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美媒：中國市場迅速變化 洋奶粉在華漸陷窘境

  • 發(fā)布時間：2015-08-16 10:27:00  來源：環(huán)球網(wǎng)  作者：佚名  責(zé)任編輯：李春暉

　　彭博社8月13日報道，原題：中國的母乳喂養(yǎng)和經(jīng)濟增長放緩正加劇美贊臣的窘境

　　中國正給美贊臣這類嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)商帶來麻煩，它正因嚴重依賴中國發(fā)展中的消費階層而得到風(fēng)險教訓(xùn)。20年前這家美國公司開始在華生產(chǎn)產(chǎn)品，但如今經(jīng)營舉步維艱。

　　經(jīng)濟增速放緩，全球乳制品價格下滑，嬰幼兒配方奶粉競爭日益加劇，政府鼓勵曾經(jīng)“失寵”的母乳喂養(yǎng)活動……像美贊臣這樣的(外國)公司極易遭受中國經(jīng)濟和文化轉(zhuǎn)變的影響。其年銷售額近1/3依賴世界第一人口大國。

　　與許多其他在華經(jīng)營的外國公司一樣，它此前“對在華預(yù)期業(yè)績過于樂觀。”行業(yè)分析師艾克曼認為，“這些(洋)公司的模式曾經(jīng)很奏效，但如今中國市場顯然正在迅速變化?！?

　　作為世界上最大的乳制品進口國，中國正努力增加奶粉的國內(nèi)產(chǎn)量并降低進口量。美國農(nóng)業(yè)部已將中國今年的奶粉進口預(yù)期值降至40萬噸，相當(dāng)于同比下降約40%。這已導(dǎo)致全球奶粉供給過剩和價格下跌。而更低的生產(chǎn)成本正成為競爭對手在華降價的契機，令美贊臣等公司的市場份額面臨威脅。

　　盡管外國奶粉品牌利用中國持續(xù)出現(xiàn)的食品安全丑聞贏回一些市場份額，但威脅其中國市場增長的因素不斷出現(xiàn)。例如政府推出鼓勵母乳喂養(yǎng)孩子至兩歲或以上的計劃。數(shù)據(jù)顯示，在中國農(nóng)村，約30%半歲或以下的孩子接受母乳喂養(yǎng)，城市的比例僅為16%。政府希望到2020年整體比例將升至50%。

　　但中國的某些文化傳統(tǒng)或許仍有助于外企在華保持穩(wěn)固市場份額。“很難一夜間就消除所謂配方奶粉更好的觀念”，在上海當(dāng)哺乳期顧問的露易絲·羅伊如是說。歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，如今中國嬰幼兒配方奶粉市場的年銷售額約190億美元。美贊臣表示，即便目前經(jīng)濟放緩，但中國仍代表著巨大商機。

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