新華網(wǎng)成都9月9日電（記者胡旭）“平價月餅”熱銷、大眾餐飲火爆……中秋小長假已經(jīng)結(jié)束，社會議論最多的一個話題，就是一度被“禮品經(jīng)濟”綁架的傳統(tǒng)節(jié)日開始回歸理性。假日消費種種新跡象，一定程度上折射出經(jīng)濟“新常態(tài)”下悄然轉(zhuǎn)變的消費格局。

　　月餅是中秋節(jié)最典型的團圓“符號”。近年來，受各種因素影響，月餅從一種廣受歡迎的普通節(jié)日食品“搖身一變”，異化為一種公款消費、利益輸送的產(chǎn)品。這導致市場上“天價月餅”大行其道，各類昂貴禮盒屢見不鮮。

　　然而，今年中秋，最直觀的改變莫過于“天價月餅”讓位“平價月餅”。在各大城市的商場超市，在各大電商的促銷平臺，以前動輒千元的奢華中秋月餅禮盒難覓蹤影，取而代之的是一兩百元的簡裝月餅。

　　不少月餅商家表示，今年中秋早早把握“中低端”營銷趨勢，主打“親民路線”，禮盒包裝精美而不奢華，價格水平控制在合理區(qū)間。盡管毛利下降，但銷售額并不比往年差多少。

　　同時，還有不少人選擇自己動手制作月餅饋贈親友。在網(wǎng)上，月餅ＤＩＹ工具套裝十分暢銷；在社區(qū)，還有月餅師傅現(xiàn)場教授市民制作技巧。這種方式不僅大大減少包裝浪費，還增添了濃濃的節(jié)日情意。

　　作為“禮品經(jīng)濟”“風向標”，高檔煙酒消費也在今年中秋節(jié)迎來新風。包括飛天茅臺、52度水晶裝五糧液，以及國窖1573在內(nèi)的高檔白酒，自去年以來就進入價格下調(diào)周期，如今節(jié)慶消費更走上了普通老百姓的餐桌。

　　一名從事煙酒經(jīng)營多年的經(jīng)銷商坦言，以前公款訂單是高檔煙酒的主力客戶，現(xiàn)在情況已發(fā)生變化，大客戶主要靠民營企業(yè)，過節(jié)期間公款消費煙酒送禮基本絕跡，還比不上普通散客。

　　在餐飲消費方面，許多餐廳營銷主管發(fā)現(xiàn)，和往年主要以接待企事業(yè)單位客戶不同，今年的主力消費群體已變成了普通家庭。因此，不得不在菜品搭配和價格制定上更加合理，滿足這部分消費者的需求。

　　過去，有人曾擔心反腐會中傷實體經(jīng)濟尤其是服務業(yè)。實際上，由腐敗帶來的非正常消費，其催生的是“非正常經(jīng)濟果實”，這才是最危險和無法持續(xù)的。以“天價月餅”為例，畸形節(jié)日“禮品經(jīng)濟”看似刺激了消費，實則明顯抬高企事業(yè)單位乃至整個社會的運行成本。這不僅帶有拉抬物價的“副作用”，一定程度上還抑制了中低收入者的消費欲望，影響全社會整體消費能力。

　　上駁氖牽透過今年中秋消費的種種新跡象，我們看到，商家的經(jīng)營理念發(fā)生了悄然轉(zhuǎn)變：過去節(jié)日依靠“禮品經(jīng)濟”賺得盆滿缽滿，如今圍繞大眾消費群體“做文章”，尋求和拓寬消費市場空間。

　　當前，我國經(jīng)濟發(fā)展已進入“新常態(tài)”，我們要鼓勵和擴大的國內(nèi)需求，激活廣大群眾“理性消費”市場，繼續(xù)堅持抑制“畸形消費”的相關(guān)政策措施，培養(yǎng)出良性健康發(fā)展的消費秩序。