中國網(wǎng)9月23日訊（記者 張啟安）2014年9月23日，第二屆中國企業(yè)海外形象塑造論壇在北京中國職工之家舉行。本次論壇由國務(wù)院新聞辦公室、國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會指導(dǎo)，中國外文出版發(fā)行事業(yè)局主辦，中國報道雜志社承辦，中國銀行協(xié)辦，論壇主題為“打造世界一流品牌：傳播的力量”。國新辦副主任崔玉英，中國外文局局長周明偉，品牌戰(zhàn)略專家、經(jīng)濟日報社原總編輯艾豐，國資委宣傳工作局局長盧衛(wèi)東等出席活動。

中國企業(yè)海外形象塑造論壇現(xiàn)場

　　隨著我國對外開放不斷擴大，“走出去”的中國企業(yè)成為促進中國與國際社會溝通合作的重要渠道，中國品牌成為國際社會認識中國、了解中國的重要窗口。品牌是企業(yè)知名度、美譽度的集中體現(xiàn)，打造世界一流品牌，是塑造企業(yè)海外形象的基礎(chǔ)，也是中國國家形象的重要組成部分。如何在對象國市場有效傳播品牌的知名度和美譽度，是正在推進國際化經(jīng)營的中國企業(yè)面臨的課題。

　　國新辦副主任崔玉英在開幕致辭中表示，中國企業(yè)海外形象不僅對企業(yè)自身長遠發(fā)展具有重要意義，而且對我國國家形象和國家利益產(chǎn)生著越來越重要的影響。為此，她提出，要增強海外形象和品牌意識，通過優(yōu)質(zhì)工程、服務(wù)和品牌來提升企業(yè)價值，從而樹立中國制造、中國創(chuàng)造的良好形象；企業(yè)“走出去”更要“融進去”，既要遵守當?shù)胤?，尊重風俗習慣，盡己所能地履行好社會責任，維護好中國形象，與駐在國融洽相處，同時也要維護好自身的合法權(quán)益；用好媒體資源塑造企業(yè)形象，需要切實提升與媒體交往的能力，主動加強與媒體的溝通與聯(lián)系，從而更好地塑造企業(yè)在海外的品牌形象。

　　中國外文局局長周明偉與品牌戰(zhàn)略專家、原《經(jīng)濟日報》總編輯艾豐分別結(jié)合主題進行主旨演講。周明偉局長在主旨演講中指出，跨國品牌不僅是企業(yè)的參與市場競爭的利器，也是度量一個國家綜合實力、創(chuàng)新能力的重要標桿。他還從企業(yè)品牌角度分析了企業(yè)在海外塑造品牌形象應(yīng)注意的問題，講中國好故事、展示中國好形象，需要克服并跨越文化間乃至文明間的差異，在海外傳播品牌要主動服務(wù)國家大局、尊重品牌跨文化傳播的規(guī)律。

　　艾豐教授以“品牌傳播的三個問題”為主題，分析在國際格局變化與中國崛起的大背景下如何傳播企業(yè)品牌，他表示，塑造中國企業(yè)海外形象，要有“三心”：第一是“決心”，打造品牌的決心；第二是“信心”，要對自己有信心；第三是“耐心”，不能急功近利。企業(yè)要抓住品牌內(nèi)涵的核心：誠信、創(chuàng)新、責任。

　　國資委宣傳工作局局長盧衛(wèi)東在論壇上表示，隨著經(jīng)濟全球化趨勢不斷加劇和我國對外開放廣度及深度的不斷拓展，大企業(yè)在國際舞臺上扮演著越來越重要的角色，成為綜合國力的集中體現(xiàn)。企業(yè)是否擁有國際知名品牌，已成為引領(lǐng)全球資源配置和開拓國際市場的重要手段。

　　除主論壇外，本屆論壇還從區(qū)域發(fā)展和專業(yè)服務(wù)角度設(shè)置了“品牌傳播——絲綢之路上的中國企業(yè)”和“跨文化傳播的語言戰(zhàn)略”，為中國企業(yè)增強品牌國際價值、順利實施“走出去”戰(zhàn)略及進一步提升中國整體國際形象建言獻策。國務(wù)院發(fā)展研究中心學(xué)術(shù)委員會秘書長程國強，中國社科院上海合作組織研究中心秘書長孫壯志，中國翻譯協(xié)會副會長黃友義，萊博智公司全球副總裁Allison McDougall，前中國駐約旦、以色列大使陳永龍，匯源集團黨委書記趙金林等與會嘉賓分別結(jié)合分論壇的主題做主旨發(fā)言，引起與會者的熱烈反響。

　　為了更加科學(xué)、準確、客觀地評價中國企業(yè)在海外的整體形象，為企業(yè)國際化經(jīng)營及國家“走出去”戰(zhàn)略提供更具針對性的參考，本屆論壇還首次發(fā)布了《中國企業(yè)海外形象調(diào)查報告，2014亞太版》。報告由中國報道雜志社、中國外文局對外傳播研究中心、國際調(diào)查機構(gòu)華通明略共同推出。中國外文局對外傳播研究中心主任于運全、國際調(diào)查機構(gòu)華通明略大中華區(qū)研發(fā)部總監(jiān)譚北平，對報告進行了分項專業(yè)解讀。論壇還特別發(fā)布報告中評出的“2014年度中國企業(yè)海外形象50強(亞太地區(qū))”和“2014年度最具海外知名度的中國企業(yè)(亞太地區(qū))”企業(yè)榜單，并向獲獎企業(yè)代表頒獎。

　　中國報道雜志社社長兼總編輯陳實表示，從今年開始，中國報道社將聯(lián)合專業(yè)調(diào)查機構(gòu)共同開展每年一度的“中國企業(yè)海外形象調(diào)查”工作，并以每年召開的中國企業(yè)海外形象塑造論壇為平臺，進行調(diào)查報告的發(fā)布。同時為進一步密切企業(yè)之間以及企業(yè)與各方經(jīng)常性的溝通與機制性的交流，持續(xù)推動中國企業(yè)海外形象建設(shè)，中國外文局、中國報道雜志社結(jié)合自身對外傳播國家隊的平臺優(yōu)勢，發(fā)起成立“中國企業(yè)海外形象推廣促進中心”。

　　據(jù)悉，國資委高度重視中央企業(yè)品牌建設(shè)工作，印發(fā)了《關(guān)于加強中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，進一步加強品牌建設(shè)，提出到2020年末，涌現(xiàn)一批品牌戰(zhàn)略明晰、品牌管理體系健全、品牌建設(shè)成果顯著的企業(yè)。

　　本次論壇邀請了航天科技、航天科工、航空工業(yè)、兵器工業(yè)、兵器裝備、中石油、中石化、中海油、國家電網(wǎng)、三峽集團、中國電信、中國移動、北車、南車、中國銀行、中國工商銀行、中國進出口銀行、奇虎360公司、三一重工等共 80家來自中央骨干企業(yè)，大型國企、民企參會，他們大多有豐富的海外市場運營經(jīng)驗，涉及行業(yè)廣泛。