最近，“男神”金秀賢成了快速崛起的搜狗搜索的代言人。在過(guò)去幾年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)早已星光璀璨：韓寒、王珞丹、姚晨代言凡客，姚晨代言趕集網(wǎng)，楊冪代言58同城，李敏鎬代言手機(jī)淘寶……明星和互聯(lián)網(wǎng)公司越來(lái)越多地“在一起”，其實(shí)是雙方戰(zhàn)略、思維方式一次“大轉(zhuǎn)折”：明星加入有利于互聯(lián)網(wǎng)提升品牌知名度和實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，而越來(lái)越多的明星喜歡“勾搭”互聯(lián)網(wǎng)公司也表明，明星代言正在被互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆。

　　粉絲約等于流量

　　經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)公司不再滿足現(xiàn)有的行業(yè)聲望，而要在公眾領(lǐng)域有更大的作為。明星代言無(wú)疑是讓品牌知名度、高度在較短時(shí)間快速“突圍”，培育潛在市場(chǎng)的有效辦法。

　　在信息化時(shí)代，最大限度地吸引用戶或消費(fèi)者的注意力，培養(yǎng)潛在的消費(fèi)群體，獲得最大的未來(lái)商業(yè)利益，這就是“注意力經(jīng)濟(jì)”。

　　明星本身就是“注意力經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)物，粉絲越多其商業(yè)價(jià)值越高，明星效應(yīng)就相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的“流量”。而互聯(lián)網(wǎng)從誕生之初就被冠以“注意力經(jīng)濟(jì)”標(biāo)簽，“流量為王”與明星效應(yīng)有著異曲同工之妙。

　　明星代言互聯(lián)網(wǎng)公司，除了可觀的收入，兩者之間等量級(jí)的“公眾注意力”是關(guān)鍵。

　　以金秀賢代言搜狗搜索為例，金秀賢在中國(guó)有著超高人氣，搜狗公司的用戶規(guī)模在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)中位居前三；通過(guò)此次合作，搜狗搜索固然可以吸引到金秀賢數(shù)億粉絲的關(guān)注，金秀賢也獲得了了解6億中國(guó)網(wǎng)民的好機(jī)會(huì)；微信作為當(dāng)下用戶規(guī)模最大的APP，搜狗微信公眾平臺(tái)搜索的獨(dú)家上線，為用戶提供了一個(gè)不訂閱而查看海量微信公眾號(hào)及其文章信息的平臺(tái)，通過(guò)搜狗微信公眾平臺(tái)搜索，金秀賢可以全面及時(shí)地了解中國(guó)網(wǎng)民最鮮活的想法和活法，為其繼續(xù)拓展中國(guó)市場(chǎng)提供信息參考。

　　“在一起”互惠雙贏

　　明星代言互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，想象空間很大，很難說(shuō)是誰(shuí)幫助了誰(shuí)，或是誰(shuí)利用了誰(shuí)；只能說(shuō)是針對(duì)用戶相對(duì)廣泛的共性需求，明星和互聯(lián)網(wǎng)互惠雙贏，一拍即合。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，明星的超高人氣可以幫助互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品獲得更多關(guān)注，將其品牌具象化。比如金秀賢，他成功塑造了多個(gè)深入人心的角色，在亞洲地區(qū)大紅大紫。此次代言搜狗搜索，在短短時(shí)間內(nèi)已經(jīng)使搜狗搜索的品牌曝光度大增，其獨(dú)有的“暖男攻勢(shì)”也讓粉絲們無(wú)力抵擋，使得搜狗搜索成為公眾喜歡的產(chǎn)品和品牌。

　　而借助代言的強(qiáng)大廣告?zhèn)鞑デ?，明星也獲得更大的曝光率?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播具有雙向性、發(fā)散性和自主性，成本低且效果好，明星能不斷“刷臉”，還可以了解粉絲意見(jiàn)定向轉(zhuǎn)型，在一定程度上保持自己的高關(guān)注度。

　　從另一個(gè)角度看，互聯(lián)網(wǎng)的搜索頻率已成為衡量明星人氣高低的標(biāo)準(zhǔn)。出鏡率越高意味著明星的商業(yè)價(jià)值就越高，變現(xiàn)方式也更多樣化。主流互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品動(dòng)輒擁有上億用戶，明星和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“在一起”，將贏得更多網(wǎng)友關(guān)注進(jìn)而增加人氣，擁有2億用戶的搜狗搜索，對(duì)深化金秀賢的影響力也有著積極意義。

　　分析人士認(rèn)為，明星代言是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌建設(shè)的催化劑，在引導(dǎo)用戶思想和行為之外，更重要的是產(chǎn)品的功能和用戶體驗(yàn)，只有二者兼顧，品牌價(jià)值才能得到全面催化和放大。

　　●韓元佳