作為世界頂級消費(fèi)電子產(chǎn)品及家電展會，9月5日至10日舉行的柏林國際消費(fèi)電子展以其巨大規(guī)模和豐富的展品吸引著業(yè)界人士及電子產(chǎn)品發(fā)燒友的目光。在本次展會上，近500家中國企業(yè)帶來了自己的新產(chǎn)品。雖然許多產(chǎn)品仍然處在市場的中低端，但越來越多的中國品牌正在進(jìn)入高端市場，在某些領(lǐng)域甚至帶來顛覆性的變化。無論是消費(fèi)電子產(chǎn)品，還是家用電器，“中國制造”正大步邁向“中國創(chuàng)造”。

　　國產(chǎn)智能手機(jī)沖擊三星和蘋果壟斷地位

　　在本次展會期間，歐洲影音協(xié)會把“2014—2015年度歐洲最佳消費(fèi)者智能手機(jī)大獎”頒發(fā)給了華為新發(fā)布的手機(jī)Ascend P7。華為這款手機(jī)機(jī)身采用黑白兩色玻璃打造，800萬像素的前置攝像頭支持美顏自拍等功能，1300萬像素的后置攝像頭配有閃光燈和輔助應(yīng)用程序。歐洲影音協(xié)會認(rèn)為，這款手機(jī)“重新定義了卓越的拍照能力，再加上具有吸引力的價格優(yōu)勢，無疑是年度最有競爭力的智能手機(jī)”。

　　據(jù)統(tǒng)計，2014上半年，華為智能手機(jī)發(fā)貨量位列全球第三，占有6.9%的市場份額，同比增長62%。聯(lián)想新發(fā)布的手機(jī)則在設(shè)計風(fēng)格上令人耳目一新，大膽采用三段式色彩搭配，并為手機(jī)量身定制包括藍(lán)牙音響、電池背殼等在內(nèi)的多種選件。

　　德國捷孚凱市場研究集團(tuán)的報告指出，智能手機(jī)目前是消費(fèi)電子產(chǎn)品中最熱門的領(lǐng)域，但市場占有率排名第一的三星卻在第二季度出現(xiàn)銷量和利潤雙下滑，而且下滑幅度分別達(dá)10%和25%。由于中國產(chǎn)品的加入，智能手機(jī)越來越成為大眾消費(fèi)品。一臺智能手機(jī)的平均價格已從去年的250歐元跌至211歐元。

　　華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)公關(guān)部門負(fù)責(zé)人對本報記者說，華為的目標(biāo)就是要打破手機(jī)領(lǐng)域的雙寡頭局面，破除三星和蘋果的壟斷地位。通過鋪天蓋地的廣告贏取市場份額，然后將營銷費(fèi)用轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上，華為認(rèn)為這并不可取。華為希望告訴人們：中國人能生產(chǎn)出精品手機(jī)，而且價格不離譜。

　　聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉明超對本報記者說，聯(lián)想收購摩托羅拉后，它的全球市場份額將躍升為世界第三。聯(lián)想是植根于中國的世界品牌。一個中國品牌要成功走向世界，首先要有全球思維，其次要有全球戰(zhàn)略、全球布局，最后還要有市場化定位，根據(jù)不同市場的具體需求推出差異化產(chǎn)品。聯(lián)想在這方面實施的是保衛(wèi)加進(jìn)攻戰(zhàn)略。保衛(wèi)，就是保護(hù)在臺式電腦和筆記本電腦領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢地位；進(jìn)攻，就是在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大膽進(jìn)取。

　　國產(chǎn)智能電視在歐洲推出“分類看”服務(wù)

