中新網杭州9月11日電 (記者 汪恩民 實習生 林冠群)中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估課題組公布的2014中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估顯示，西湖龍井以56.53億元排名第一，安溪鐵觀音以56.16億元緊隨其后。9月11日，中國農業(yè)科學院茶葉研究所副所長魯成銀在接受中新網記者專訪時坦承，西湖龍井的地位確實有被超越的風險。

　　中國國際茶文化研究會理事、浙江農林大學文化學院院長王旭烽更是呼吁，業(yè)內的人士要更加具有危機感，及時做出舉措，才能保障西湖龍井的地位屹立不倒。

　　西湖龍井追兵漸近情況不容樂觀

　　西湖龍井茶，外形扁平挺秀，色澤綠翠，內質清香味醇，泡在杯中，芽葉色綠。素以“色綠、香郁、味甘、形美”四絕稱著。民國期間，著名的西湖龍井茶成為中國名茶之首。

　　據悉，西湖龍井連續(xù)五年在全國茶葉類區(qū)域公用品牌價值評估中排名第一。然而，隨著安溪鐵觀音以及其他名茶近幾年的迅猛發(fā)展，與西湖龍井之間的差距越來越小。

　　“西湖龍井的地位確實有被超越的風險，因為西湖龍井是一個地理標志產品，從農業(yè)產業(yè)的角度來說受到土地面積的限制?！濒敵摄y告訴記者。

　　據杭州市西湖區(qū)龍井茶產業(yè)協會會長商建農介紹，目前西湖龍井茶葉的種植面積僅2萬多畝，其規(guī)模和產量早就被其他品牌的茶葉趕超。

　　另外，浙江農林大學文化學院院長王旭烽提出，西湖龍井的種植環(huán)境已經大不如前?！安枞~種植的地方受到來自城市的污染，成為了人們日常居住和游玩的地方。”

　　結合文化優(yōu)勢挖掘第一產業(yè)以外價值

　　競爭如此激烈，西湖龍井如何才能坐穩(wěn)這頭把交椅？

　　“西湖龍井應該越做越立體而不是越做越大。”王旭烽認為，不能僅僅把茶葉當作茶葉，而應該把西湖龍井茶葉作為一個文化綜合體。

　　魯成銀提出，“要保持品牌的價值，就要在做優(yōu)做精做特第一產業(yè)即農業(yè)的前提下，結合文化優(yōu)勢，發(fā)揮一產以外的價值?！?/p>

　　“西湖龍井2013年的年生產總值為5個多億元，第一產業(yè)的生產總值為1.9億元?！鄙探ㄞr告訴記者，目前西湖龍井在二三產業(yè)上即工業(yè)、建筑業(yè)和服務業(yè)的產值已經超過了第一產業(yè)的產值，未來二三產業(yè)的發(fā)展空間巨大。

　　魯成銀給記者舉了一個例子，“發(fā)展龍井茶園旅游，讓消費者可以將品茶和旅游結合起來，通過品茶、休閑、旅游，做大品牌的影響力，使西湖龍井成為杭州的一個金名片。”

　　“西湖龍井未來的發(fā)展應該在保證一產做好的前提下，發(fā)展二三產業(yè)，尤其是第三產業(yè)的服務業(yè)與旅游業(yè)?！濒敵摄y如是說。

　　“浙江農業(yè)要想規(guī)避其土地的局限性，發(fā)展壯大，也可以放入更多的文化元素。任何產品都不應該忽視其內在的文化元素?！蓖跣穹楦嬖V記者，不僅是西湖龍井，浙江農業(yè)的發(fā)展也可以借鑒這樣的模式。

　　打擊假冒偽劣保障西湖龍井地位

　　除了抓住西湖龍井特有的文化優(yōu)勢加速發(fā)展，幾位專家都不約而同提到了西湖龍井假冒偽劣的問題，為了保障西湖龍井的地位，打假防偽成了必須跨過去的一道坎。

　　魯成銀認為，“任何東西名氣大了，品牌價值高了，假冒偽劣是不可避免的。想解決這個問題就要加強品牌管理，提高品牌在消費者心中的價值。”

　　“目前，為加強品牌管理，我們通過防偽標志進行總量控制，確保每一批茶葉都能溯源到茶農。”商建農告訴記者，“西湖龍井茶目前使用的防偽標志就相當于西湖龍井茶的身份證?！?/p>

　　除了自身做好防偽工作，市面上很多假冒的產品也對西湖龍井的名譽造成了極大的損害?！拔覀円话阄新蓭熓聞账鶐兔Υ蚣?，2013年就查了300多家售假企業(yè)。”商建農如是說。

　　王旭烽認為，“西湖龍井在中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估中已經連續(xù)五年排名第一，但隨著差距逐漸在縮小，業(yè)內的人士要更加具有危機感，及時做出舉措，才能保障西湖龍井的地位屹立不倒?！?完)