教育部發(fā)文禁止學(xué)校組織商業(yè)性游學(xué)后

　　今夏出國(guó)游學(xué)換了“玩法”

　　從“孩子+老師”變成“孩子+父母”

　　今年學(xué)校游學(xué)團(tuán)減少一半

　　□本報(bào)記者 王楓林

　　眼睛一眨，暑假已經(jīng)過(guò)半。此時(shí)此刻，作為家長(zhǎng)的你是帶著孩子在“親子游”的路上，還是望穿秋水地等著孩子“游學(xué)”歸來(lái)？

　　就在前不久，教育部刊發(fā)《中小學(xué)學(xué)生赴境外研學(xué)旅行活動(dòng)指南（試行）》，要求學(xué)校不得以任何名義或方式參與社會(huì)機(jī)構(gòu)組織的各類商業(yè)性學(xué)生境外研學(xué)旅行活動(dòng)。

　　緊箍咒下，近年來(lái)呈井噴式增長(zhǎng)的游學(xué)市場(chǎng)將面臨什么樣的改變？記者通過(guò)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)一些語(yǔ)言培訓(xùn)學(xué)校、旅行社和留學(xué)中介仍在大力推出游覽、體驗(yàn)國(guó)際頂尖名校的“游學(xué)”路線。另一方面，受政策主導(dǎo)，加上今年上半年馬航、韓國(guó)客輪等事件影響，杭州“游學(xué)”市場(chǎng)的主力軍也在悄然發(fā)生變化，從原來(lái)以學(xué)校業(yè)務(wù)為主變成了眼下散客報(bào)名居多。為尋求新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，旅行機(jī)構(gòu)想方設(shè)法，新增“親子型游學(xué)產(chǎn)品”、“藝術(shù)游學(xué)產(chǎn)品”、“白領(lǐng)游學(xué)項(xiàng)目” 等個(gè)性化游學(xué)產(chǎn)品掘金散客市場(chǎng)。

　　調(diào)查：今年學(xué)校組織的游學(xué)團(tuán)少了一半

　　近日，教育部刊發(fā)《中小學(xué)學(xué)生赴境外研學(xué)旅行活動(dòng)指南（試行）》，要求學(xué)校不得以任何名義或方式參與社會(huì)機(jī)構(gòu)組織的各類商業(yè)性學(xué)生境外研學(xué)旅行活動(dòng)?！锻ㄖ分羞€說(shuō)明，學(xué)生境外研學(xué)旅行活動(dòng)應(yīng)具有實(shí)質(zhì)性學(xué)習(xí)內(nèi)容，事先明確教學(xué)主題和教學(xué)內(nèi)容，突出“寓學(xué)于游”，杜絕“只游不學(xué)”和“走馬觀花”等現(xiàn)象。

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，本次政策的落地是國(guó)家對(duì)規(guī)范研學(xué)旅行的一次最大力度的監(jiān)管。那么，學(xué)校組織的游學(xué)項(xiàng)目是否會(huì)“流產(chǎn)”？

　　“今年上半年發(fā)生了太多事情，像馬航失事、韓國(guó)客輪沉船等等，游客的出游意愿不免受到影響。從春游產(chǎn)品的銷售看，就沒(méi)有去年好。加上最近國(guó)家對(duì)中小學(xué)校組織的研學(xué)旅行的監(jiān)管力度越來(lái)越大了，估計(jì)整個(gè)暑期下來(lái)，學(xué)校游學(xué)業(yè)務(wù)較往年同期下滑了六七成。”浙江中山國(guó)際旅行社一位工作人員對(duì)記者說(shuō)。

　　新世界國(guó)旅策劃部經(jīng)理陳苑苑說(shuō)，隨著國(guó)家對(duì)研學(xué)旅行逐步提升市場(chǎng)監(jiān)管力度后，杭州不少中小學(xué)校都比較謹(jǐn)慎，不會(huì)讓第三方機(jī)構(gòu)參與進(jìn)來(lái)，而是直接委托當(dāng)?shù)睾献鞯挠押脤W(xué)校辦理相關(guān)研學(xué)旅行事宜。

　　杭州市國(guó)際旅行社市場(chǎng)推廣部相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“目前的情況是，學(xué)校搞暑期夏令營(yíng)活動(dòng)確實(shí)少了很多，組織游學(xué)的大部分是些語(yǔ)言學(xué)校這樣的非教育性機(jī)構(gòu)，為了組織學(xué)生出去考試，而我們旅行社又有出境資質(zhì)，會(huì)找我們代訂機(jī)票和提供校外游覽、用車等項(xiàng)目，旅行社大多是起到輔助性作用吧?！?/p>

