■ 會展行業(yè)記者 黃子雋

　　據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，世界上人均茶葉消費(fèi)最大的國家其實(shí)是土耳其，其一年的人均茶葉消費(fèi)達(dá)到近7磅(約3.2千克)，其后是愛爾蘭、英國、俄羅斯……而中國人均茶葉消費(fèi)僅僅排在第19位。這樣的排名發(fā)人深思：我們正在丟棄和遺忘很多珍貴的文化遺產(chǎn)。

　　我國茶產(chǎn)業(yè)資源豐富，有悠久的茶文化歷史，不乏消費(fèi)人群及消費(fèi)習(xí)慣，甚至擁有不少國字號的茶企業(yè)及資本。利用這些優(yōu)勢，茶企主動肩負(fù)起傳承文化的責(zé)任，推動市場向年輕人群拓展，不僅開拓了市場，更為茶文化的傳播奉獻(xiàn)一份力量。

　　市場需要年輕化，渠道需要多元化

　　業(yè)內(nèi)人士指出，茶葉的基礎(chǔ)消費(fèi)，必須根植于當(dāng)?shù)氐哪贻p消費(fèi)群體，作為其日常工作、學(xué)習(xí)、休閑時的飲品消費(fèi)，而不僅僅是作為商務(wù)和政務(wù)的禮品相送。

　　然而，茶葉的價格定位、消費(fèi)群體定位特點(diǎn)，卻成為一道橫在年輕消費(fèi)群體面前的坎兒。一位準(zhǔn)備參加茶博會的茶企負(fù)責(zé)人告訴記者，仍在求學(xué)或剛步入職場的年輕人，消費(fèi)能力有限，如果平均單泡茶葉的售價高于單瓶茶飲料（一般超市零售價為每瓶3.5元），因此難以吸引年輕人消費(fèi)。

　　此外，茶企針對年輕人的茶葉營銷攻略看起來很美好，卻缺少了渠道的布建，一切都是空談。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茶企有必要多向星巴克咖啡學(xué)習(xí)，如何將店堂消費(fèi)體驗(yàn)與年輕人的功能和情感需求融為一體；同時考慮開發(fā)品牌袋泡茶、中低價位的簡易包裝茶葉產(chǎn)品，拓展電商渠道，面向全國的年輕人群體做推廣銷售。

　　展覽會助力茶企推廣品牌、拓展渠道

　　據(jù)了解，由中國商業(yè)協(xié)會、香港國際貿(mào)易促進(jìn)會、深圳市環(huán)球展覽有限公司共同主辦的“第四屆深圳茶業(yè)博覽會暨紫砂工藝展”將于9月19日至22日在大中華國際交易廣場展覽中心舉行。即將參展的茶商陳先生表示，茶企通過參加此類展會，大大降低了年輕消費(fèi)者品嘗高端茶葉的門檻?！斑@對于品牌推廣，乃至拓展渠道，都是十分有利的?！?/p>

　　組委會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，深圳茶博會已成功舉辦了三屆，觀眾人數(shù)逐年增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第三屆茶博會觀眾超過3.1萬人，其中專業(yè)買家近6000人，90%的參展商都有不錯的現(xiàn)場交易效果?！皻v屆茶博會的宗旨是‘讓老百姓愛喝的茶、喝得起的茶，通過茶博會走向千家萬戶’?！痹撠?fù)責(zé)人說道。

　　不少參展商認(rèn)為，隨著茶博會這一類展會的盛行，茶文化得以推廣，讓年輕人加入懂茶、品茶、話茶的行列，這無疑對市場年輕化，起到了很好的促進(jìn)作用。