今年大家電市場，空調(diào)銷售一枝獨秀。

　　多位空調(diào)企業(yè)負(fù)責(zé)人在參加2014中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇時都開心地表示，業(yè)績不錯，這個空調(diào)冷年不太冷！

　　據(jù)國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)發(fā)布的《2014冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》顯示，與2013冷年相比，2014冷年國內(nèi)空調(diào)市場整體銷售量同比增長16.24%，國內(nèi)市場銷售規(guī)模達(dá)4200多萬臺，銷售額同比增長17.49%。

　　當(dāng)前，家電業(yè)尚處于刺激政策的消化期，加上受房地產(chǎn)市場不景氣的影響，家電產(chǎn)品銷售增速明顯放緩，素有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱的中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)也有所回落。相比較而言，同期冰箱、洗衣機(jī)、彩電等產(chǎn)品銷售，有的負(fù)增長，有的微增長，而空調(diào)銷量及銷售收入則是大家電產(chǎn)品中同比增長幅度最高的。

　　當(dāng)前，在沒有政策外力推動、且外需形勢嚴(yán)峻的情況下，空調(diào)銷售依然保持了較快的增長，走出逆勢上揚行情。這與空調(diào)市場尚處于成長期有很大關(guān)系。

　　從產(chǎn)品消費特點看，不同于冰洗產(chǎn)品的一戶一機(jī)，空調(diào)消費的特點是一戶多機(jī)、一室一機(jī)，并且有從臥室向廚房延伸發(fā)展的趨勢，加上民工、學(xué)生宿舍安裝空調(diào)等新增長點出現(xiàn)，市場蛋糕不斷做大。從產(chǎn)品普及角度看，近年來家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新等刺激消費政策的實施，使得城鄉(xiāng)家庭冰箱、洗衣機(jī)、彩電每百戶擁有量達(dá)到很高的水平，市場趨于飽和。在我國消費者添置家電的次序中，購買空調(diào)大多在彩電、冰箱、洗衣機(jī)之后，且要匹配相應(yīng)的用電及居住條件，這導(dǎo)致目前三四級城市及農(nóng)村地區(qū)空調(diào)普及率依然很低，比如，農(nóng)村家庭每百戶空調(diào)擁有量僅30臺左右。

　　空調(diào)市場白皮書發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014冷年三級城市市場空調(diào)銷售量、銷售額同比增長22.14%和24.32%，四級城市市場增幅分別為31.48%和33.66%。三級城市銷售量、銷售額增幅比整體市場水平高出5.9個和6.83個百分點;四級城市市場比整體市場水平高出15.24個和16.17個百分點。這表明，三四級及農(nóng)村地區(qū)空調(diào)市場正在快速啟動，不僅銷售規(guī)模迅速擴(kuò)大，并且中高端產(chǎn)品熱銷的消費升級趨勢明顯，對國內(nèi)空調(diào)銷售增長構(gòu)成實質(zhì)性支撐。

　　總體而言，2014冷年空調(diào)業(yè)取得了不俗的業(yè)績，既受益于市場好、天幫忙等客觀因素，也與人努力的主觀因素緊密相關(guān)。這主要體現(xiàn)在空調(diào)行業(yè)發(fā)展質(zhì)量與效益均有提升上。在刺激政策退出之后，空調(diào)業(yè)轉(zhuǎn)而依靠市場機(jī)制實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步上升，促進(jìn)了資源的優(yōu)化配置。2014冷年，格力、美的、海爾等行業(yè)前三強(qiáng)品牌銷售占有率達(dá)到64.34%，較上一冷年提高6.55個百分點。與此同時，在龍頭企業(yè)帶動下，空調(diào)業(yè)圍繞消費升級趨勢，加大創(chuàng)新力度，積極探索智能化技術(shù)，提升“兩高”產(chǎn)品比重，盈利能力不斷增強(qiáng)。從面上看，2014冷年，空調(diào)銷售額的增幅快于銷售量的增幅；從點上看，格力、美的等上市公司凈利潤均實現(xiàn)大幅增長。基于積極因素和有利條件的不斷累積，空調(diào)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的前景值得期待。