主持人 何丹嬋

　　■視點(diǎn)

　　今年中秋作為金九銀十促銷旺季的開端，由于和國慶黃金周相隔22天，有效地削弱了國慶黃金周對(duì)中秋節(jié)的影響，家電市場勢(shì)必是激戰(zhàn)連連、戰(zhàn)火四起。

　　聚焦廚電市場和小家電市場，似乎較大家電更受消費(fèi)者關(guān)注。如果說五一、十一是以放松、旅游為焦點(diǎn)的話，中秋節(jié)的特色就是回家、團(tuán)圓?；丶覉F(tuán)圓自然少不了采購禮品，琳瑯滿目、功能各異的小家電受到很多年輕人的青睞，尤其那些操作簡便、實(shí)用性強(qiáng)的小家電產(chǎn)品更是成為了年輕消費(fèi)者孝敬父母的首選。

　　近期市場一直增速領(lǐng)先的水果原汁機(jī)、無網(wǎng)豆?jié){機(jī)、自動(dòng)清洗豆?jié){機(jī)、全自動(dòng)面包機(jī)、面條機(jī)更是占據(jù)節(jié)日市場的黃金位置。今年的小家電市場與以往有很大的不同，隨著廠商的技術(shù)革新，產(chǎn)品的便捷性得到極大的改善，均價(jià)也較去年有所增長。奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示：面包機(jī)類（不含多士爐）、料理機(jī)類、電飯煲類的單品均價(jià)有了較大幅度的提升，廠商也得到可觀的回報(bào)。

　　小家電市場競爭由起初的單純價(jià)格競爭逐漸向品質(zhì)、智能、人性化的競爭轉(zhuǎn)變，小家電消費(fèi)群體的年輕化、理性化為注重消費(fèi)者研究及不斷創(chuàng)新研發(fā)的生產(chǎn)制造企業(yè)提供了廣闊市場。

　　小家電撬動(dòng)大市場，小家電之小，小到能過百億銷售額的品類屈指可數(shù)，小家電之大，大到所有家電企業(yè)爭相進(jìn)入分食近兩千多億的巨大蛋糕。隨著小家電各品類國家標(biāo)準(zhǔn)的陸續(xù)出臺(tái)，消費(fèi)者成熟化和理性化，產(chǎn)品馬太效應(yīng)凸顯，美的、九陽、蘇泊爾等品牌占據(jù)較高份額。但豐富多樣銷售渠道和廣闊巨大的市場也為一些專注品質(zhì)和消費(fèi)者體驗(yàn)的品牌提供無限可能，東菱、小狗、小熊、SKG等品牌依靠新興的銷售渠道正在快速崛起。