8月的電商促銷戰(zhàn)將往年“金九銀十”的傳統(tǒng)家電促銷旺季提前了一個月，諸多渠道商圍繞家電品類做文章，尤其上半年市場表現(xiàn)欠佳的彩電品類，廠商和渠道商都拿出大力度，4K電視成為促銷熱點。

　　下半年促銷攻勢提前開打

　　此番8月的電商促銷大戰(zhàn)被拉長到了幾乎整個月，將往年以“金九銀十”為代表的下半年促銷攻勢整整提前了一個月。蘇寧從月初開展“百日會戰(zhàn)”的超長促銷，“818”僅僅是其首發(fā)攻勢。國美電器宣布從8月1日起將在線上線下同步開展“彩電低價再革命”行動，并將持續(xù)到8月20日以后。亞馬遜從8月4日到8月19日，進行十周年店慶秒殺促銷。京東從8月11日至8月18日的家電六周年慶，推出了包括電視在內(nèi)的多款爆款低價家電產(chǎn)品，以及相應的買贈活動。易迅網(wǎng)的家電大會戰(zhàn)也選擇在了8月4日到8月24日這一時間段。

　　上半年彩電市場的整體低迷，讓廠商和渠道商感受到了壓力，紛紛加大下半年的促銷力度，在此番的電商大戰(zhàn)中，彩電是其中相當重要的品類。國美7月底就與多家廠商簽訂8.18萬臺彩電大單，通過絕對的規(guī)模優(yōu)勢拉低產(chǎn)品價格，以此開展線上線下同步進行的“彩電低價再革命”營銷活動。蘇寧8月影音3折起、彩電滿減、店慶一折起等優(yōu)惠也吸引眾多消費者的眼光。

　　據(jù)奧維咨詢預測數(shù)據(jù)顯示，8月份整體彩電市場銷量有望達359萬臺，其中線上銷量63萬臺，同比增長66.1，線下銷量296萬臺。

　　4K電視成為促銷熱點

　　隨著4K電視機型的不斷豐富和價格的持續(xù)下降，4K電視成為今年彩電市場的熱點，中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前市面上4K電視已有超過18個品牌、55個系列、115款產(chǎn)品在售。從春季到近期的秋季新品發(fā)布，廠商紛紛加大4K產(chǎn)品的推廣力度，上個月大熱的世界杯賽事也助推了這波4K熱潮。有數(shù)據(jù)顯示，去年4K電視的市場規(guī)模僅有107萬臺，滲透率僅為2.2%，預計今年將達到785萬臺，滲透率上升到16.5%，這兩個數(shù)字到2015年將為1435萬臺和30.2%。市場研究機構Display search則更為樂觀，預計今年中國市場4K電視的滲透率將會在15%-20%之間，出貨量為1000萬臺，占全球市場80%。

　　此番，電商促銷大戰(zhàn)的彩電攻勢當中，4K電視也“當仍不讓”的成為促銷戰(zhàn)火力最猛也最集中的部分。國美定下目標，要從渠道、體驗、產(chǎn)品、價格4方面出擊，“助力4K電視普及，重新定義50寸以上彩電價格標準”。蘇寧開展以4K電視為主打的特惠活動。在亞馬遜、易迅等平臺也不乏4K大屏智能電視的身影。

　　奧維咨詢預計，8月份4K超高清電視的銷量將達56萬臺，滲透率將達16%，而且隨著接下來的中秋、國慶假期，以及年底的雙11、雙12等線上活動，在各大品牌廠商、渠道商、零售商的大力推動，大屏超高清智能電視將在下半年的電視市場中大放異彩，“改善上半年的市場狀況，平穩(wěn)回升”。

　　南方日報記者 錢瑋玨

　　蘇寧易購818“她”經(jīng)濟凸顯成效

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　　南方日報訊 (記者/錢瑋玨)本周一，蘇寧易購818周年慶大促進入爆發(fā)階段，開始為期五天的全品類、全渠道、全區(qū)域、全天候讓利。蘇寧易購方面稱，周一大促首日各渠道數(shù)據(jù)全面飄紅，此前悉心經(jīng)營的“她”經(jīng)濟凸顯成效，目前蘇寧易購女性會員占比已經(jīng)接近50%。

　　蘇寧易購提供的數(shù)據(jù)顯示，此番大力度的促銷活動吸引了海量消費者的參與，周一單日訂單量突破220萬，銷售額同比增長390%，活動高峰時段同時在線人數(shù)1300萬，“閃拍”活動同時在線競買人數(shù)最高達到了80萬，物流配送方面，在蘇寧易購半日達覆蓋地區(qū)快遞妥投率達到98%。

　　據(jù)蘇寧易購市場中心負責人介紹，“閃拍”和“大聚惠”是蘇寧易購此次818周年慶新上的兩款營銷產(chǎn)品，從銷售數(shù)據(jù)來看，兩大產(chǎn)品不管是從參與人數(shù)還是銷售成績來看都超過預期，首日便拍出了0.4折的Prada電腦包、優(yōu)惠額度高達5.4萬的沃爾沃汽車?！扒捌谖覀兺ㄟ^微信發(fā)放18億紅包，在社交媒體形成了病毒式的傳播，累計參與人次達到了5000萬，而4000萬卷紙品、3000萬包衛(wèi)生巾搶購活動也吸引新注冊用戶720萬，其中女性會員達到580萬”。據(jù)悉，目前蘇寧易購女性會員占比已經(jīng)接近50%。

　　本周，蘇寧易購818周年慶各品類優(yōu)惠活動，如母嬰美妝“1元搶”、“整Phone運動”、“超市5折起”、“廚衛(wèi)低至1折”、“家裝2折起”等仍在同步進行中。這位負責人表示，隨著系統(tǒng)穩(wěn)定性提高和用戶對活動規(guī)則的進一步熟悉，銷售有望進一步爆發(fā)。