2014年基金行業(yè)在一片“人歡馬叫”中度過(guò)，各類(lèi)公募基金全線飄紅并相繼進(jìn)入年末盤(pán)點(diǎn)，余額寶所在的天弘基金自然成為了業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。WIND數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月31日，天弘增利寶貨幣基金(余額寶)規(guī)模為5789億元，在2013年和2014年一季度的爆炸式發(fā)展基礎(chǔ)上，2014年后半程余額寶進(jìn)入了規(guī)模平穩(wěn)增長(zhǎng)的成熟期。

　　WIND數(shù)據(jù)顯示，截止2014年12月31日，天弘基金公募資產(chǎn)管理規(guī)模為5898億元，穩(wěn)居行業(yè)第一，其中余額寶貢獻(xiàn)了其98%的規(guī)模。余額寶2014年各季末規(guī)模均保持在5000億元以上，非常平穩(wěn)，年末穩(wěn)增至5789億元，四季度實(shí)現(xiàn)凈申購(gòu)，四季末相對(duì)于三季末規(guī)模增加8%。四季度用戶(hù)用余額寶消費(fèi)的熱情明顯提高，由于雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)的刺激，單季度消費(fèi)金額達(dá)3700億元，消費(fèi)筆數(shù)6.77億筆，消費(fèi)金額相較于三季度增加79%，提現(xiàn)金額相較于三季度減少4%。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，余額寶經(jīng)歷一年多的時(shí)間已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段，規(guī)模在五千多億元保持穩(wěn)定，余額寶之所以能蓬勃發(fā)展，究其原因，與余額寶功能的不斷創(chuàng)新和天弘基金對(duì)寶粉生態(tài)圈的維護(hù)不無(wú)關(guān)系。

　　作為網(wǎng)購(gòu)理財(cái)神器，余額寶的現(xiàn)金理財(cái)、購(gòu)物支付功能凸顯，客戶(hù)數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，客戶(hù)行為規(guī)律明顯。余額寶上線后，功能創(chuàng)新從未停止：上線支付寶手機(jī)錢(qián)包、支持信用卡還款等更多支付場(chǎng)景、“先進(jìn)先出”變“后進(jìn)先出”、余額自動(dòng)轉(zhuǎn)入余額寶、定期轉(zhuǎn)入定期轉(zhuǎn)出等等。同時(shí)，應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展：支持12306購(gòu)火車(chē)票、零元購(gòu)機(jī)、凍結(jié)資金增值買(mǎi)車(chē)、余額寶旅游、余額寶購(gòu)房、永不停彩等等。應(yīng)用場(chǎng)景的豐富，網(wǎng)購(gòu)支付需求的提升，使得余額寶更加貼近其“互聯(lián)網(wǎng)基金”產(chǎn)品定位，網(wǎng)購(gòu)支付功能成為余額寶區(qū)別于其他寶寶的最大不同，也成為其最具魅力之特征所在。

　　此外，天弘基金一年來(lái)為深度服務(wù)寶粉而構(gòu)建的“寶粉生態(tài)圈”初見(jiàn)成效，也成為提升用戶(hù)黏性、穩(wěn)定余額寶規(guī)模的一個(gè)重要因素。作為寶粉生態(tài)圈中最濃墨重彩的一筆，在余額寶周歲之時(shí)上線的“寶粉網(wǎng)”短短數(shù)月注冊(cè)用戶(hù)數(shù)已突破300萬(wàn)人。寶粉網(wǎng)是天弘基金為余額寶用戶(hù)專(zhuān)門(mén)打造的社交生活+金融理財(cái)?shù)木W(wǎng)站，希望以寶粉共同的身份認(rèn)知和生活形態(tài)為基礎(chǔ)，打造社交生活平臺(tái)，讓寶粉快樂(lè)地玩起來(lái)，推動(dòng)“客戶(hù)幫助客戶(hù)”，讓寶粉有機(jī)會(huì)“眾籌”實(shí)現(xiàn)心愿夢(mèng)想。而2015年對(duì)于余額寶來(lái)說(shuō)，最重要的還是“做好自己”，進(jìn)一步為用戶(hù)挖掘和回歸“現(xiàn)金管理工具”加“購(gòu)物支付工具”的本質(zhì)屬性。

　　天弘基金副總經(jīng)理周曉明表示：“面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇、收益回歸、股市回暖等市場(chǎng)環(huán)境變化，2014年余額寶業(yè)務(wù)取得了健康發(fā)展，這得益于基金業(yè)務(wù)與電商平臺(tái)的深入結(jié)合，跨界創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)得以持續(xù)發(fā)輝，普惠金融的屬性更加凸顯。2015年我們會(huì)用更加互聯(lián)網(wǎng)化的思維和方式深入拓展余額寶業(yè)務(wù)的產(chǎn)品價(jià)值，并帶給客戶(hù)更多的理財(cái)選擇?！?

　　經(jīng)常關(guān)注余額寶收益的用戶(hù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，元旦前后余額寶7日年化收益率上升到4.7%以上。大數(shù)據(jù)助力投資，余額寶業(yè)績(jī)持續(xù)穩(wěn)定。根據(jù)WIND數(shù)據(jù)，2014年12月31日余額寶7日年化收益率為4.724%，位居A類(lèi)貨幣基金的前1/3，而2014年全年余額寶7日年化收益率一直保持在4%以上。對(duì)于新年年初的理財(cái)建議，天弘基金余額寶基金經(jīng)理王登峰提示道，臨近春節(jié)，市場(chǎng)資金面趨緊，有利于貨幣基金短期收益走高。