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2025年01月24日 星期五

經(jīng)濟學人智庫：七成中國大陸女性愛網(wǎng)購

  • 發(fā)布時間：2014-12-17 13:47:18  來源：新京報  作者：劉夏  責任編輯：王斌

　　41%的亞洲女性在自己網(wǎng)購時會出于“內(nèi)疚”為家人買點東西。昨天，由經(jīng)濟學人智庫EIU受唯品會委托獨立調(diào)研完成的《崛起中的亞洲女性網(wǎng)購力量》報告中揭示了這一女性購物心理。報告還稱，比起實體店，七成中國大陸女性青睞網(wǎng)購。

　　報告內(nèi)容顯示，比起去線下實體商店購物，49%的受訪女性同意或非常同意自己更喜歡網(wǎng)購體驗。中國大陸女性的這一數(shù)字更高，相比線下購物，69%的中國大陸女性更青睞網(wǎng)購。

　　報告指出，有物美價廉的商品是網(wǎng)購的主要動力之一。亞洲62%的受訪者同意網(wǎng)購價格最優(yōu)惠，這一比例在中國大陸與韓國最高，約為70%。

　　而在香港、新加坡、日本等市場，熱衷網(wǎng)購的女性比例較低。如在日本，僅有18%的女性表示比起實體店她們更喜歡網(wǎng)購。報告分析認為，部分原因是這些市場的實體店非常密集。

　　與歐美女性不同，亞洲女性將網(wǎng)購視為充滿樂趣的社交活動和休閑娛樂：63%的女性選擇“不買也要上網(wǎng)逛逛”；59%表示“買不起也要上網(wǎng)看”。

　　此外，有41%的女性當她們自己網(wǎng)購太多的時候，就會給家人買點東西以求“心安理得”。在中國大陸，出于“內(nèi)疚”為丈夫、子女及父母等家庭成員買些東西作為補償?shù)呐员壤_到67%。

　　據(jù)悉，該報告集合了來自中國內(nèi)地、港澳臺地區(qū)、印度、日本、新加坡以及韓國的5500名女性網(wǎng)購大數(shù)據(jù)。

　　據(jù)EIU預測，2015年亞洲零售市場預期平均增長4.6%，達到7.6萬億美元，遠超歐洲及北美市場，穩(wěn)居全球最大消費市場。女性在整個亞洲消費市場中占有舉足輕重的地位。

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