空調(diào)市場擺脫政策后遺癥

　　“這個冷年不太冷”，近日，國家信息中心信息資源開發(fā)部、中國家電網(wǎng)發(fā)布的《2014冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示，與2013冷年相比，2014冷年(上年8月到今年7月)國內(nèi)空調(diào)市場整體銷售量同比增長16.24%，國內(nèi)市場銷售規(guī)模達到4200多萬臺，銷售額同比增長17.49%，是冰洗彩空四大產(chǎn)品中同比增長幅度最高的產(chǎn)品。國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩指出，這顯示空調(diào)市場已經(jīng)擺脫家電政策后遺癥的影響，依托市場內(nèi)在的需求推動增長。

　　關(guān)鍵是釋放三、四、五級市場潛力

　　其中，三、四級城市和五級市場呈現(xiàn)出較高水平的同比增長幅度，使得2014冷年國內(nèi)市場規(guī)模得到了保障。數(shù)據(jù)顯示，三級城市市場銷售量、銷售額同比增長22.14%和24.32%，比整體市場水平高出5.9和6.83個百分點；四級城市市場增幅分別為31.48%和33.66%，比整體市場水平高出15.24和16.17個百分點。蔡瑩分析認為，如何有效有序釋放三、四級和五級市場較明顯的潛在市場，將是保證今后國內(nèi)空調(diào)市場持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　上半年線上銷量同比翻倍

　　《白皮書》指出，2014冷年空調(diào)市場整體消費需求水平明顯提升。其中，智能空調(diào)成為今年的產(chǎn)品亮點之一，空調(diào)企業(yè)紛紛推出各自的智能空調(diào)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014冷年，智能空調(diào)的整體銷售規(guī)模比去年同期增長幅度超過300%。但也有企業(yè)坦言，智能家電的產(chǎn)品互聯(lián)互通困難、價格偏貴、體驗差、沒有殺手級應(yīng)用的現(xiàn)狀在一定程度上制約了行業(yè)的快速健康發(fā)展。

　　在渠道方面，隨著空調(diào)企業(yè)加大觸網(wǎng)力度，電商渠道空調(diào)銷售增長更加突出，奧維咨詢提供的最新數(shù)據(jù)顯示，1~7月空調(diào)電商市場銷量同比勁增133.3%，空調(diào)市場線上銷量占比高達8.5%。奧維咨詢預(yù)測，隨著線上銷售規(guī)?？焖僭鲩L，預(yù)計今年全年空調(diào)線上銷量達290萬臺，占整體空調(diào)市場銷量6.3%。

　　不過相較而言，目前線下體驗在中高端空調(diào)產(chǎn)品銷售中作用突出，空調(diào)在線上銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍偏中低端。業(yè)內(nèi)人士指出，空調(diào)線上銷售在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、購物體驗、物流配送、售后安裝與服務(wù)等方面仍有提升空間。