記者：您說(shuō)過(guò)英菲尼迪目前還不是主流的豪華汽車品牌，因此您對(duì)品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷的手法都是從小到大，能和我們介紹一下您的思路嗎？

　　戴雷：我認(rèn)為英菲尼迪的品牌定位并非比其他品牌低，只是差異化比較大，但是我很有信心。我們從消費(fèi)者入手來(lái)考慮這個(gè)問(wèn)題，我們的目標(biāo)客戶是“年輕心態(tài)的高端消費(fèi)者”，這是一群很有個(gè)性的年輕人，并且增速很快，隨著這個(gè)消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大，我們很自然的可以成為主流的豪華汽車品牌，這是一個(gè)從小到大的自然發(fā)展的過(guò)程。我們將英菲尼迪定位為“最感性的豪華汽車品牌”，就是要與德系品牌形成差異化，我們更加強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)，因此我們提出“敢·愛(ài)”這樣的品牌傳播概念，這也是我們所有市場(chǎng)活動(dòng)的平臺(tái)。我們希望消費(fèi)者在這樣的平臺(tái)上進(jìn)行體驗(yàn)，來(lái)感覺(jué)、理解英菲尼迪的感性、品牌精神和產(chǎn)品。

　　從產(chǎn)品的角度，我們也是從進(jìn)口發(fā)展到如今的國(guó)產(chǎn)，來(lái)逐步提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)在我們有兩款國(guó)產(chǎn)的、非常具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，都是為中國(guó)市場(chǎng)量身定制的，其中高科技豪華運(yùn)動(dòng)座駕英菲尼迪Q50L將在年底下線，而風(fēng)尚運(yùn)動(dòng)型SUV長(zhǎng)軸距版英菲尼迪QX50也將于明年年初上市，我對(duì)這兩款產(chǎn)品深具信心，它們將使英菲尼迪品牌得到進(jìn)一步成長(zhǎng)。正如我剛才所說(shuō)，我們還有很長(zhǎng)的路要走，因此銷量目前對(duì)我們來(lái)說(shuō)并非最重要的，我們要持續(xù)塑造品牌，逐步來(lái)提升銷量，同時(shí)擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)，提升服務(wù)品質(zhì)，給我們的用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)，這將讓我們走的更快、更遠(yuǎn)。

　　記者：Q50以后還會(huì)增加高性能版的車型嗎？

　　戴雷：在今年的北京車展上，我們展出了基于Q50打造的概念車Q50EauRouge，這款車搭載了雙渦輪增壓3.8升V6汽油發(fā)動(dòng)機(jī)，擁有418千瓦的峰值功率和600?！っ椎姆逯蹬ぞ?，這款車在4秒內(nèi)即可加速至96公里/小時(shí)，最高速度接近290公里/小時(shí)。這款車展現(xiàn)了英菲尼迪在高性能車輛設(shè)計(jì)上的領(lǐng)先實(shí)力，我們正在評(píng)估未來(lái)的量產(chǎn)計(jì)劃。

　　記者：引領(lǐng)消費(fèi)者去理解產(chǎn)品和技術(shù)是非常理性的思維，但您剛才說(shuō)英菲尼迪要做“最感性的豪華汽車品牌”，這中間有矛盾嗎？您如何理解。

　　戴雷：我認(rèn)為這中間不矛盾。我們要做“最感性的豪華汽車品牌”，并不是說(shuō)我們不要做理性的內(nèi)容。德系的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在這方面已經(jīng)做得很好，它們特別有能力宣傳自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，突出強(qiáng)調(diào)他們的技術(shù)，但在感性的層面上沒(méi)有那么重的內(nèi)容。我認(rèn)為一個(gè)品牌如果只說(shuō)感性，而不聯(lián)系產(chǎn)品，那一定不會(huì)成功。我們的品牌、包括品牌傳播概念“敢·愛(ài)”都必須要在產(chǎn)品上有所體現(xiàn)和突出。比如英菲尼迪《極速前進(jìn)》這個(gè)項(xiàng)目，是我們與深圳衛(wèi)視聯(lián)合出品的一檔明星全球競(jìng)技真人秀節(jié)目，我們希望公眾通過(guò)這檔電視節(jié)目，看到Q50這款產(chǎn)品的優(yōu)異性能，看到英菲尼迪品牌，同時(shí)也看到“敢·愛(ài)”。同時(shí)，我們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上鼓勵(lì)經(jīng)銷商做消費(fèi)者的體驗(yàn)活動(dòng)，目前已經(jīng)有近20000人報(bào)名，他們通過(guò)參與我們的活動(dòng)來(lái)進(jìn)一步了解品牌和產(chǎn)品。無(wú)論在電視節(jié)目還是經(jīng)銷商的活動(dòng)中，都能很好的體現(xiàn)“敢·愛(ài)”的精神。

　　中國(guó)目前已經(jīng)是英菲尼迪全球第二大市場(chǎng)，英菲尼迪全球總部將會(huì)全力支持中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。我也很榮幸能夠服務(wù)這樣一個(gè)真正植根于中國(guó)的品牌。我覺(jué)得現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者會(huì)更多地考慮品牌和品牌帶來(lái)的價(jià)值，而非產(chǎn)地本身。同時(shí)，消費(fèi)者也越來(lái)越多的考慮品牌代表的意義和內(nèi)涵，它和消費(fèi)者本身的價(jià)值觀和生活方式是否存在共鳴。中國(guó)年輕的消費(fèi)者正通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)而變得更加全球化，他們需要的是真正的全球化、國(guó)際化的品牌，這是未來(lái)的趨勢(shì)。