這可能是在中國(guó)的電視廣告中最后一次出現(xiàn)白人專(zhuān)家 斯蒂芬·韋德斯經(jīng)常在中國(guó)廣告中扮演外國(guó)專(zhuān)家，但如今，廣告商利用更多的中國(guó)演員來(lái)營(yíng)造產(chǎn)品的安全感。

　　斯蒂芬·韋德斯第一次被叫去試鏡的時(shí)候，還在上海教授文學(xué)和廣告，他想也許可以通過(guò)拍廣告賺點(diǎn)外快，之后，廣告拍攝邀約接踵而來(lái)。白皮膚，藍(lán)眼睛，身材高大，他滿(mǎn)足廣告方最汲汲可求的要求。很快，他發(fā)現(xiàn)了規(guī)律，“早期，幾乎所有的角色設(shè)定都是外籍專(zhuān)家?！彼f(shuō)，“所以我總是穿著實(shí)驗(yàn)室白大褂，戴著眼鏡，待在實(shí)驗(yàn)室或者設(shè)計(jì)室里?！?/p>

　　甚至當(dāng)韋德斯拍攝內(nèi)衣廣告時(shí)，他扮演的還是外籍專(zhuān)家，這類(lèi)“專(zhuān)家鑒定”緣自安全感的需求。智威湯遜廣告公司大中國(guó)區(qū)CEO唐銳濤曾著書(shū)《中國(guó)人想要什么》，唐銳濤認(rèn)為，中國(guó)人缺乏安全感，所以一些不太有名的本土品牌就會(huì)用穿著白大褂的外國(guó)演員來(lái)營(yíng)造一種可信賴(lài)感，制造一種科學(xué)進(jìn)步的表象。

　　當(dāng)然也存在一些例外，但是這種例外大多發(fā)生在奢侈品牌上，他們通常會(huì)找好萊塢一線明星，如布拉德皮特、妮可基德曼來(lái)拍攝廣告。這類(lèi)廣告往往需要重?cái)S千金，但會(huì)因此加強(qiáng)它的國(guó)際化形象和地位，中國(guó)人是很好這口的。

　　但是隨著消費(fèi)者的演變，外籍專(zhuān)家漸漸失去了他的市場(chǎng)。剛開(kāi)始時(shí)，用來(lái)演外籍專(zhuān)家的中年外籍男性很吃香，但是當(dāng)中國(guó)變得越來(lái)越強(qiáng)大后，可能中國(guó)人對(duì)他們自己越來(lái)越有自信，所以有很多老板，他們自己站出來(lái)說(shuō)，“我來(lái)為自己代言!”

　　韋德斯認(rèn)為，也許中國(guó)品牌現(xiàn)在更有自信了，或者說(shuō)國(guó)外品牌想用中國(guó)人來(lái)增強(qiáng)他們的品牌公信力。然而專(zhuān)家表示，新一波的消費(fèi)者仍在持續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)，他們?nèi)栽趯で筮@種老的保障帶來(lái)的安全感。