金九銀十，一直是商場(chǎng)的銷(xiāo)售旺季。然而，與往年相比，面對(duì)即將到來(lái)的中秋，今年商場(chǎng)卻顯得并不熱情，除了延續(xù)七八月的打折促銷(xiāo)，針對(duì)中秋的活動(dòng)并不多。專(zhuān)家表示，受政策和消費(fèi)者觀念的影響，中秋市場(chǎng)的冷風(fēng)仍將持續(xù)，以往中秋消費(fèi)狂歡的盛況將一去不復(fù)返。

　　節(jié)味漸淡 商場(chǎng)促銷(xiāo)少新意

　　記者走訪(fǎng)了位于西單、王府井的多家商業(yè)圈，發(fā)現(xiàn)相較于往年中秋，可以看到今年商場(chǎng)的促銷(xiāo)熱情并不高漲。商家大多延續(xù)七、八月份的打折促銷(xiāo)，知名品牌的秋裝多是維持在七折左右，價(jià)格仍舊“高冷”。

　　同時(shí)，今年各大商場(chǎng)的主題活動(dòng)也多為婚慶、珠寶系列，在北京西單商場(chǎng)，記者看到在9月4日至10日，西單商場(chǎng)將舉辦以“為幸福加冕”為主題的秋季手表珠寶周活動(dòng)。記者在其他商場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)針對(duì)中秋節(jié)慶的主題活動(dòng)并不豐富，只有在部分商場(chǎng)的食品區(qū)，能看到一些傳統(tǒng)的月餅制作DIY活動(dòng)，與往年相比并無(wú)多少新意。面對(duì)中秋這一傳統(tǒng)節(jié)日，商家大多除只設(shè)置了月餅禮盒促銷(xiāo)區(qū)，中秋的“節(jié)味”已越來(lái)越淡。

　　節(jié)儉風(fēng)下 禮品消費(fèi)遇冷

　　在北京某百貨商場(chǎng)，銷(xiāo)售人員陳女士告訴記者，往年中秋期間，很多單位會(huì)給員工發(fā)中秋福利，500元或1000元面值的購(gòu)物卡十分熱銷(xiāo)，往往需要提前半個(gè)月預(yù)訂，然而今年大額面值購(gòu)物卡卻乏人問(wèn)津。今年商家中秋的主要促銷(xiāo)對(duì)象，還是普通消費(fèi)者。

　　記者調(diào)查了解到，自中央八項(xiàng)規(guī)定和各地針對(duì)中秋國(guó)慶節(jié)假日出臺(tái)禁令以來(lái)，不僅往年大手筆的過(guò)節(jié)費(fèi)銷(xiāo)聲匿跡，連一些精美包裝的高檔月餅也都不見(jiàn)蹤影，隨著公款消費(fèi)和過(guò)節(jié)收禮的風(fēng)聲越來(lái)越緊，很多公職人員都表示，有中央八項(xiàng)規(guī)定在前，誰(shuí)都不愿意在這個(gè)時(shí)候撞風(fēng)頭。

　　告別滿(mǎn)就減 商場(chǎng)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)方式

　　有節(jié)打折，無(wú)節(jié)造節(jié)已經(jīng)成為了很多百貨業(yè)常態(tài)化的營(yíng)銷(xiāo)模式。但這一常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)模式卻在今年遇冷，對(duì)此，北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)表示，隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念、消費(fèi)渠道的改變，商場(chǎng)也在思考戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將更多的精力、財(cái)力從傳統(tǒng)節(jié)日的“價(jià)格戰(zhàn)”中走出來(lái)，開(kāi)始探索O2O等更易被消費(fèi)者所接受的商業(yè)模式中去。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹說(shuō)，在這幾年零售業(yè)銷(xiāo)售情況整體低迷的情況下，商家在不斷地升級(jí)自己的營(yíng)銷(xiāo)模式，從單純的打折慢慢開(kāi)始做車(chē)展、音樂(lè)展等活動(dòng)?，F(xiàn)在開(kāi)始做各種類(lèi)型的主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，商家自己也已經(jīng)意識(shí)到過(guò)去中秋國(guó)慶“搶一波”的做法不再可行，現(xiàn)在商家更注重全年的布局，尋求差異化的營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　晨報(bào)記者 李小娟

　　實(shí)習(xí)記者 張靖