在“十三五”的開局之年，“消費(fèi)”對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用被突出強(qiáng)調(diào)。李克強(qiáng)總理在今年的政府工作報(bào)告中指出，要“增強(qiáng)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)作用。適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，破除政策障礙，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。支持發(fā)展養(yǎng)老、健康、家政、教育培訓(xùn)、文化體育等服務(wù)消費(fèi)。壯大網(wǎng)絡(luò)信息、智能家居、個(gè)性時(shí)尚等新興消費(fèi)?！?/p>

　　去年因總理一句“把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動(dòng)的新興消費(fèi)搞得紅紅火火”，從09年開始互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、深耕O2O模式的蘇寧，一下子成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，線上線下融合的業(yè)務(wù)發(fā)展迎來(lái)最快增速。

　　而今年，隨著接手舜天成立江蘇蘇寧足球俱樂部，蘇寧從零售業(yè)，拓展至文化、金融、地產(chǎn)、投資等大消費(fèi)、大服務(wù)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)版圖也漸漸浮上水面，再次踩上了國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的風(fēng)口。

　　張近東在此前接受記者采訪時(shí)表示，雖然經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，但“今年對(duì)于大消費(fèi)、大服務(wù)領(lǐng)域的企業(yè)來(lái)說，應(yīng)是我們難得的機(jī)遇年”，現(xiàn)在來(lái)看，可謂一語(yǔ)中的。

　　正如李克強(qiáng)總理在報(bào)告中提到的，經(jīng)濟(jì)發(fā)展需“強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新主體地位”、“充分激發(fā)企業(yè)家精神，調(diào)動(dòng)全社會(huì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新積極性”，張近東的思路與國(guó)家不謀而合。4日習(xí)近平主席出席了全國(guó)政協(xié)民建、工商聯(lián)界委員的聯(lián)組討論會(huì)，會(huì)后張近東針對(duì)習(xí)主席的發(fā)言表示，“在推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、健康發(fā)展過程中，要強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新主體地位和主導(dǎo)作用，凸顯新時(shí)代企業(yè)家精神，我們不僅要充當(dāng)積極的參與者，更要成為轉(zhuǎn)型升級(jí)的帶動(dòng)者，成為新模式、新增長(zhǎng)方式的探索者?！?/p>

　　事實(shí)上，蘇寧也是這么去實(shí)踐的。今年兩會(huì)，張近東一口氣帶來(lái)了五項(xiàng)提案，幾乎件件都在李克強(qiáng)總理隨后做的政府工作報(bào)告中有所提及，包括推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、跨境電商，以及倡導(dǎo)政府、企業(yè)和高校協(xié)同，推進(jìn)大眾創(chuàng)新萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)等。此外，張近東還首次提交了關(guān)于足球青訓(xùn)的提案，并進(jìn)一步建議加速推廣電子發(fā)票。

　　蘇寧的提前布局正切國(guó)家的關(guān)切。如張近東所言，“企業(yè)要從‘少數(shù)派’布局進(jìn)入‘多數(shù)派’市場(chǎng)”，他靠著獵手般的嗅覺帶領(lǐng)蘇寧敏銳卡位，可以說，蘇寧正是李克強(qiáng)總理提出“鼓勵(lì)線上線下互動(dòng)，推動(dòng)實(shí)體商業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型”的一個(gè)鮮活案例。

　　用“軟實(shí)力”出征農(nóng)村電商

　　李克強(qiáng)總理在政府報(bào)告中提出，要“推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”。而建設(shè)教育培訓(xùn)孵化體系，加快推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展正是張近東的一則提案內(nèi)容。

　　“農(nóng)村電商現(xiàn)在是教育先行、培訓(xùn)先行。我們4月份會(huì)針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)，和有關(guān)部門聯(lián)手，共同開展系統(tǒng)的農(nóng)村電商培訓(xùn)計(jì)劃。我們是把人才培養(yǎng)放在首位，希望在全國(guó)農(nóng)村設(shè)立一套完善的信息系統(tǒng)，相信在農(nóng)村電商培訓(xùn)方面會(huì)有新的突破和收獲?！?張近東說。

　　不得不說，以“軟實(shí)力”出征，通過引導(dǎo)來(lái)培育農(nóng)村電商市場(chǎng)，更具有戰(zhàn)略眼光。眼下，農(nóng)村電商在政策的推動(dòng)下急速升溫，但存在的問題，不是生產(chǎn)流通的問題，也不是服務(wù)和價(jià)格的問題，根本原因在于一些電商下鄉(xiāng)并不了解農(nóng)村，不懂農(nóng)民需要，以想當(dāng)然的姿態(tài)服務(wù)于農(nóng)村市場(chǎng)，這是最可怕的。

　　農(nóng)村電商不應(yīng)該是孤立的買賣關(guān)系，真正激活農(nóng)村市場(chǎng)，更需要讓農(nóng)民有互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)+意識(shí)。張近東的提案，正顯示了蘇寧希望構(gòu)建服務(wù)、培訓(xùn)體系，先幫助農(nóng)民解決問題，通過軟實(shí)力滲透到農(nóng)村的戰(zhàn)略方向。

　　將O2O模式延伸至跨境電商

　　李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中明確表示，“鼓勵(lì)商業(yè)模式創(chuàng)新。擴(kuò)大跨境電子商務(wù)試點(diǎn)，支持企業(yè)建設(shè)一批出口產(chǎn)品‘海外倉(cāng)’，促進(jìn)外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)發(fā)展”，而張近東另外一份關(guān)于跨境電商的提案，則直接點(diǎn)明了“鼓勵(lì)跨境電商O2O發(fā)展模式，提升品質(zhì)消費(fèi)”的主旨。