　　“從去年韓亞飛機(jī)失事（飛機(jī)上有70名赴美夏令營(yíng)師生）發(fā)生后，游學(xué)類產(chǎn)品的報(bào)名人數(shù)下滑很多，加上最近相關(guān)教育部門的監(jiān)管更嚴(yán)了，學(xué)校游學(xué)業(yè)務(wù)相比去年同期下滑至少一半?！焙贾莺Ｍ饴眯猩缦嚓P(guān)負(fù)責(zé)人戴經(jīng)理表示。

　　怪相：“游學(xué)團(tuán)”被拉到拉斯維加斯

　　近年來(lái)，學(xué)校對(duì)游學(xué)項(xiàng)目趨之若鶩?！懊總€(gè)學(xué)校都喜歡做國(guó)際交流，好像不‘游學(xué)’，就是‘封閉’的表現(xiàn)，會(huì)影響生源?！甭眯猩缫晃毁Y深業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者說(shuō)。

　　“以前，學(xué)校很熱衷搞游學(xué)項(xiàng)目。以15天的美國(guó)東西海岸游學(xué)產(chǎn)品為例，旅行社賣給學(xué)校的價(jià)錢是每人3.1—3.3萬(wàn)元，賣給散客的話要貴一點(diǎn)。但學(xué)校賣給學(xué)生多少錢就不知道了，但肯定比旅行社自己賣給散客的價(jià)格還高，學(xué)校也要賺錢?！痹摌I(yè)內(nèi)人士透露，“另外，一般6~7名學(xué)生配有1名教師，那教師的費(fèi)用誰(shuí)出呢？都出自學(xué)生所繳的游學(xué)費(fèi)用里。保守估計(jì)，學(xué)校賣給學(xué)生的價(jià)格起碼高出成本價(jià)（即旅行社賣給學(xué)校的價(jià)格）20個(gè)點(diǎn)?！?/p>

　　杭州某高校畢業(yè)的姚同學(xué)在去年參加了學(xué)校組織的“上?！抵荨A盛頓—洛杉磯—舊金山”游學(xué)項(xiàng)目，總共9天，花費(fèi)2.8萬(wàn)。行程中包含了哈佛大學(xué)、麻省理工學(xué)院、耶魯大學(xué)、普林斯頓大學(xué)等名校游覽，白宮、時(shí)代廣場(chǎng)、中央公園、第五大道、華盛頓紀(jì)念碑等名景點(diǎn)游覽，其中有5天在康州學(xué)院學(xué)習(xí)英語(yǔ)、美國(guó)歷史和體育（棒球）課等，還有迪士尼樂(lè)園、好萊塢等娛樂(lè)設(shè)施的體驗(yàn)。實(shí)際“游學(xué)”情況如何呢？姚同學(xué)說(shuō)，“到每個(gè)名校前就是拍張照就走了，大部分時(shí)間都在購(gòu)物，不知不覺(jué)就花了好一大筆錢。”

　　“我是去年國(guó)慶參加了學(xué)校組織的美國(guó)MBA游學(xué)項(xiàng)目，行程9天3萬(wàn)元?！苯鹑A某高校學(xué)生王昕（化名）說(shuō)，“實(shí)際上都是一些所謂的景點(diǎn)參觀和購(gòu)物，企業(yè)很少去，去的都是些硅谷的小型創(chuàng)業(yè)公司，每個(gè)公司只呆了兩三個(gè)小時(shí)，聽(tīng)聽(tīng)負(fù)責(zé)人的公司介紹，看看企業(yè)生產(chǎn)線和展覽室的一些產(chǎn)品，根本沒(méi)有時(shí)間了解到企業(yè)的核心文化，更別說(shuō)是項(xiàng)目調(diào)研了，這個(gè)MBA游花得一點(diǎn)都不值?！?/p>

　　不少學(xué)生家長(zhǎng)都對(duì)游學(xué)市場(chǎng)上目前存在的“只游不學(xué)”、“走馬觀花”、“價(jià)格偏高、不透明”等現(xiàn)象表示質(zhì)疑。一位家長(zhǎng)忍不住向記者吐槽，“‘讀萬(wàn)卷書不如行萬(wàn)里路’嘛，本來(lái)是想讓小孩子早點(diǎn)去體驗(yàn)下國(guó)外的教學(xué)環(huán)境，沒(méi)想到整個(gè)團(tuán)的學(xué)生被拉到拉斯維加斯去了！”

　　新賣點(diǎn)：孩子游學(xué)，媽媽跟團(tuán)出國(guó)做美容

　　教育部的這份通知，從很大程度上有望改變游學(xué)市場(chǎng)的種種亂相。學(xué)校從游學(xué)組織者的角色中淡出后，家長(zhǎng)和學(xué)生將直接面對(duì)旅行社的游學(xué)產(chǎn)品，在線路、產(chǎn)品和價(jià)格的選擇上將有更多自由權(quán)，“被加價(jià)”現(xiàn)象有望終結(jié)。而對(duì)于旅行社來(lái)說(shuō)，這意味著產(chǎn)品設(shè)計(jì)和價(jià)格定位上必須更多地考慮市場(chǎng)因素，同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)進(jìn)一步加劇。

