五洲茶座

　　業(yè)已成型的慈善文化在美國(guó)已成為一種日常選擇，無(wú)須以多么崇高的名義加以推動(dòng)。慈善與游戲也能很好地銜接在一起。

　　借助社交網(wǎng)絡(luò)的瘋傳，一桶結(jié)合了游戲和慈善的冰水正在“浸透”美國(guó)。

　　起因是這樣的：7月4日，新西蘭一個(gè)癌癥協(xié)會(huì)發(fā)起了“冰桶挑戰(zhàn)”的活動(dòng)，通過(guò)自己向頭上“淋冰水”，顯示對(duì)身患癌癥的病人及其家屬的關(guān)懷和支持。7月15日，美國(guó)職業(yè)高爾夫運(yùn)動(dòng)員Chris Kennedy決定接受挑戰(zhàn)，并且指定他的表姐接力此活動(dòng)，因?yàn)樗斫愕恼煞虻谩皾u凍人病”已有11年。之后，要么給自己頭上淋一桶冰水并傳遞，要么向ALS（肌肉萎縮性側(cè)面硬化病）公益協(xié)會(huì)捐款成為游戲規(guī)則。短短兩周內(nèi)，游戲從美國(guó)波及歐洲，美國(guó)政界、科技、體育界大佬們紛紛加入其中。在點(diǎn)名奧巴馬接受冰桶挑戰(zhàn)后，他也做出回應(yīng)：不會(huì)給自己頭上淋水，但將捐款。

　　從慈善行動(dòng)的角度看，“冰桶挑戰(zhàn)”帶來(lái)的病毒式復(fù)制效應(yīng)極其驚人，參與者數(shù)以百萬(wàn)計(jì)。而從七月底到八月中旬，ALS協(xié)會(huì)和全美的分會(huì)，已經(jīng)收到近1000萬(wàn)美元的捐款，相比2013年同期增長(zhǎng)了近7倍。

　　“冰桶挑戰(zhàn)”為何能迅速擴(kuò)散？網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)地圖表明，每一條線路代表至少10個(gè)挑戰(zhàn)者和被挑戰(zhàn)者的連接，由于早先的發(fā)起者要求接力者在24小時(shí)內(nèi)完成把冰水澆到自己頭上的行為，因此網(wǎng)絡(luò)的傳播效率進(jìn)一步得到了保證，而更重要的推動(dòng)力或許在于科技界大佬們的參與。在美國(guó)社會(huì)的價(jià)值體系中，這些大佬的示范效應(yīng)與體育明星們等量齊觀。奧巴馬等政界明星的收斂，一點(diǎn)也不影響他們對(duì)美國(guó)各個(gè)層面參與者的帶動(dòng)。

　　或許還有更深層面的原因。首先，在稅收制度的規(guī)制下，業(yè)已成型的慈善文化在美國(guó)已經(jīng)成為一種日常選擇，無(wú)須以多么崇高的名義加以推動(dòng)。這讓慈善與游戲也很好地銜接在一起。

　　其次，“冰桶挑戰(zhàn)”強(qiáng)調(diào)了參與者的自主選擇權(quán)。你可以把這個(gè)傳遞活動(dòng)當(dāng)作游戲，也可以當(dāng)作慈善，還可以既做了游戲又做了慈善。鼓勵(lì)但不強(qiáng)制，正是慈善活動(dòng)應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的行為方式。事實(shí)上，即使只是向自己身上澆冰水而不捐款，ALS病作為焦點(diǎn)也得到了社會(huì)的普遍關(guān)注。

　　再次，“冰桶挑戰(zhàn)”也暗合了對(duì)慈善活動(dòng)的應(yīng)有解釋。慈善不能全然以利他視之，做慈善也可以是利己的。至少你可通過(guò)給自己頭上澆冰水，獲得了通常想不到的快樂(lè)，而參與如此引人注目的行為，還足以告訴他人你對(duì)慈善的愛(ài)心。

　　慈善不必端架子，這是“冰桶挑戰(zhàn)”風(fēng)行帶來(lái)的最大啟示。

　　□徐立凡（媒體人）