　　他建議，跨境電商方面，要打造“前店后倉(cāng)”式的O2O商業(yè)體，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)、提貨一站式功能，如此以來(lái)，既能讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不出國(guó)門就能享受到同等的產(chǎn)品和服務(wù)，又能帶動(dòng)國(guó)內(nèi)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，把海外消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)，為國(guó)內(nèi)企業(yè)增收、創(chuàng)收。這既解決了國(guó)家對(duì)于海外購(gòu)產(chǎn)品稅收問題的顧慮，又將實(shí)惠帶給消費(fèi)者，也展現(xiàn)出蘇寧O2O模式的優(yōu)勢(shì)，可謂一舉三得。

　　邀請(qǐng)凱文•凱利成為創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，蘇寧打造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈

　　李克強(qiáng)總理在今年的政府工作報(bào)告中指出，“要發(fā)揮大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新和‘互聯(lián)網(wǎng)+’集眾智匯眾力的乘數(shù)效應(yīng)。打造眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌平臺(tái)，構(gòu)建大中小企業(yè)、高校、科研機(jī)構(gòu)、創(chuàng)客多方協(xié)同的新型創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新機(jī)制。”

　　張近東在關(guān)于雙創(chuàng)的提案中指出，“我們應(yīng)理順創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中政府、企業(yè)和高校作為不同主體的主要責(zé)任。而對(duì)于企業(yè)來(lái)說，尤其是大型骨干龍頭企業(yè)，應(yīng)該利用自身經(jīng)驗(yàn)和資源，承擔(dān)營(yíng)造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈的責(zé)任，成為大眾創(chuàng)新萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)的投資主體?！?/p>

　　一流企業(yè)做生態(tài)，二流企業(yè)做平臺(tái)，三流企業(yè)做產(chǎn)品。實(shí)際上，在營(yíng)造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈方面，蘇寧已經(jīng)超前行動(dòng)起來(lái)。在去年12月蘇寧成立25周年的青春發(fā)布會(huì)上，蘇寧正式對(duì)外宣布前期投入3億元啟動(dòng)資金，在其南京總部附近打造集工作、休閑、娛樂為一體的創(chuàng)客空間，總面積達(dá)10000平方米，今年4月將正式開營(yíng)。除了硬件上的扶持，蘇寧還將邀請(qǐng)包括凱文•凱利在內(nèi)的多位創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師成為其合作伙伴，為創(chuàng)客們提供專業(yè)指導(dǎo)。

　　“我們要在IP、影視、影院、足球、游戲、創(chuàng)業(yè)孵化等方面，為年輕人打造事業(yè)、夢(mèng)想與快樂的一攬子的支持平臺(tái)，為年輕人創(chuàng)造成長(zhǎng)的風(fēng)口?！背３０褎?chuàng)業(yè)比作終身職業(yè)的張近東，顯然更樂于為廣大創(chuàng)客們提供支持。這些新鮮血液的涌動(dòng)，無(wú)疑將為旨在構(gòu)建生態(tài)圈的蘇寧，也為推動(dòng)社會(huì)創(chuàng)新發(fā)展，帶來(lái)無(wú)限生機(jī)。

　　足球要從娃娃抓起，蘇寧旨在培育中國(guó)足球文化

　　張近東曾表示，“蘇寧做足球，是立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，是真正把文化、體育等內(nèi)容和健康結(jié)合起來(lái)做新消費(fèi)，在我們看來(lái)這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)”。在今年的提案中，張近東首次提出要“加強(qiáng)教育資源與足球人才的有效結(jié)合，提速足球青訓(xùn)體系建設(shè)”。

　　此舉無(wú)疑和“教育要從娃娃抓起”是一個(gè)思路，是蘇寧意欲“釜底抽薪”式解決中國(guó)足球問題的一大嘗試。張近東指出，在青訓(xùn)體系建設(shè)上，應(yīng)考慮將優(yōu)質(zhì)的教育資源向青訓(xùn)球員傾斜，讓想踢球、會(huì)踢球的青訓(xùn)球員得到踢球機(jī)會(huì)的同時(shí)，也給他們一個(gè)穩(wěn)定的教育平臺(tái)，讓青訓(xùn)球員“兩條腿”走路。

　　在談及大手筆引進(jìn)外援時(shí)，張近東坦言，這其實(shí)是給中國(guó)家長(zhǎng)樹立一個(gè)標(biāo)桿，鼓勵(lì)他們培養(yǎng)孩子走向職業(yè)足球的道路?！叭魏伟l(fā)展不能沒有物質(zhì)、沒有價(jià)值來(lái)衡量。如果這些球員的價(jià)值不能體現(xiàn)，誰(shuí)會(huì)去踢足球？哪個(gè)家長(zhǎng)希望讓自己的小孩從小吃苦踢足球？我們樹立了一個(gè)好的標(biāo)桿，為以后中國(guó)的足球事業(yè)奠定了非常好的發(fā)展基礎(chǔ)?！?/p>

　　由此看來(lái)，蘇寧的確抱著做百年俱樂部的樸素愿望，想和政府一起加大在青少年和校園球場(chǎng)的投入，培養(yǎng)屬于中國(guó)的足球人才。雖然短時(shí)間內(nèi)恐難見成效，但這卻是提前布局的必要一步。據(jù)悉，從去年開始，蘇寧已經(jīng)和公益組織合作，扶持10所學(xué)校足球教育發(fā)展，打造特色校園足球文化。

　　對(duì)此，張近東評(píng)價(jià)到，“蘇寧足球的風(fēng)格和蘇寧的風(fēng)格一樣，內(nèi)斂不張揚(yáng)，并不急于追求得與失，但是一旦確定了目標(biāo)就一定要實(shí)現(xiàn)?！边@恐怕是對(duì)蘇寧，以及張近東本人，最好的注解。