“中國(guó)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心今年年底將建成，明年將正式投入使用，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)施監(jiān)測(cè)。”國(guó)家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)張國(guó)華22日在長(zhǎng)春透露說。

　　2016年(第十二屆)中國(guó)廣告論壇當(dāng)天在長(zhǎng)春舉行，張國(guó)華出席開幕活動(dòng)并發(fā)表主旨演講。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的興起，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)亦發(fā)展迅速。不過，張國(guó)華表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告違法率是傳統(tǒng)媒體廣告的3倍，其行業(yè)環(huán)境需要進(jìn)一步規(guī)范和凈化。

　　對(duì)此，國(guó)家工商總局已經(jīng)委托浙江省工商局，建立國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心。這個(gè)中心投入使用之后，可以對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上95%的廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)。

　　“我們的目的是希望互聯(lián)網(wǎng)廣告能朝著健康、綠色的方向發(fā)展?！睆垏?guó)華說，廣告監(jiān)管不會(huì)因?yàn)閲?yán)格而限制行業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也不會(huì)束縛行業(yè)發(fā)展的手腳。

　　此外，他還介紹，去年4月，被業(yè)界視為“史上”最嚴(yán)的新《廣告法》正式頒布。這一年來，中國(guó)廣告市場(chǎng)秩序發(fā)生了翻天覆地的變化。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度，中國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)違法率在6%—8%之間，電視廣播媒體違法廣告時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了36.5%。而今年最新的數(shù)據(jù)顯示，這兩個(gè)數(shù)字都下降到了1%左右。

　　“新《廣告法》實(shí)施以來，虛假?gòu)V告率下降了95%。”張國(guó)華說，這個(gè)變化是可喜的，成績(jī)是來之不易的。這主要得益于政府的監(jiān)管，以及廣告行業(yè)的自律。

　　不過，張國(guó)華也表示，目前廣告環(huán)境形勢(shì)依然嚴(yán)峻，虛假?gòu)V告有隨時(shí)反彈的可能。(記者 賀寶慶)