中國網(wǎng)財經(jīng)3月26日訊(記者孫杰)“銷售額500.5億元，凈利潤23.5億元”，昨日晚間，蒙牛乳業(yè)(02319.HK)發(fā)布了2014年財報，與2013年相比，這兩個指標(biāo)分別增長了15.4%和44.1%。

　　年報顯示，蒙牛旗下的明星品牌特侖蘇、冠益乳、優(yōu)益C、純甄等勢頭強勁。AC尼爾森的最新數(shù)據(jù)顯示，蒙牛液體奶的市場份額繼續(xù)位居市場第一。奶粉產(chǎn)品收入從2013年21.77億元增長至2014年39.61億元，增幅近82%。就在前一天，國內(nèi)奶粉高端品牌代表合生元發(fā)布的財報披露，其2014年收入約47.32億元，相較于2013年約45.6億元，增長3.7%。 分析人士認(rèn)為，蒙牛2014年加大了中高端奶粉業(yè)務(wù)，并購雅士利為其奶粉業(yè)績增長提供了支撐。

　　乳業(yè)專家宋亮認(rèn)為，蒙牛推動業(yè)績增長的主要原因一是產(chǎn)品向三、四線鋪貨力度加大，并加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)村鋪貨和專銷力度。目前，蒙牛主打特侖蘇、酸酸乳等產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)全國三、四線全網(wǎng)覆蓋，新品純甄、優(yōu)益C已經(jīng)進入三線市場；二是新老產(chǎn)品交替順利，主打特侖蘇、酸酸乳在保持市場份額不變情況下，冠益乳、優(yōu)益C、純甄保持較快增長態(tài)勢，推動新品業(yè)績增長較快；三是國內(nèi)原奶價格高位回落推動企業(yè)生產(chǎn)成本下降，2014年底原奶收購價格較年初下降10.4%；四是蒙牛創(chuàng)新加快新興渠道的打造和新型營銷模式的建立，率先運用互聯(lián)網(wǎng)思維重新定義牛奶，從產(chǎn)品品類、口味、包裝、配送渠道和品牌體驗等多個層面整合創(chuàng)新。

　　蒙牛總裁孫伊萍對這一年的成績評價道：“2014年，通過夯實質(zhì)量、建設(shè)品牌、用心溝通、推動系統(tǒng)轉(zhuǎn)型，構(gòu)建生態(tài)圈、推進國際化，蒙牛在奶源、品牌、銷售渠道、品牌策略、企業(yè)管理等方面全面提升了競爭力?！?

　　對于今年的預(yù)期，宋亮認(rèn)為，盡管受宏觀經(jīng)濟影響，居民消費增速放緩對乳品銷售造成一定影響。但2015年蒙牛整體銷售業(yè)績預(yù)計仍將保持10%左右增長，利潤同比預(yù)計增長30%。理由是：一方面蒙牛仍將推動新型營銷模式的推廣和新型渠道打造；二是優(yōu)益C、純甄、冠益乳等酸奶、乳酸菌飲料等品類行業(yè)仍保持較高增長；三是近年三、四線城市地區(qū)乳品消費仍保持較快增長，由于產(chǎn)品整體促銷效果明顯，價格對于消費影響因素進一步弱化；四是多元化新品推出對于穩(wěn)定價格，提升業(yè)績作用重大，植物蛋白飲料、乳清蛋白飲料等新品銷售額在2015年將有明顯增長；五是原奶收購價格進一步下降，2015年3月份，國內(nèi)原奶收購價格同比下降14.9%，預(yù)計下半年國內(nèi)原奶價格有所反彈，但整體價格低于2014年。