近日，在傳統(tǒng)大拍賣行蘇富比、佳士得等相繼公布半年報時，蘇富比與易貝共同宣布，將合作發(fā)展極具創(chuàng)意的網(wǎng)上平臺，讓全球用戶更輕松地發(fā)掘、瀏覽及競投頂尖藝術(shù)品、古董及各式收藏品。易貝作為一家互聯(lián)網(wǎng)購物的電商平臺，在全球有1.45億活躍用戶。

　　而作為蘇富比最大的競爭對手，佳士得則早在2011年12月就舉辦“伊麗莎白·泰勒珍藏”的網(wǎng)上專拍，這可能得益于佳士得2010年上任的首席執(zhí)行官馬文斐對于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的重視—有趣的是，他曾先后擔(dān)任全球知名唱片公司和出版公司的首席執(zhí)行官，如今都已被互聯(lián)網(wǎng)所徹底改變。

　　在蘇富比首席營運總監(jiān)布魯諾·芬奇格拉看來，開展這項線上合作計劃，是鑒于藝術(shù)市場的發(fā)展趨勢和新一代科技發(fā)展以及雙方的實力。據(jù)蘇富比的統(tǒng)計，在2013年，共有17%的拍品吸引客戶于網(wǎng)上競投，2013年通過互聯(lián)網(wǎng)成交的拍品數(shù)字相比上年上升36%。鑒于蘇富比與易貝的合作仍在規(guī)劃期，并沒有提供更多詳細(xì)的內(nèi)容。

　　而根據(jù)《歐洲藝術(shù)博覽會（TEFAF）2014報告》，網(wǎng)上藝術(shù)品交易有望于2020年上升至130億美元。需要厘清的是，傳統(tǒng)拍賣行參與線上業(yè)務(wù)分為兩種方式，一是利用線上技術(shù)吸引客戶參與線下拍賣的實時競投，另一種則是線上直接競投的專場拍賣。目前蘇富比采用的是第一種模式，佳士得則采用的是兩種并行的方式?！?014年上半年，我們的網(wǎng)上競拍額同比增長87%，這是頗具意義的。相較于以往，客戶愿意投入于網(wǎng)上競拍的金額有顯著增長。社交網(wǎng)絡(luò)、移動互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備的發(fā)展是藝術(shù)行業(yè)蓬勃發(fā)展的三大原因?！奔咽康萌蚴紫瘓?zhí)行官馬文斐告訴記者，佳士得的純線上拍賣會的數(shù)量已經(jīng)從2012年的7場增加到了2013年的60場。

　　值得一提的是，盡管拍賣行提出的線上業(yè)務(wù)增長數(shù)字不斐，但是相對于線下拍賣，實際成交基數(shù)仍然相對較低。以佳士得為例，佳士得2013年網(wǎng)上競拍成交總額達(dá)2080萬美元，佳士得公開的全年拍賣銷售總額2013年達(dá)59億美元。

　　事實上，除了國際拍賣巨頭，國內(nèi)拍賣行參與線上拍賣也早已展開。趙涌在線是屬于投資人趙涌名下和上海泓盛拍賣行相齊的公司，2013年的線上年交易總額達(dá)到4.76億人民幣，在國內(nèi)有10萬人次參與競投。而2000年成立的嘉德在線是中國嘉德投資并相互獨立的綜合性拍賣公司?！敖衲晡覀兊木€上藝術(shù)品拍賣交易肯定要過億，相當(dāng)于798藝術(shù)園區(qū)一年的交易總額，現(xiàn)在一年有400多場線上拍賣，門類以當(dāng)代油畫、書畫、雕塑、攝影和版畫為主。目前成交最高的，是2012年初線上成交吳冠中的一幅油畫，含傭金成交額是600萬人民幣?！盚IHEY創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官何彬介紹說。

　　相比于如今的拍賣行競相走向線上業(yè)務(wù)不同的是，趙涌卻是先從線上藝術(shù)品交易開始，再開展線下藝術(shù)品拍賣業(yè)務(wù)投資的。“從互聯(lián)網(wǎng)來說，藝術(shù)品交易只是一個簡單的信息傳達(dá)的環(huán)節(jié)，跟其他商品在網(wǎng)上差別不大，區(qū)別只是在于，其他線上商品已經(jīng)被標(biāo)準(zhǔn)化，客戶可以通過數(shù)據(jù)來判斷所購買的是什么樣的產(chǎn)品，而藝術(shù)品的標(biāo)準(zhǔn)化比較復(fù)雜。它在文化層面需要積累，文化、藝術(shù)、歷史層面相結(jié)合的交易性平臺，不是簡單的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品就能完成推廣，并被大家所接受。收藏群體普遍比正常社會消費群體大十歲左右，因此，他們的互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)化比傳統(tǒng)行業(yè)要晚一些。”趙涌說道。

　　在未來新興的電子商務(wù)環(huán)境中，傳統(tǒng)藝術(shù)拍賣交易可能會被拆解成一個個環(huán)節(jié)，如鑒定、保真、交易、物流，原來一個公司和平臺完成，今天這趨勢更加專業(yè)性、個性化的服務(wù)平臺出現(xiàn)。

　　在趙涌看來，藝術(shù)品拍賣的隱私重點是誰購買，以及購買后支付的狀態(tài)，這和傳統(tǒng)拍賣沒有太大的區(qū)別，甚至比傳統(tǒng)拍賣保護(hù)更好一些，因為傳統(tǒng)拍賣現(xiàn)場舉牌、領(lǐng)牌，具體到誰購買，能大致看出。而線上拍賣，能夠使用匿名和昵稱的方式，只有后臺能夠追溯，這比傳統(tǒng)拍賣甚至保護(hù)隱私可以更好些。而同時線上交易更加透明，這有利于對作品的去偽存真。

　　不過眼下，天價、富豪、精英消費階層，這些關(guān)鍵詞，仍然像“光韻”一樣套在藝術(shù)品拍賣行頭上，藝術(shù)品拍賣行看起來是那種商業(yè)環(huán)境中偏向傳統(tǒng)的公司，資歷老邁的專家、恒定的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，堅持保守似乎有助于建立長期的競爭力。照耀在拍賣行頭上的“光韻”并不會短期內(nèi)被互聯(lián)網(wǎng)所瓦解。