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亞馬遜計劃開發(fā)廣告投放平臺 向谷歌發(fā)起挑戰(zhàn)

  • 發(fā)布時間：2014-08-24 11:31:00  來源：中國廣播網(wǎng)  作者：佚名  責任編輯：羅伯特

　　央廣網(wǎng)財經(jīng)8月24日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲報道，有消息說，亞馬遜計劃用全新的內(nèi)部廣告投放平臺，替換其頁面上主要由谷歌提供的廣告。而在未來，這項廣告系統(tǒng)還可能會挑戰(zhàn)谷歌年規(guī)模達500億美元的廣告業(yè)務(wù)，以及微軟的廣告平臺。

　　國際數(shù)據(jù)公司IDC分析師韋德說，亞馬遜可以利用所擁有的消費行為數(shù)據(jù)，來提升廣告效果，同時對營銷者選擇谷歌和Facebook以外廣告平臺的意愿，表示樂觀，因為這將讓營銷者更容易接觸到近2.5億的活躍用戶。

　　其實，谷歌在線零售商早已經(jīng)將廣告投放業(yè)務(wù)，開展到谷歌以外的網(wǎng)站上，為了實現(xiàn)更大目標，亞馬遜也積極通過新型廣告來擴大在線市場份額，而雙方在爭奪網(wǎng)購者尋找產(chǎn)品服務(wù)的首選平臺上，也正越來越多地侵占對方的地盤。

　　比如，谷歌分別通過產(chǎn)品列表廣告和購物快遞服務(wù)，入侵亞馬遜的電商業(yè)務(wù)和配送服務(wù)；而亞馬遜則推出自有智能手機，跑到在線存儲服務(wù)市場與谷歌一較高下。

　　目前，亞馬遜的主營業(yè)務(wù)還是在線零售業(yè)務(wù)，由于大力投資擴張業(yè)務(wù)，公司利潤率極低，偶爾出現(xiàn)虧損。相比之下，谷歌廣告業(yè)務(wù)，今年上半年產(chǎn)生的運營利潤，就要超過亞馬遜創(chuàng)立20年以來的總和。

　　所以，亞馬遜再也不想跟主要對手分享產(chǎn)品和庫存方面的詳細信息，不想看著谷歌，依據(jù)亞馬遜的顧客搜索歷史和廣告點擊，獲得亞馬遜自己的數(shù)據(jù)。

　　當然，亞馬遜最想將谷歌關(guān)鍵字廣告踢出自己網(wǎng)站的理由是，在線廣告的定價權(quán)在谷歌手里，而不是亞馬遜。

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