●劉映花

　　網(wǎng)友們眼中今年最火爆的4G神文案是什么？不是中國(guó)移動(dòng)制作精良的品牌宣傳電視廣告，也不是地方營(yíng)業(yè)廳員工萌萌噠《小蘋果》4G舞。隨著9月入學(xué)季的來臨，運(yùn)營(yíng)商的短兵相接，刷墻、掛橫幅的優(yōu)良傳統(tǒng)，成為高校一景，無數(shù)神文案也因此誕生。

　　“天若有晴天翼老 移動(dòng)4G真來了!沃去!”最近，有網(wǎng)友上傳的一張橫幅照讓不少人感嘆校園營(yíng)銷的文化底蘊(yùn)。還有各種知心大哥哥口吻的，“送你一個(gè)G，微博微信搜學(xué)長(zhǎng)學(xué)妹，屌絲逆襲全免費(fèi)”“屌絲可以不文藝，青春怎能沒飛YOUNG”“沒有電腦抱著睡，送你天翼省棉被”。有好事者翻出了歷年來運(yùn)營(yíng)商們的校園橫幅照，發(fā)現(xiàn)“佳作”不斷，每年8、9月都是運(yùn)營(yíng)商們創(chuàng)造力集體大爆發(fā)的時(shí)候。

　　其實(shí)渴望占領(lǐng)校園的并不僅僅是電信運(yùn)營(yíng)商們，如今，高校營(yíng)銷已經(jīng)成為一個(gè)營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)詞匯。因?yàn)閷?duì)于商家來說，高校營(yíng)銷絕對(duì)是一個(gè)低投入、高產(chǎn)出的好買賣。

　　相對(duì)于浩瀚的“社會(huì)”，校園是一個(gè)相對(duì)封閉，但卻受眾集中、活躍的消費(fèi)市場(chǎng)。企業(yè)進(jìn)入校園市場(chǎng)，比在一般市場(chǎng)上搶占份額要容易得多，成本也低得多。用簡(jiǎn)單的方式，就能夠更迅速直接地傳遞有效信息。對(duì)于年輕消費(fèi)者，“口碑營(yíng)銷”遠(yuǎn)比電視廣告更有效，這也正是校園營(yíng)銷的長(zhǎng)處。

　　有網(wǎng)站調(diào)查顯示，時(shí)下大學(xué)生的月均生活費(fèi)遠(yuǎn)超意料，95后學(xué)生月均生活費(fèi)已達(dá)1500元。在高校學(xué)生眼里，3000元的月均生活費(fèi)才算得上“富足”。越來越多的年輕人在家庭購(gòu)車或購(gòu)買家電產(chǎn)品等“大件”中擔(dān)任重要決策者。當(dāng)然，要把學(xué)生變成長(zhǎng)期客戶，僅靠刷墻和橫幅是不夠的，今天的大學(xué)生們獲取信息渠道太多，要想到一個(gè)打動(dòng)他們的“段子”，變得越來越有挑戰(zhàn)。