博納影業(yè)董事長于冬曾表示，未來電影公司都將給BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）打工！8月27日下午，華誼兄弟與騰訊在北京宣布共同打造O2O娛樂社交平臺“星影聯(lián)盟”。雙方合作內(nèi)容將包括明星互動平臺、線上線下活動的付費內(nèi)容等。華誼兄弟方面表示，此次合作將推動粉絲經(jīng)濟的發(fā)展。

　　這是騰訊繼今年6月宣布投資6部電影后，又一針對影視娛樂產(chǎn)業(yè)的動作。近期，阿里巴巴、百度也先后宣布了多個影視娛樂方面的計劃，BAT的競爭已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)殺到娛樂產(chǎn)業(yè)。

　　星影聯(lián)盟用戶近億

　　騰訊與華誼此次推出的星影聯(lián)盟平臺，主要由四大模塊構(gòu)成：依托于手機QQ服務(wù)號、群和興趣部落的明星平臺；線上線下活動、虛擬裝扮、心愿眾籌、社區(qū)交流的互動平臺；明星魅力排行和粉絲等級的身份體系；帶有付費特權(quán)的VIP會員體系。未來，星影聯(lián)盟還將陸續(xù)上線互動游戲、電商等一系列功能產(chǎn)品。

　　華誼兄弟董事長王中軍表示，星影聯(lián)盟正式發(fā)布是華誼兄弟在探索粉絲經(jīng)濟、實現(xiàn)將注意力向商業(yè)價值方面轉(zhuǎn)化邁開的重要一步。

　　資料顯示，星影聯(lián)盟于去年12月17日上線，用戶已接近1億規(guī)模，入駐合作明星126位，日均活躍用戶超過1000萬，平臺評論回復(fù)總數(shù)更高達6000萬次以上。

　　華誼兄弟互聯(lián)網(wǎng)娛樂事業(yè)群CEO胡明介紹，通過與影視公司、院線、音樂公司等全娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的積極互動，星影聯(lián)盟已實現(xiàn)了與多部賣座影片的合作，打造了300余次線上線下專題推廣及粉絲活動。

　　騰訊對文化娛樂產(chǎn)業(yè)也早有布局。今年6月上海電影節(jié)期間，騰訊宣布將投資《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》等6部影片，這被市場解讀為騰訊邁向影視娛樂的重要一步。

　　騰訊總裁劉熾平稱，文化娛樂產(chǎn)業(yè)具有極強的用戶黏性，其中最有影響力的資源就是明星，華誼兄弟在這方面擁有很強優(yōu)勢。構(gòu)建粉絲與明星的互動橋梁，與騰訊“連接一切”目標(biāo)相吻合。

　　除了上述資源契合外，騰訊還是華誼兄弟的第三大股東。最新數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，騰訊持有華誼兄弟6011.75萬股，占比為4.86%。

　　 BAT角力才開始

　　事實上，除騰訊積極布局外，阿里巴巴、百度在影視娛樂產(chǎn)業(yè)也是動作頻頻。

　　阿里巴巴于2013年9月成立數(shù)字娛樂事業(yè)群，文化娛樂板塊是該部門工作的重點。今年，阿里巴巴斥資62.44億港元收購文化中國60%股權(quán)，并將其更名為阿里影業(yè)。同時，阿里巴巴推出了兩期“娛樂寶”項目，覆蓋了9部電影的投資，總規(guī)模超1.64億元。

　　針對互聯(lián)網(wǎng)眾籌項目，樂正傳媒咨詢總監(jiān)彭侃認(rèn)為，片方接受娛樂寶的投資主要看中營銷效果。娛樂寶使消費者的角色轉(zhuǎn)化為投資者，從而吸引更多人走入影院觀看上述影片。

　　百度更是對影視娛樂覬覦已久。2013年5月百度收購PPS視頻業(yè)務(wù)，將其與旗下視頻網(wǎng)站愛奇藝進行合并；百度CEO李彥宏今年宣布投資一家洛杉磯電影制作公司，以打造一部名為《悟空》的3D動畫電影。

　　近期，更有傳聞稱百度與中信信托、中影集團達成合作，三方將利用百度金融眾籌平臺，推出針對《黃金時代》和《致我們突如其來的愛情》等影片的投資項目。這一項目被視為百度版的娛樂寶。

　　易觀商業(yè)解決方案副總裁田崢則表示，阿里和騰訊在布局文化影視產(chǎn)業(yè)，他們的優(yōu)勢就是擁有大量的用戶。

　　目前，BAT三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭是我國互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率最高的公司之一，三家公司渠道優(yōu)勢明顯，但在影視方面，卻缺乏策劃、制作內(nèi)容的能力。

　　彭侃也表示，BAT在大文化領(lǐng)域的布局剛剛搭建起初期框架，未來還有很多事情要做，三者在文化領(lǐng)域的角逐也剛拉開序幕。

　　 記者 鄺龍 嚴(yán)惠惠