　　在浙江，游學(xué)市場(chǎng)的需求還是相當(dāng)旺盛的，不少家長(zhǎng)希望能讓孩子出門走走看看，為將來(lái)的出國(guó)留學(xué)做準(zhǔn)備。市場(chǎng)的變化推動(dòng)本地旅游社調(diào)整了產(chǎn)品線。

　　近日，記者通過(guò)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，受政策主導(dǎo)，加上今年上半年馬航、韓國(guó)客輪等事件影響，杭州“游學(xué)”市場(chǎng)的主力軍也在發(fā)生變化，原來(lái)以學(xué)校業(yè)務(wù)為主，現(xiàn)在散客報(bào)名的多。為此，今年的游學(xué)市場(chǎng)上多了很多新項(xiàng)目，比如“親子型游學(xué)產(chǎn)品”、“藝術(shù)游學(xué)產(chǎn)品”等等。為了把蛋糕做大，新東方國(guó)際游學(xué)機(jī)構(gòu)今年還推出了針對(duì)教師和白領(lǐng)的游學(xué)項(xiàng)目如“海外教師培訓(xùn)”、“白領(lǐng)游學(xué)項(xiàng)目”，價(jià)格在13800~36500元之間。

　　以往游學(xué)的大眾線路是走美國(guó)線、英國(guó)線或是澳大利亞線。今年，浙江省中旅在親子型游學(xué)項(xiàng)目上增加了新線路韓國(guó)游?！跋裼H子型的游學(xué)產(chǎn)品，首先要處理好的問(wèn)題是學(xué)生在學(xué)習(xí)，那么家長(zhǎng)要干什么。韓國(guó)是每個(gè)女性都非常熱衷的國(guó)家。一般報(bào)名親子游學(xué)產(chǎn)品的都是媽媽帶著小孩多，這樣的話，媽媽在孩子學(xué)習(xí)期間，不僅可以盡情購(gòu)物，還可以了解到當(dāng)?shù)乇容^成熟的美容技術(shù)?！痹撀眯猩绲囊晃还ぷ魅藛T向記者說(shuō)道。

　　“我們公司在海外游學(xué)項(xiàng)目上還是以團(tuán)隊(duì)（學(xué)校）為主，散客購(gòu)買的占比比較小，但這兩年受到一些環(huán)境的影響，散客報(bào)名的越來(lái)越多了?！焙贾莺Ｍ饴眯猩缦嚓P(guān)負(fù)責(zé)人戴經(jīng)理說(shuō)，“尤其是家庭型客人，孩子年齡多在15—18歲，家長(zhǎng)是帶著考察學(xué)校的目的報(bào)名的。為了讓家庭型客人有更好的體驗(yàn)，以前孩子在學(xué)習(xí)的時(shí)候，家長(zhǎng)自由活動(dòng)。現(xiàn)在我們?cè)谛谐讨羞m當(dāng)安排了家長(zhǎng)喜歡的活動(dòng)，比如說(shuō)，家長(zhǎng)在孩子學(xué)習(xí)期間就可以去拉斯維加斯的大峽谷和LV城玩?！?/p>

　　攜程網(wǎng)杭州分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前親子型游學(xué)產(chǎn)品的銷售占比已達(dá)到40%—50%，學(xué)生游學(xué)占比40%左右，其余的就是成人游學(xué)?！俺扇擞螌W(xué)的比例雖不大，但相對(duì)其他機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，這一塊可以說(shuō)是還未開放的市場(chǎng)，也是我們公司的優(yōu)勢(shì)之一。”據(jù)了解，今年攜程新上線了不少“藝術(shù)游學(xué)”產(chǎn)品，主要針對(duì)成年人市場(chǎng)，如海外騎馬術(shù)培訓(xùn)、高爾夫培訓(xùn)等。

　　“國(guó)家對(duì)研學(xué)旅行這塊抓得越來(lái)越嚴(yán)了，整個(gè)游學(xué)市場(chǎng)未來(lái)會(huì)更加市場(chǎng)化，沒(méi)有學(xué)校的參與，消費(fèi)者完全能用腳投票，而不是被學(xué)?！壖堋耍ヒ恍└揪筒幌肴サ牡胤綄W(xué)一些根本就不感興趣的東西。隨著散客化加劇，游學(xué)市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越細(xì)分，產(chǎn)品也就更加豐富了?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士指出。