瀘州老窖公布半年報(bào)：初步遏制利潤快速下降趨勢(shì)8月7日晚間，瀘州老窖公布川酒上市公司2014年首份半年“成績單”。這是瀘州老窖近十年最差的半年報(bào)：上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36.37億元，同比下降30.8%；實(shí)現(xiàn)凈利潤9.58億元，同比下滑47.23%。

　　從其他川酒公司的業(yè)績預(yù)告可知，半年報(bào)都不會(huì)好看。

　　但仔細(xì)閱讀瀘州老窖半年報(bào)及部分川酒公開信息，發(fā)現(xiàn)各家公司的信心卻在回升。

　　□本報(bào)記者 李龍俊

　　半年考 白酒普遍“醉倒”

　　2013年上半年，瀘州老窖凈利潤為18.16億元，今年上半年利潤下滑近半。公司認(rèn)為主要是因?yàn)樾袠I(yè)依然處于深度調(diào)整期所致。瀘州老窖毛利率最高的高檔酒營業(yè)收入下滑達(dá)67%，拖累業(yè)績。中檔酒營業(yè)收入也下滑48%。

　　瀘州老窖不是川酒中半年成績下滑最大的。7月18日，水井坊發(fā)布2014年上半年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)上半年將虧損1.2億元至1.4億元，而上年同期為凈賺1.3億元。沱牌舍得7月15日發(fā)布公告，預(yù)計(jì)上半年凈利潤將同比減少60%到90%，去年上半年公司凈利潤為2825萬元。雖然五糧液尚未公布業(yè)績預(yù)告，但分析人士認(rèn)為其一季度凈利下滑三成，半年成績也不會(huì)太靚麗。

　　其他地方的白酒在半年考中同樣“醉倒”。酒鬼酒上半年預(yù)計(jì)虧損3900萬元至4900萬元，皇臺(tái)酒業(yè)預(yù)計(jì)上半年虧損480萬元。老白干酒、洋河股份也預(yù)計(jì)上半年凈利潤下滑。

　　業(yè)績下滑的原因，和瀘州老窖一樣，各家公司都提到了高檔酒的回落。沱牌舍得表示是因?yàn)椤肮靖邫n產(chǎn)品銷售下滑，導(dǎo)致公司產(chǎn)品毛利率下降?！彼粍t表示是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)建設(shè)、產(chǎn)品線開發(fā)等導(dǎo)致成本增加。

　　信心回升 川酒主動(dòng)求變

　　雖然業(yè)績繼續(xù)探底，但記者發(fā)現(xiàn)，相較于去年末較為迷茫的心態(tài)，各家公司的信心在回升。

　　在業(yè)績預(yù)告中，水井坊表示“整體經(jīng)營情況已略好于公司原有預(yù)期?！倍鵀o州老窖在半年報(bào)中也表示，“利潤快速下降趨勢(shì)得到初步遏制?！?/p>

　　平安證券分析師湯瑋亮認(rèn)為，酒企信心的回升，來自對(duì)行業(yè)調(diào)整認(rèn)識(shí)的轉(zhuǎn)變和系列積極應(yīng)對(duì)舉措。相較于去年的迷茫，川酒企業(yè)提高了對(duì)行業(yè)調(diào)整的重視度，五糧液、瀘州老窖等都采取了轉(zhuǎn)型措施主動(dòng)應(yīng)對(duì)。

　　一是紛紛調(diào)低主打產(chǎn)品價(jià)格。對(duì)于近期對(duì)高檔酒“國窖1573”的大幅價(jià)格調(diào)整，瀘州老窖總經(jīng)理張良表示是為了促進(jìn)動(dòng)銷，提高國窖產(chǎn)品的市場占有率?！皬摹亓勘r(jià)’到‘降價(jià)保量’，這是一個(gè)巨大的變化?！笔〗?jīng)濟(jì)和信息化委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，只要占領(lǐng)了市場，短期少點(diǎn)利潤能換來長期發(fā)展的空間。

　　重構(gòu)銷售渠道是川酒上市企業(yè)所做另一項(xiàng)重要工作。五糧液集團(tuán)董事長唐橋曾表示，目前公司“全員搞銷售”，要壯大曾經(jīng)被忽略的銷售環(huán)節(jié)。瀘州老窖表示已對(duì)滯后于當(dāng)前市場形勢(shì)的市場策略和營銷方法進(jìn)行改進(jìn)。

　　川酒還加大了對(duì)中低端產(chǎn)品的開拓。中報(bào)顯示，在中高端產(chǎn)品銷售下滑的情況下，瀘州老窖低檔酒營收增長6.66%，達(dá)到21.48億元，低檔酒的毛利率也提升了1.06%。

　　“白酒6月收入增速加快，利潤增速由負(fù)轉(zhuǎn)正?！睖|亮的最新跟蹤報(bào)告顯示，上市酒企經(jīng)營狀況在好轉(zhuǎn)。但利潤好轉(zhuǎn)情況能否持續(xù)，川酒企業(yè)各項(xiàng)轉(zhuǎn)型舉措何時(shí)能全面見效，還有待時(shí)間考驗(yàn)。