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2025年01月09日 星期四

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提前消費明星商業(yè)價值靠譜嗎

　　《中國好聲音》日前聯(lián)手蝦米音樂在天貓上開設了“好聲音旗艦店”，商家可以邀請本季好聲音的明星學員為自己店鋪做短期代言，代言價格5000-3萬元不等。此舉也引起了業(yè)界的爭論，據(jù)了解，往屆“好聲音”學員的代言活動都是在賽后才陸續(xù)開展，今年在比賽期間就開始挖掘?qū)W員的商業(yè)價值。這也引起業(yè)界的擔憂，如此提前消費明星的商業(yè)價值，對市場來說是好是壞？

　　正方

　　明星IP植入多領(lǐng)域是趨勢

　　“好聲音”此舉對整個娛樂文化產(chǎn)業(yè)來說是一種突破性的嘗試，是將娛樂文化與科技有效結(jié)合的表現(xiàn)。目前，大多數(shù)明星的代言還遵循傳統(tǒng)的模式，通過電視、海報等載體代言產(chǎn)品，與新媒體結(jié)合得還不夠。在“大經(jīng)濟”、“泛娛樂”的概念下，將明星IP打通到電子商務領(lǐng)域，充分挖掘明星潛在的商業(yè)價值，是未來娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

　　——保利演藝經(jīng)紀有限公司CEO陳科

　　反方

　　市場價值有特殊性

　　“好聲音”想在其節(jié)目熱度很高的幾個月內(nèi)盡可能撈一把是可以理解的。找“好聲音”學員代言的店鋪流量在短時間內(nèi)會達到一個高峰，也會收到不錯的經(jīng)濟效益。但是，這樣的代言有其特殊性。由于“好聲音”是季播節(jié)目，除了個別學員能夠在比賽結(jié)束后大紅大紫，大部分學員的人氣會下降，后續(xù)這些學員的代言市場將逐漸冷淡。

　　——天津師大新聞傳播學院教授陳立強

　　欄目主持：盧笑笑

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