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臺(tái)媒：大陸新興的水果電子商務(wù)市場(chǎng)緩慢成熟

　　臺(tái)灣《旺報(bào)》9月29日文章，原題：中國(guó)大陸新興的水果電子商務(wù)市場(chǎng)緩慢成熟

　　水果電子商務(wù)正在中國(guó)大陸逐漸興起，天貓和京東等網(wǎng)絡(luò)巨頭紛紛進(jìn)入水果市場(chǎng)，但大多數(shù)所謂的水果電商依然處于初級(jí)階段。許多消費(fèi)者開(kāi)始使用手機(jī)應(yīng)用程序在線購(gòu)買水果，但構(gòu)建成功的商業(yè)模式依然存在障礙。

　　購(gòu)買人群是關(guān)鍵。盡管白領(lǐng)和中產(chǎn)階級(jí)表露出網(wǎng)購(gòu)的意愿，但一項(xiàng)調(diào)查顯示，他們?cè)谵D(zhuǎn)向網(wǎng)購(gòu)之前，會(huì)通過(guò)線下購(gòu)買來(lái)獲得對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信賴。大約有50%至70% 的主流線上線下電子商務(wù)水果商以室溫儲(chǔ)存水果，但高端消費(fèi)者要求以合理的價(jià)格購(gòu)買進(jìn)口水果，這要求他們配備冰箱。但大多數(shù)線上線下水果商無(wú)法滿足這一需求。

　　水果的新鮮程度決定了水果商的成功與否。一些水果電商邀請(qǐng)水果批發(fā)商合作設(shè)立電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)部，這一舉措可以控制水果品質(zhì)，減少采購(gòu)成本。

　　水果電商希望通過(guò)建設(shè)線下商店來(lái)構(gòu)建消費(fèi)者信任度和聲譽(yù)，但運(yùn)營(yíng)成本太高。如果它們最終成功地建設(shè)了線上和線下商店，二者彼此之間卻通常是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，沒(méi)能利用線下消費(fèi)者群體的優(yōu)勢(shì)。

　　大部分水果電商都用移動(dòng)應(yīng)用程序來(lái)銷售產(chǎn)品，但高昂的市場(chǎng)推廣成本卻限制了它們擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)的潛力。這些問(wèn)題阻礙了大多數(shù)初創(chuàng)水果電商的成長(zhǎng)。

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