新加坡《聯(lián)合早報(bào)》4月9日文章，原題：中國(guó)品牌走出去靠什么？　其實(shí)，不僅掃貨日本而且同樣掃貨歐洲等地區(qū)，不僅讓世界再次領(lǐng)教了中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力，同時(shí)，也足以看出中國(guó)品牌不僅走出去征途艱難，而且在國(guó)內(nèi)也有較大提升空間。

　　什么是品牌？又是如何產(chǎn)生的？現(xiàn)代商業(yè)戰(zhàn)略的一個(gè)重要任務(wù)就是品牌創(chuàng)造。產(chǎn)品品牌的產(chǎn)生取決于消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的品位和質(zhì)量的認(rèn)可和口碑。當(dāng)一個(gè)公司的產(chǎn)品看起來比其他公司的產(chǎn)品更好、更可靠，或更具吸引力時(shí)，品牌價(jià)值便得以確立。

　　公司怎樣才能確立和維持品牌價(jià)值？首先，它們通常有創(chuàng)新產(chǎn)品，比如一種新飲料，一只可愛的卡通老鼠，或者一款高品質(zhì)汽車。

　　其次，通常投入巨資做廣告來維持品牌價(jià)值。在廣告中甚至將某種有可能損害健康的產(chǎn)品，通過巧妙構(gòu)思、善意的關(guān)懷，達(dá)到極好的廣告效果。

　　第三，利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如專利和版權(quán)，來保護(hù)品牌。在某種意義上，品牌價(jià)值就是企業(yè)過去創(chuàng)新活動(dòng)的結(jié)晶。

　　除了以上的技術(shù)、宣傳和外在因素外，中國(guó)品牌打響國(guó)內(nèi)、走向世界，必須強(qiáng)調(diào)“責(zé)任”二字。強(qiáng)烈的責(zé)任感是中國(guó)品牌走向世界不可或缺的重要因素。

　　關(guān)鍵在于企業(yè)必須有打造和維護(hù)中國(guó)品牌發(fā)自內(nèi)心的責(zé)任感。最少包括三個(gè)方面：首要的是，企業(yè)要有為中國(guó)樹立在世界叫得響品牌的責(zé)任感。任何一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品走向世界，都會(huì)被貼上雙重標(biāo)簽，首先是“中國(guó)”，其次才是企業(yè)自己。

　　其次，要有對(duì)消費(fèi)者高度負(fù)責(zé)的責(zé)任感。正像前述所言：“產(chǎn)品品牌的產(chǎn)生取決于消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的品位和質(zhì)量的認(rèn)可和口碑?！比绻a(chǎn)出假冒偽劣產(chǎn)品，坑害消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)者極為不負(fù)責(zé)任，無論如何是培養(yǎng)不出走出國(guó)門、叫響世界的品牌的。無論你怎樣投入巨資打廣告，最終的裁判員是消費(fèi)者說了算。消費(fèi)者手中的貨幣選票決定一切。只有對(duì)消費(fèi)者高度負(fù)責(zé)任，消費(fèi)者才會(huì)把手中的貨幣選票投給你，你的品牌價(jià)值才會(huì)確立起來。

　　最后，企業(yè)打造國(guó)際化品牌還要對(duì)自己有刻骨銘心的責(zé)任感。無論是給國(guó)家爭(zhēng)光添彩，還是對(duì)消費(fèi)具有強(qiáng)烈的責(zé)任感，最終都是為了“自己”，是對(duì)自己企業(yè)的負(fù)責(zé)。如果急功近利、鼠目寸光、投機(jī)取巧搞假冒偽劣產(chǎn)品，只能獲得一時(shí)的品牌形象，最終將會(huì)被消費(fèi)者的貨幣選票所拋棄。

　　總之，中國(guó)品牌走出去要依靠自主創(chuàng)新、依靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，另一個(gè)重要的方面就是創(chuàng)造中國(guó)品牌主體的企業(yè)要有對(duì)國(guó)家、對(duì)社會(huì)、對(duì)消費(fèi)者以及對(duì)自己的強(qiáng)烈責(zé)任感。