孫奇茹

　　一桶連帶著冰塊的冰水從頭頂淋下，在圍觀人群的掌聲歡呼聲中，被澆的人雖凍得瞬間渾身有些僵硬，卻依舊笑得燦爛。過去的兩天里，類似的場景在中國科技界頻繁上演，小米手機(jī)創(chuàng)始人雷軍、果殼網(wǎng)CEO姬十三、一加手機(jī)總裁劉作虎、360總裁周鴻祎等人紛紛表演了一把冰水淋頭，許多非科技行業(yè)關(guān)注者的普通民眾也紛紛轉(zhuǎn)載、評論。

　　一時間，“冰桶挑戰(zhàn)”成了科技、大眾類網(wǎng)站平臺的共同熱點。不過，在用冰水澆個透心涼之前，所有人真的都想好了嗎？

　　“冰桶挑戰(zhàn)”于最近半個月在歐美興起。參與者在冰水澆下的一瞬間體驗“漸凍人”（學(xué)名為“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”）的生存狀態(tài)，同時點名三位朋友接受同樣的挑戰(zhàn)，不敢接受挑戰(zhàn)者要向發(fā)起“冰桶挑戰(zhàn)”、為“漸凍人”疾病籌款的ALS公益協(xié)會捐出善款。過去幾周內(nèi)，微軟CEO納德拉、蘋果CEO庫克、特斯拉創(chuàng)始人埃隆·馬斯克等大佬紛紛接受挑戰(zhàn)。

　　“過去做慈善特別高大上，聚集一批有錢人、弄個慈善晚宴，可老百姓不一定愛看。現(xiàn)在將自己給自己從頭到腳澆冰水的視頻放到網(wǎng)上，感覺挺有意思，也能讓更多人關(guān)注這個慈善活動?！币晃粎⒓犹魬?zhàn)的科技大佬說。

　　不可否認(rèn)，用感同身受的“冰桶”體驗讓更多人關(guān)注“漸凍人”，這一推己及人的情感傳播模式讓這一慈善活動顯得頗為人性化。而看到平日里意氣風(fēng)發(fā)的科技大佬們?nèi)頋裢傅睦仟N模樣，這一頗具娛樂性的場面使得慈善活動具備了在社交網(wǎng)站上迅速傳播的特性。

　　然而，值得注意的是，除了圍觀大佬澆冰水，有多少人真正關(guān)注了慈善活動和“漸凍人”本身？在微博、微信朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)的傳播中，無論是接受挑戰(zhàn)的大佬們還是好奇的轉(zhuǎn)載觀眾，都不應(yīng)讓“大佬澆冰水”的噱頭喧賓奪主乃至本末倒置。在吸引粉絲、媒體關(guān)注或是滿足獵奇心后，為慈善多做些力所能及的貢獻(xiàn)才是正經(jīng)事。