美媒：大品牌如何獲得中國“90后”的認同
- 發(fā)布時間：2015-08-12 09:34:00 來源：環(huán)球時報 責任編輯：王斌
美國《福布斯》8月11日文章，原題：品牌如何才能給中國的千禧一代留下深刻印象“90后”已成為全球營銷人員的香餑餑，擁有2.5億千禧一代的中國亦不例外。但想要獲得這些新生代認同，只有了解中國才能得償所愿。
這些年輕人注重當前、渴望體驗而非成就。他們正在拓寬定義成功的界限。與各國的千禧一代一樣，他們希望通過追隨激情而留下自己的印跡，但也受制于體系嚴密的社會。中國的新一代仍自相矛盾。西式的個人主義尚未生根，文化仍是關(guān)鍵。以下為營銷人員(在華)實現(xiàn)目標的5種途徑。
首先是抓住幸福。例如，可口可樂將自己定位為新一代在傳統(tǒng)春節(jié)期間的“開心果”。其次，推動蝴蝶效應(yīng)。例如，騰訊聊天軟件QQ曾在北京奧運會前發(fā)起傳遞自豪感的“紅心中國”行動，數(shù)千萬網(wǎng)民的參與展現(xiàn)出史詩般的集體愛國主義。第三，注重當前。例如，三星電子產(chǎn)品就將“今天的夢想”與“明天的成功”聯(lián)系起來。第四，催生歸屬感?！?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sh600628/" target="_blank" title="新世界 600628">新世界”已打破傳統(tǒng)秩序，但中國仍是儒家社會。麥當勞的廣告就敦促網(wǎng)民“走出聊天室”，進入快餐店以“培養(yǎng)真友情”。第五，為非傳統(tǒng)天才鼓掌。墨守成規(guī)者的成功之路很窄，而“先鋒派”的天才常被忽視。例如，耐克籃球行動的一名年輕參與者毫不畏懼地說“把球給我，我能顯示我的才華?！?
總之，中國的新一代是這個國家歷史上最見多識廣且最無拘無束的年輕人。他們希望“活在當下”并“享受這一刻”。這些“90后”也是“舊世界”中的“新頭腦”。
熱圖一覽
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
- 最嚴調(diào)控下滬深房價仍漲 人口老齡化影響三四線樓市
- 樂天大規(guī)模退出中國市場 供應(yīng)商趕赴北京總部催款
- 北京16家銀行上調(diào)首套房貸利率 封殺“過道學區(qū)房”
- 10萬輛共享單車僅50人管遭質(zhì)疑 摩拜ofo優(yōu)勢變劣勢
- 去年聯(lián)通、電信凈利潤均下滑 用戶爭奪漸趨白熱化
- 奧迪否認“官民不等價”：優(yōu)惠政策并非只針對公務(wù)員
- 季末銀行考核在即 一日風云難改“錢緊錢貴”現(xiàn)狀
- 美圖7小時暴跌四成 虧損業(yè)績?nèi)绾沃?00億市值受拷問
- 監(jiān)管重壓下P2P退出平臺增加 網(wǎng)貸行業(yè)進入冷靜期
- 配資炒股虧損逾百萬 股民將信托公司告上法庭
