無論從提升慈善事業(yè)的公眾參與度，還是從社會(huì)管理的角度剖析，“冰桶挑戰(zhàn)”現(xiàn)象均有很多值得深入探討之處

　　近日，一種名為“冰桶挑戰(zhàn)”的游戲風(fēng)靡全球?！氨疤魬?zhàn)”規(guī)則簡(jiǎn)單，操作簡(jiǎn)易。只需參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻，然后便可以點(diǎn)名3個(gè)人來應(yīng)戰(zhàn)，被邀請(qǐng)者如果在24小時(shí)內(nèi)不應(yīng)戰(zhàn)，則可選擇為對(duì)抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”(俗稱“漸凍人”)捐款100美元。

　　“冰桶挑戰(zhàn)”的火爆并非憑空產(chǎn)生。它基于互聯(lián)網(wǎng)搭建的社交平臺(tái)，充分利用了公眾的從眾心態(tài)和娛樂心理，又巧妙地采用了公益慈善的眾籌模式，短時(shí)間內(nèi)獲得了參與度和關(guān)注度“滾雪球”的效應(yīng)。無論從提升慈善事業(yè)的公眾參與度，還是從社會(huì)管理的角度剖析，均有很多值得深入探討之處。

　　“冰桶挑戰(zhàn)”發(fā)軔于社交平臺(tái)。在這個(gè)“熟人圈”中，人與人之間相互熟悉、了解，每個(gè)人對(duì)這一挑戰(zhàn)的反映，都如同在一個(gè)透明的“金魚缸”里。在熟人的圍觀之下，冰水從頭淋下的刺激和捐獻(xiàn)100美元的壓力都被大大稀釋。更何況，參與者在完成挑戰(zhàn)之后，還能點(diǎn)名另外3人參加挑戰(zhàn)，這也激發(fā)了挑戰(zhàn)者的參與積極性。若是陌生的圈子中，“冰桶挑戰(zhàn)”的效果定將會(huì)大打折扣。

　　娛樂輕松是“冰桶挑戰(zhàn)”風(fēng)靡的另一個(gè)因素。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，娛樂化成了解構(gòu)一切話題的手段。即便是公益慈善這般較為嚴(yán)肅的話題，也成了娛樂化消費(fèi)的對(duì)象。從目前參與“冰桶挑戰(zhàn)”最為積極的人群看，影視明星、體育名人及知名度相當(dāng)高的企業(yè)家占據(jù)了相當(dāng)一部分。娛樂化的傾向，反過來又以幾何級(jí)數(shù)放大了挑戰(zhàn)的關(guān)注度。娛樂背景的參與者和娛樂化的大眾，二者相互促動(dòng)，互為動(dòng)力。

　　值得一提的是，“冰桶挑戰(zhàn)”還采取了慈善的眾籌模式，提升了參與者的體驗(yàn)感。眾籌的優(yōu)勢(shì)在于，將一個(gè)個(gè)看似單薄的資金集中起來辦大事，與此同時(shí)個(gè)人的價(jià)值也得到了體現(xiàn)。數(shù)據(jù)是最好的證明。截至8月22日，有關(guān)方面已收到各界捐款227.95萬元，參與募捐人數(shù)12255人。這也就是說，這項(xiàng)活動(dòng)開展5天來募得的善款即已超去年全年。

　　然而，隨著參與挑戰(zhàn)者越來越多，“冰桶挑戰(zhàn)”也遭到了諸多質(zhì)疑。有聲音認(rèn)為，這一游戲?qū)⒗速M(fèi)大量水資源，應(yīng)盡快叫停；還有觀點(diǎn)認(rèn)為，“冰桶挑戰(zhàn)”已然偏離了關(guān)愛“漸凍人”的初衷，被過度娛樂化了。筆者相信，這些理性表達(dá)或可給炙手可熱的“冰桶挑戰(zhàn)”澆一桶冰水，讓更多人慎思謹(jǐn)行，以利公益、環(huán)保、娛樂能相向而行。

　　“冰桶挑戰(zhàn)”所帶來的啟示，已超越了這一行為本身。從社會(huì)管理角度看，管理者要深入研究種種新興社會(huì)現(xiàn)象背后的技術(shù)基礎(chǔ)、民意基礎(chǔ)和運(yùn)行規(guī)則，以便于掌握發(fā)展方向，堅(jiān)持正面導(dǎo)向，真正做到“把好事辦好”；從企業(yè)營(yíng)銷角度看，要充分發(fā)揮互聯(lián)時(shí)代的平臺(tái)思維，借助開放平臺(tái)，守好底線，放大效果，真正做到“花小錢辦大事”；從公眾參與角度看，作為一個(gè)個(gè)體，對(duì)澎湃而至的種種潮流要有理性認(rèn)識(shí)，不盲從，不跟風(fēng)，真正做到“不為參與而參與”。但愿“冰桶挑戰(zhàn)”的邊際效益越來越小時(shí)，它留給人們的不只是一場(chǎng)游戲和狂歡。