11月網(wǎng)上購(gòu)物早已經(jīng)不是城里人的專(zhuān)利，近兩年來(lái)，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為“兵家必爭(zhēng)之地”。京東日前以“大篷車(chē)”形式走進(jìn)了全國(guó)100多個(gè)三到六線城市，從去年開(kāi)始浙江農(nóng)村就出現(xiàn)了淘寶刷墻廣告，現(xiàn)如今電商的觸角已經(jīng)伸向農(nóng)村。

　　造成這一現(xiàn)象的原因有諸多方面，首先是國(guó)家政策層面的支持。去年7月，國(guó)家工商總局出臺(tái)了促進(jìn)流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)，支持鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)商品交易平臺(tái)向農(nóng)村延伸、發(fā)展，提高農(nóng)村市場(chǎng)的流通效率，方便農(nóng)民的生活；其次是農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的龐大。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至去年12月，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比28.6%，規(guī)模達(dá)到了1.77億人，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模13.5%的增長(zhǎng)速度也高于城鎮(zhèn)8%的增長(zhǎng)速度，這個(gè)龐大的人群就像一塊未曾開(kāi)發(fā)的“處女地”，讓所有公司都對(duì)這個(gè)市場(chǎng)垂涎三尺。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局資料顯示，未來(lái)幾年，國(guó)內(nèi)欠發(fā)達(dá)地區(qū)將出現(xiàn)強(qiáng)勁的網(wǎng)絡(luò)零售需求。

　　與農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)紅火的這個(gè)形勢(shì)相比，現(xiàn)實(shí)確實(shí)還存在一些問(wèn)題。如一些農(nóng)村物流和配送服務(wù)不到位，極大地影響了農(nóng)村網(wǎng)民的購(gòu)物熱情。但是還應(yīng)看到情況正在慢慢改變，順豐日前就一改直營(yíng)模式，通過(guò)代理合作拓展農(nóng)村市場(chǎng)；阿里巴巴通過(guò)與中國(guó)郵政在物流、電商等領(lǐng)域合作，共同建設(shè)中國(guó)智能物流骨干網(wǎng)絡(luò)，為更多的網(wǎng)購(gòu)提供方便。

　　就目前整體來(lái)看，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)物流仍不太完善，快遞企業(yè)還應(yīng)建立適應(yīng)農(nóng)村現(xiàn)狀的物流模式。此外，農(nóng)村群眾網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的習(xí)慣也尚待培育，所以網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品的價(jià)格、類(lèi)型和設(shè)計(jì)也應(yīng)符合他們生活的實(shí)際需要。農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的市場(chǎng)潛力徹底釋放仍舊任重道遠(yuǎn)。