)在黃金零售行業(yè)的利潤已經(jīng)很微薄。同時安全對國美新進入黃金行業(yè)來說也存在考驗，還需要涉及擔保公司、安保、保險等。

　　？相關(guān)新聞

　　國美電商轉(zhuǎn)守為攻

　　據(jù)8月25日國美電器公布的財報顯示，2014年上半年，國美線上交易額同比提升53.7%，其中第二季度提升64.8%；日獨立用戶訪問量(UV)同比增長43.8%；移動端交易額占比提升至10%。有消息稱，國美的電商業(yè)務(wù)——國美在線已成為國美電器集團的頭等戰(zhàn)略。國美內(nèi)部一高管感慨：“和此前的雷聲大雨點小相比，這回是真正要全力進軍電商的節(jié)奏?！?/p>

　　國美電器總裁王俊洲也明確提出，今年下半年，國美依然依托全渠道戰(zhàn)略，B2C電商要超越對手蘇寧易購。據(jù)悉，今年9月初，國美在線將正式推出開放平臺業(yè)務(wù)。自此，國美電商的“家電自營+平臺”模式正式成型。而且，國美整體最優(yōu)秀的人員也將調(diào)配給國美在線。近期，國美在線的部分業(yè)務(wù)已從中關(guān)村鼎好辦公處搬到國美總部所在地鵬潤大廈。

　　種種跡象表明，原本處于配角的國美在線正得到國美集團資源和重心的傾斜，在這場再出發(fā)上路的電商大攻堅戰(zhàn)中，國美能否實現(xiàn)華麗逆襲，還是一個未知數(shù)。畢竟，國美在線與對手京東、蘇寧易購的差距依然很大，這次它能走多遠，還難下定論。 據(jù)華夏時報