中新網(wǎng)北京1月18日電 (記者 劉長(zhǎng)忠)18日發(fā)布的《2014中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》指出，品牌認(rèn)證是促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的有效手段，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。

　　第二屆中國(guó)企業(yè)五星品牌論壇18日在北京舉行。論壇上，中國(guó)人民大學(xué)信息分析中心與中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2014中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》稱，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，每年新增品牌數(shù)量相當(dāng)可觀，但品牌質(zhì)量參差不齊，部分品牌效益低下問題十分突出。要改變這種狀況，關(guān)鍵是著力提高品牌質(zhì)量和效益，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，強(qiáng)化品牌管理。品牌認(rèn)證作為對(duì)品牌質(zhì)量、企業(yè)能力的第三方評(píng)價(jià)，在保障品牌水平和質(zhì)量中發(fā)揮著重要作用，并成為世界各國(guó)規(guī)范市場(chǎng)行為，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易健康發(fā)展和保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的有效手段，在全球經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中顯示出來強(qiáng)大的生命力。

　　中國(guó)改革開放以來，眾多國(guó)際強(qiáng)勢(shì)名牌紛紛進(jìn)入中國(guó)，并迅速成為各行業(yè)的領(lǐng)頭品牌。在這個(gè)過程中，國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌越來越多的在中國(guó)就地生產(chǎn)、銷售，利用其名牌效應(yīng)取得了很高的品牌利潤(rùn)。該報(bào)告稱，從世界范圍看，品牌是市場(chǎng)的通行證，誰擁有名牌產(chǎn)品，誰就具備了開拓國(guó)際市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)；產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)已演變成名牌產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以名牌為后盾分割世界資源和拓展全球經(jīng)濟(jì)，已成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的大趨勢(shì)，因此，品牌的認(rèn)證和管理對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要意義。

　　報(bào)告說，中國(guó)品牌觀念認(rèn)知起步晚，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)時(shí)間短，通過認(rèn)證的品牌數(shù)量少，導(dǎo)致中國(guó)品牌實(shí)力弱。在瑞士洛桑國(guó)際管理發(fā)展學(xué)院(IMD)公布的2014年全球競(jìng)爭(zhēng)力年鑒中，中國(guó)大陸的競(jìng)爭(zhēng)力水平排名第23位，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量在世界的排名不相符。造成這種現(xiàn)象的因素最重要的是中國(guó)缺乏眾多的強(qiáng)勢(shì)品牌，尤其是具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)品牌。

　　報(bào)告認(rèn)為，品牌認(rèn)證有助于品牌觀念的樹立，促進(jìn)品牌質(zhì)量的不斷提高，最終形成品牌管理和品牌保障體系，有利于中國(guó)經(jīng)濟(jì)向資源集約型方向發(fā)展，有利于提高中國(guó)工業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

　　報(bào)告指出，中國(guó)政府高度重視品牌工作，確定了技術(shù)、質(zhì)量、品牌、服務(wù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方針，把品牌強(qiáng)國(guó)作為建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的基石。在品牌時(shí)代，著力提高工業(yè)制成品的品牌知名度，以品牌認(rèn)證為手段培育出一系列名牌商品和名牌企業(yè)，是提高中國(guó)總體競(jìng)爭(zhēng)力重要的一環(huán)。(完)