耐特、賽芙妮、度百倫、二唯碼……走進(jìn)莆田市著名的電商集中地安福小區(qū)，一間間店面上方的商標(biāo)名稱往往讓人大感詫異：是不是來到了山寨品牌一條街？

　　其實(shí)，這些商標(biāo)都是莆田網(wǎng)商們在打造網(wǎng)銷自主品牌時(shí)所起的名字。據(jù)統(tǒng)計(jì)，安福小區(qū)目前入駐的自主品牌已超200個(gè)，涵蓋鞋服、箱包、金銀珠寶首飾等多個(gè)行業(yè)。其中，有著不少“傍大牌”的商標(biāo)，希望能打個(gè)擦邊球，靠大牌的影響力迅速打開銷路。

　　仔細(xì)思量，這其實(shí)是一些從做仿冒鞋起步的莆田網(wǎng)商們的山寨思維使然。過去，依靠仿冒耐克、阿迪達(dá)斯、新百倫等國際大牌，這些網(wǎng)商賺得第一桶金。如今，面對執(zhí)法部門的嚴(yán)格管理，他們走上打造電商自主品牌的轉(zhuǎn)型升級之路。然而，由于長期做仿牌形成的慣性思維，部分網(wǎng)商在邁出轉(zhuǎn)型第一步——注冊商標(biāo)時(shí)，又習(xí)慣性地踏上“傍大牌”之路。

　　其實(shí)，山寨大牌不一定能獲利，而不打擦邊球一樣有創(chuàng)牌成功的機(jī)會。以莆田電商自主品牌的佼佼者莫蕾蔻蕾為例，沒有山寨任何一個(gè)大牌，其品牌女鞋每天在網(wǎng)上的銷售量可達(dá)幾千雙，公司成為首批銷售額過億元的莆田電商企業(yè)。因?yàn)楝F(xiàn)在消費(fèi)者在選擇品牌時(shí)更理性，不再盲目崇拜大牌，而是更看重產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)水平。

　　著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗曾經(jīng)指出，品牌商標(biāo)是一個(gè)企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)，山寨別人的品牌不是長久之計(jì)。國內(nèi)企業(yè)在注冊品牌商標(biāo)的時(shí)候，不能只貪圖一時(shí)便利，想要走捷徑，而要將眼光放遠(yuǎn)，打造自主品牌，為企業(yè)贏得這最寶貴的資產(chǎn)。

　　目前，我省和莆田市都出臺了進(jìn)一步扶持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施，網(wǎng)商們迎來了寶貴的發(fā)展機(jī)遇和難得的創(chuàng)牌機(jī)會，電商們理應(yīng)抓住這一機(jī)遇，著力打造自主品牌。而電商行業(yè)主管部門和工商注冊登記部門，也應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)，認(rèn)真把關(guān)，將山寨品牌和打擦邊球的行為擋在登記注冊的大門之外，避免企業(yè)因想走捷徑而誤入歧途。