原標(biāo)題：傳統(tǒng)文化“代言”網(wǎng)游

　　去年我國原創(chuàng)游戲占到總量的95.1%，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)市場主導(dǎo)地位。而中國文化也從起初的噱頭，變成了游戲中真正的要素——

　　“充滿活力”，這是對中國互動娛樂產(chǎn)業(yè)的最佳描述。新出爐的《2014年1至6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，今年1至6月，我國游戲市場實際銷售收入達(dá)到496.2億元，同比增長46.4%。

　　傳統(tǒng)文化給靈感

　　曾經(jīng)是舶來品的網(wǎng)游，正在致力于挖掘傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀基因。

　　一個多月前，成立不過5年的上海游族網(wǎng)絡(luò)成功上市，成為主板第一游戲股。公司董事長兼CEO林奇表示，游族現(xiàn)在海外月收入達(dá)1000萬美元左右?！跋嘈烹S著中國文化品牌的全球普及，我們將創(chuàng)作出越來越多文化與科技結(jié)合的產(chǎn)品，并輸送全球?！?

　　在不少業(yè)內(nèi)人士看來，挖掘傳統(tǒng)文化基因和推動國產(chǎn)游戲“走出去”是一個硬幣的兩面。完美世界（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司CEO蕭泓說，“我們推出了《神雕俠侶》這樣的產(chǎn)品。今后，我們準(zhǔn)備繼續(xù)挖掘傳統(tǒng)文化的精粹，把我們的作品推廣到世界各個角落”。

　　“越來越多承載中華文化元素的國產(chǎn)游戲進(jìn)入美國、俄羅斯、日本等海外市場。”上海市新聞出版局副局長祝君波表示，依托中國文化基因，中國的互動娛樂產(chǎn)業(yè)正在布局海外市場和家庭游戲市場。隨著我國企業(yè)收購海外創(chuàng)作和運營團(tuán)隊，國產(chǎn)游戲不僅實現(xiàn)了版權(quán)輸出，而且實現(xiàn)了服務(wù)輸出。

　　從10多年前運營海外游戲、引入“網(wǎng)游”概念，到去年全年原創(chuàng)游戲占到總量的95.1%，原創(chuàng)游戲如今已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)市場主導(dǎo)地位。而中國文化也從一開始的噱頭，變成了游戲中真正的要素：去年入選全國游戲十強(qiáng)“最受歡迎游戲”的《大俠傳》、《仙俠世界》、《零世界》等多款游戲，其主要創(chuàng)作藍(lán)本正是中國傳統(tǒng)故事。

　　模式創(chuàng)新是方向

　　今天的中國游戲產(chǎn)業(yè)，不差錢、不差技術(shù)，缺的是好創(chuàng)意、好策劃，缺的是精品；今天的中國游戲企業(yè)，還必須從依賴一款游戲單打一轉(zhuǎn)向多元化均衡發(fā)展。在剛剛落幕的第十二屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（Chinajoy）上，呼喚精品、呼喚轉(zhuǎn)型成為業(yè)界“大佬”們的共識。

　　“一款精品勝過一百款普通產(chǎn)品?！本奕司W(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事兼首席執(zhí)行官劉偉說，“今年我們的目標(biāo)是做出有《征途》級別影響力的手機(jī)游戲?！?

　　“我們將成立一個總規(guī)模達(dá)到20億元的基金，圍繞電視劇和電影做游戲開發(fā)，打造十來個大的‘IP’?！绷制嬲f。所謂“IP”，就是自主知識產(chǎn)權(quán)形象，它是撬動互動娛樂產(chǎn)業(yè)線上線下互動的重要砝碼，也是開發(fā)新品、營造企業(yè)模式的重要支點。創(chuàng)造出有文化個性的“IP”，就等于掌握了產(chǎn)業(yè)鏈的原點。就像電影《鋼鐵俠》的制作方可以隨時炒掉知名演員小羅伯特·唐尼一樣，當(dāng)“IP”滲透進(jìn)入電影觀眾、游戲玩家、網(wǎng)絡(luò)用戶的消費之后，游戲規(guī)則由“IP”的擁有者說了算，不再受制于其他人。

　　奇虎360科技有限公司高級副總裁陳杰也表示，“對于游戲廠商來說，游戲的品質(zhì)和IP是最重要的，而對于平臺來說，服務(wù)和運營的水平則是第一位的。我相信，大家緊密合作才能夠創(chuàng)造更多的奇跡”。（經(jīng)濟(jì)日報記者 李治國）