隨著貴州茅臺中報數(shù)據今日披露，上市酒企今年上半年的業(yè)績均已出爐。數(shù)據顯示，上半年酒企凈利潤集體下滑，其中酒鬼酒凈利潤降幅超過200%。

　　記者上午走訪市場發(fā)現(xiàn)，為拉動銷售，高端白酒在中秋銷售旺季集體降價，部分產品降幅超五成但銷量仍然欠佳。在公款消費大幅縮減的形勢下，不少酒企開始推出小容量、造型可愛的中低價位“小酒”，轉攻年輕消費群體。

　　數(shù)據 中報出爐 酒企幾乎全線虧損

　　最新中報數(shù)據顯示，今年上半年貴州茅臺營收同比增長1.37%，凈利潤則同比下滑0.25%，其中系列酒營收下滑23.08%。

　　此外，今年上半年五糧液的營收同比下降24.85%，凈利潤同比下降30.90%。記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，除了這兩大龍頭企業(yè)，其余上市酒企幾乎全面虧損。

　　以水井坊為例，今年上半年其預計虧損約1.22億元，是虧損額最高的白酒上市企業(yè)。此外，酒鬼酒的凈利潤也出現(xiàn)大幅下滑，預計降幅達244.78%。

　　具體來看，各酒企的高端產品繼續(xù)遭受冷遇。沱牌舍得半年報顯示，其在報告期內實現(xiàn)凈利潤同比下降62.94%，主因就是高檔產品銷售下滑，產品結構發(fā)生調整。

　　品牌 凈利潤變化

　　瀘州老窖 -47.23%

　　五糧液 -30.90%

　　青青稞酒 -19.15%

　　洋河股份 -13.1%

　　古井貢酒 -4.78%

　　貴州茅臺 -0.25%

　　部分酒企上半年凈利潤變化

　　品牌 凈利潤變化

　　酒鬼酒 -244.78%

　　水井坊 -190.78%

　　金種子酒 -81.92%

　　山西汾酒 -63.47%

　　沱牌舍得 -62.94%

　　老白干 -49.36%

　　市場 旺季降價 高端白酒仍賣不動

　　上午記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，為拉動銷售，高端白酒紛紛在中秋銷售旺季降價。以瀘州老窖為例，其52度國窖1573經典裝市場零售價從1589元/瓶降為779元/瓶，降幅超過50%。五糧液52度水晶瓶裝的零售指導價也下調為729元/瓶，團購價則下調為659元/瓶。

　　此外，近日貴州茅臺也宣布，將面向空白市場和非飽和市場進一步降低代理門檻，以期擴充經銷商渠道。盡管高端白酒集體降價，但其銷量仍然欠佳。

　　上午記者走訪青年路、十里鋪、朝陽路等處多家酒類專銷店發(fā)現(xiàn)，茅臺、五糧液等高端白酒仍被擺在店鋪最顯眼的位置，不過店內堆頭最多的卻是百元左右白酒。

　　“現(xiàn)在不讓公款消費，送禮的也少了，高檔酒根本賣不動?！鼻嗄曷芬患揖祁悓ｄN店的店主告訴記者，節(jié)前茅臺等高端白酒都降價了，銷量卻比去年同期差了很多。

　　“整個8月份，店里800元以上的高端酒加起來只賣了兩箱，百元左右的牛欄山卻是平均每天都能走三四箱?！痹摰曛髡f。

　　應對 網售白酒 小容量萌造型攬客

　　高端酒賣不動，酒企瞄上年輕消費群體。中秋節(jié)前，一批小容量、造型獨特、價格不高的酒類新品扎堆上市。這些被網友稱為“小酒”的產品，多數(shù)在網絡渠道銷售。

　　上午記者在淘寶網、酒仙網等 網站搜索，共發(fā)現(xiàn)了數(shù)百款相關產品。這些“小酒”容量均在200毫升以內、售價多在50元以下，單周銷量均過百，部分產品還登上了一周銷量排行榜。

　　這些“萌勁兒”十足的“小酒”，有的瓶身印有賣萌語錄和賣萌圖片，有的直接把瓶形做成古代錢幣、軍用水壺等萌造型。

　　市民陳女士從不喝酒，但她前幾天卻在網上下單買了一套“小陶酒”，“這瓶子太好看了，每套還不到100元，買回來當花瓶都值。”記者注意到，這款“小陶酒”為歪瓶口的白色亞光陶瓷瓶，上面還有平行的紋路。數(shù)據顯示，這款酒上線后，一個半小時內就賣了1000多套。

　　此外，本周瀘州老窖也推出了一款“公測版”三人炫酒，一套分金銀銅三瓶，單瓶容量只有100毫升，堪稱不折不扣的“小酒”。這款酒上線不足兩天，就賣出近百瓶。

　　另外，一款名為“江小白”的小容量酒在瓶身印有“每一個吃貨都有一個勤奮的胃和一張勞模的嘴”的語句，還有一個戴眼鏡、圍圍巾的三頭身卡通男孩形象。目前這款酒在網上已經賣斷貨。

　　營銷人士蘇先生表示，隨著時代發(fā)展，白酒消費文化也在發(fā)生變化，“如今80后、90后是消費市場的主力，但是這部分人群的白酒消費占比僅為26%，他們將成為未來10年中國酒業(yè)發(fā)展的主要驅動力?！?/p>

　　蘇先生表示，年輕人喜歡網購以及對時尚、新潮、個性、情感等方面的訴求，正在促使中國白酒進入“消費體驗時代”，如何通過創(chuàng)新抓住年輕消費群體的消費習慣、提升消費者的消費體驗，已經成為眾多白酒企業(yè)研究的課題。

　　“酒企借中秋銷售旺季推出‘萌酒’，也是為了吸引此前不買酒、不喝酒的年輕人試水白酒消費?！碧K先生說。