早晚間，北京漸漸有了秋意，在女人們看來(lái)，每到換季便是該買新衣的季節(jié)，不過(guò)，今年與往年不同，這會(huì)兒不僅是服裝廠商狂歡的時(shí)刻，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也“氣勢(shì)洶洶”地挺進(jìn)了時(shí)尚圈。上周，記者先后參加了京東與時(shí)尚集團(tuán)合作的T臺(tái)秀，亞馬遜與美國(guó)時(shí)尚出版界巨頭赫斯特的T臺(tái)秀，天貓與時(shí)尚集團(tuán)推出秋冬新品的T臺(tái)秀，而9月，還有當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的服裝秀場(chǎng)。

　　似乎是鳴響了起跑槍，互聯(lián)網(wǎng)大佬們開始齊刷刷走進(jìn)秀場(chǎng)。

　　8月18日，北京的中午日頭還是有些毒辣，但在798附近的一個(gè)會(huì)議展廳內(nèi)，京東商城和時(shí)尚集團(tuán)旗下的《時(shí)尚芭莎》搭起了秀場(chǎng)，大批時(shí)尚記者應(yīng)邀參加活動(dòng)，而不少跟了許多年京東等科技領(lǐng)域的記者則在搖晃的雞尾酒和昏暗的燈光下，顯得有些局促。

　　秀場(chǎng)上，京東首次發(fā)布了時(shí)尚戰(zhàn)略，宣布與《時(shí)尚芭莎》達(dá)成深度合作，未來(lái)京東將從時(shí)尚化、精品化、平臺(tái)化三大方向推進(jìn)自己的時(shí)尚戰(zhàn)略。京東還宣布，著名設(shè)計(jì)師王培沂、張馳、吉承、張帥、Tanya、Peter Lau的設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌同時(shí)入駐京東。今年以來(lái)，京東對(duì)服裝城數(shù)次改版，力圖柔化長(zhǎng)久以來(lái)3C數(shù)碼留下的“硬”形象。

　　緊接著，8月19日，亞馬遜中國(guó)在十周年的慶典上，宣布上線Z style尚品館，主要通過(guò)主流時(shí)尚品牌、亞馬遜獨(dú)家進(jìn)口品牌和獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌三大塊，打開自己的時(shí)尚之路。發(fā)布會(huì)當(dāng)天，亞馬遜的T臺(tái)秀把所有時(shí)間都給了原創(chuàng)設(shè)計(jì)師。亞馬遜與赫斯特集團(tuán)（《時(shí)尚芭莎》等時(shí)尚雜志的美國(guó)所有者）旗下ELLESHOP獨(dú)家戰(zhàn)略合作，引進(jìn)設(shè)計(jì)師品牌，并每月甄選一位原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，推出亞馬遜獨(dú)家專屬的設(shè)計(jì)師款。

　　8月23日，天貓的時(shí)尚T臺(tái)秀則顯得更為隆重，秀場(chǎng)上，阿里巴巴市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人應(yīng)宏不僅在整體造型上刻意打扮，在隨后的記者采訪中，隨身的工作人員也不忘給其隨時(shí)補(bǔ)妝，應(yīng)宏坦言，如此打扮是第一次，笑言很不適應(yīng)。

　　當(dāng)然這只是花絮，當(dāng)天，天貓不僅在模特走秀的時(shí)候，上線了“邊看邊買”的新服務(wù)，還請(qǐng)來(lái)謝娜、孫茜、杜淳、陳數(shù)、尚雯婕等眾多明星、時(shí)尚界人士前來(lái)為其捧場(chǎng)。同時(shí)，應(yīng)宏對(duì)外透露，時(shí)尚化是今年天貓的重頭戲，與其他電商不同的是，天貓仍舊希望打造一個(gè)生態(tài)圈的概念，即為平臺(tái)商家提供“品牌時(shí)尚化”整體解決方案，通過(guò)打造時(shí)尚媒體立體營(yíng)銷體系，建立電商時(shí)尚生態(tài)圈。

　　一夜間，電商從之前的總賣便宜貨的“土老帽”，搖身走到了時(shí)尚前沿。

　　■解讀

　　電商大佬們起跑奔向T臺(tái)到底為了什么？

　　顯然，是為了錢和未來(lái)。簡(jiǎn)單來(lái)講，現(xiàn)在服裝不僅營(yíng)收增幅大大高于3C，利潤(rùn)比電子產(chǎn)品也高出不少。

　　唯品會(huì)和當(dāng)當(dāng)?shù)墓蓛r(jià)今年一路躥高。從數(shù)字來(lái)看，在其他電商都虧錢的情況下，服裝特賣模式的唯品會(huì)的毛利率是24.8%，當(dāng)當(dāng)是18.3%，均高于京東的11%。

　　而京東的數(shù)據(jù)顯示，上半年京東服裝品類的銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)了100%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)3C商品的增長(zhǎng)率。服裝品類也成為京東最能吸引新用戶的品類。

　　但良好的利潤(rùn)和未來(lái)快速的增長(zhǎng)空間并不是各大電商試水轉(zhuǎn)型時(shí)尚品牌的唯一動(dòng)力，用新品、潮品等更加時(shí)尚的定位，在獲取高利潤(rùn)同時(shí)能夠獲取年輕女性的眼球，無(wú)疑可以看做是對(duì)未來(lái)?yè)碛谐掷m(xù)消費(fèi)能力人群的一個(gè)重要投資。●孫雨