“一桶冰水”正“肆虐”全美國(guó)。除了比爾·蓋茨、扎克伯格、貝索斯這樣的IT大佬，NBA明星、政要以及普通平民也都加入進(jìn)來(lái)，他們被淋成“落湯雞”的視頻瘋轉(zhuǎn)。

　　●孫雨

　　15日，在美國(guó)蘋(píng)果總部舉辦的啤酒派對(duì)上，蒂姆·庫(kù)克在眾多蘋(píng)果員工的面前，讓一大桶冰水從頭頂澆下來(lái)。

　　實(shí)際上，在社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)酵下，“一桶冰水”正“肆虐”全美國(guó)。除了比爾·蓋茨、扎克伯格、貝索斯這樣的IT大佬，NBA明星、政要以及普通平民也都加入進(jìn)來(lái)，他們被淋成“落湯雞”的視頻瘋轉(zhuǎn)。

　　這其實(shí)是為一種可怕的疾病——肌萎縮性脊髓側(cè)索硬化癥(ALS)籌款。不過(guò)，能引起如此大的傳播效果，正是因?yàn)檫@桶冰水擊中了傳播的痛點(diǎn)。

　　首先，規(guī)則設(shè)定適合社交傳播。受邀參加挑戰(zhàn)的人如果自澆冰水并上傳視頻，可以點(diǎn)名@其他三名好友繼續(xù)接力；如果被@的人不愿自澆冰水，則需要向ALS協(xié)會(huì)捐獻(xiàn)100美元用于疾病防治。

　　扎克伯格在視頻里就表示，紐澤西州長(zhǎng)Chris Christie向他下了戰(zhàn)帖，限他24小時(shí)之內(nèi)，要么捐100美元，要么就往自己頭上倒一桶冰水。扎克伯格不但往自己頭上倒了桶冰水，還接著挑戰(zhàn)了比爾·蓋茨、同為伙伴的桑德博格和Netflix的CEO里德·哈斯廷斯。接著哈斯廷斯在視頻中以慢動(dòng)作回放了自己倒冰水的視頻，桑德博格則是拉了一堆Facebook的同事作伴，同時(shí)還挑戰(zhàn)了比爾·蓋茨的妻子瑪琳達(dá)等人。

　　第二，傳播內(nèi)容足夠拿捏用戶(hù)的心理——獵奇和參與感。之所以用一桶冰水澆到身上來(lái)籌款，是因?yàn)锳LS又被稱(chēng)作漸凍人病。但從傳播角度看，除了可以輕而易舉地參與，人們更愿意看到大佬們被淋濕后的反應(yīng)和“糗樣”。

　　第三，對(duì)于一向注重慈善和社會(huì)形象的美國(guó)名人，給自己澆一桶冰水不僅可以展現(xiàn)愛(ài)心，同時(shí)可以不太刻意地為企業(yè)正面形象做營(yíng)銷(xiāo)。在比爾·蓋茨自澆冰水的視頻中，他所使用的自家的新平板電腦Surface Pro 3就露了個(gè)臉。

　　從結(jié)果上看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，從七月底到八月中，ALS協(xié)會(huì)和全美的分會(huì)，已經(jīng)收到近400萬(wàn)美元的捐款，相比去年同期的112萬(wàn)美元增長(zhǎng)了將近三倍。

　　這桶冰水不簡(jiǎn)單。