多屏數(shù)字時代，在豐富了品牌的營銷手法的同時，也帶來了信息的泛濫化和傳播的碎片化。傳統(tǒng)和常規(guī)的營銷策略，已經(jīng)很難引發(fā)受眾關(guān)注，觸動到消費者的心智，特別是對于一直維持較高媒介投放的汽車行業(yè)。 “文化活動”成為了一些汽車品牌的營銷突圍之道，巧妙、獨特、不走尋常路的營銷策略，更能起到四兩撥千斤的效果。

　　日前，現(xiàn)代汽車集團公布最新銷售數(shù)據(jù)：7月份，現(xiàn)代汽車集團在中國銷量（不含進口車）達到125191輛，同比增長10%。其中，北京現(xiàn)代銷量為80169輛，東風(fēng)悅達起亞銷量為45022輛。記者發(fā)現(xiàn)，整個7月份，國內(nèi)整體車市進入夏季休整期，銷量走勢保持低位，而現(xiàn)代汽車集團在中國則仍保持了兩位數(shù)的增長速度。北京現(xiàn)代方面，瑞納成為小型車領(lǐng)域最受消費者青睞的經(jīng)典車型，A級熱車朗動緊隨其后，ix35也穩(wěn)居城市SUV主流車型前茅；東風(fēng)悅達起亞方面，K系列車型繼續(xù)以經(jīng)典的時尚設(shè)計風(fēng)格吸引著年輕消費群體?，F(xiàn)代汽車集團這份優(yōu)秀成績單的背后，是企業(yè)成功的營銷突圍之道。

　　7月份，從巴西世界杯到影視制作大片上映，引發(fā)了車企轟轟烈烈的品牌營銷大戰(zhàn)：通過與體育賽事、文化節(jié)目相結(jié)合，力圖潛移默化地影響消費者，提升品牌美譽度?，F(xiàn)代汽車集團應(yīng)聲出擊，除了持續(xù)多年贊助世界杯等國際體育賽事，形成了完善、豐富、影響廣泛的體育營銷體系之外，近年來還在中國開展各項CSR和文化推廣活動，通過結(jié)合品牌和企業(yè)特點的各種文化體驗，增進企業(yè)與用戶互動，深化品牌影響力。

　　自2012年底以來，現(xiàn)代汽車美食文化體驗活動已在全國20多個城市舉辦了50場活動，以韓國料理體驗為契機，為中國用戶提供一個近距離感受韓國傳統(tǒng)文化的平臺，活動直接參與人數(shù)已超過3000人次，社會反響強烈。日前，2014現(xiàn)代汽車捷恩斯攝影展在駐華韓國文化院舉辦，活動中不僅融入了韓國的人文風(fēng)景，也將品牌理念與產(chǎn)品品質(zhì)更清晰地傳遞出來。“汽車時代在變，營銷需不斷創(chuàng)新，而對于現(xiàn)在競爭日趨白日化的市場，作為汽車經(jīng)銷商必須轉(zhuǎn)變思維，換一種新的營銷思路才是重中之重?！睒I(yè)內(nèi)人士點評到。

　　記者 韓峰