　　在長虹展臺，工作人員手持一塊平板電腦，手指輕快地滑動?！叭绻肟葱侣?，可以點擊新聞欄。”平板電腦上接著出現(xiàn)了一個長條清單，分別是當(dāng)前正在播放的德國各電視臺節(jié)目和視頻截屏。工作人員隨機(jī)挑選了一個節(jié)目，身旁的OLED電視機(jī)立即轉(zhuǎn)換到了該電視臺。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司海外營銷中心市場策劃部長陽周對本報記者說，這是長虹電視CHiQ“分類看”的一個實例。歐洲觀眾的家庭電視往往能收到上百個電視臺節(jié)目，但用戶并不知道哪個電視臺正在放映哪類節(jié)目?！胺诸惪础笔菍⑺械碾娨暸_節(jié)目在云端進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，然后歸成娛樂、新聞、體育、電影等類別。智能電視同手機(jī)或平板電腦聯(lián)通，遙控器成了擺設(shè)。據(jù)介紹，長虹是在歐洲第一家推出“分類看”服務(wù)的電視廠家。CHiQ也因此獲得了德國工商總會和美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán)評選的智能家電創(chuàng)新金獎。

　　陽周說，長虹還將在歐洲市場推出“多屏看”“帶走看”“隨時看”等服務(wù)。比如節(jié)目保留7天，可“隨時”點播回看；實時節(jié)目可同步到手機(jī)、平板電腦等移動終端“帶走看”；電視、手機(jī)、平板端資源共享，簡單便捷雙向傳輸，實現(xiàn)“多屏看”等。

　　國產(chǎn)智能家電給行業(yè)帶來活力和重構(gòu)

　　在展會現(xiàn)場，海爾的工作人員正向參觀者演示智慧家電：由于外部天氣的變化，屋里空氣也變得渾濁起來。安在電視機(jī)旁的網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)監(jiān)測到了這一情況，立即“報告”給電腦管家。一個音箱發(fā)出“嘟嘟”的報警聲，空調(diào)則自動開啟。通過應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)，家用電器之間居然像人一樣會相互溝通。海爾歐洲大區(qū)市場總監(jiān)孫書寶對本報記者說，智能家居是信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、控制技術(shù)向傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)滲透發(fā)展的必然結(jié)果，海爾智能家居系列產(chǎn)品已經(jīng)開始商用。

　　孫書寶介紹說，海爾在國際化的過程中走過了三個階段。首先是“縫隙”戰(zhàn)略，尋找還沒有被開發(fā)的市場。比如針對大學(xué)生的冰箱。其次是“走出去”戰(zhàn)略，調(diào)研本地市場，推出差異化產(chǎn)品。海爾首創(chuàng)的抽屜式冰箱就是一例，它的外形設(shè)計同廚房柜融為一體，冰箱門上的顯示屏可提醒主人采購事項。第三步是“走上去”戰(zhàn)略，即把設(shè)計、制造和營銷等環(huán)節(jié)全部放到市場，實現(xiàn)本地化。

　　格蘭仕也有3款微波爐產(chǎn)品獲得了智能家電創(chuàng)新金獎。據(jù)介紹，格蘭仕微波爐的面板采用航空級鋁合金板材，為業(yè)界首次，內(nèi)部采用雙核變頻，在加大功率的同時也提高能效。格蘭仕微波爐外貿(mào)公司總經(jīng)理王昌銀對本報記者說，中國家電要實現(xiàn)國際化，必須走自有品牌道路。格蘭仕當(dāng)前還是以代工產(chǎn)品居多，但今后將更貼近市場，同經(jīng)銷商及零售渠道合作，實現(xiàn)中國設(shè)計、中國“智造”。

　　捷孚凱市場研究集團(tuán)專家弗里德曼·斯托克爾表示，在消費(fèi)電子和家電市場有兩個大趨勢，一個是更加智能和網(wǎng)絡(luò)化，另一個就是中國產(chǎn)品給整個行業(yè)帶來的活力和重構(gòu)。越來越多的中國品牌走向世界，將為消費(fèi)家電未來的發(fā)展帶來深遠(yuǎn)影響。