剛剛結束的上海國際汽車零配件、維修檢測診斷設備及服務用品展覽會再創(chuàng)紀錄，參展企業(yè)數(shù)量、展館規(guī)模、觀眾數(shù)量、國外參展企業(yè)數(shù)量等都創(chuàng)10年來最高紀錄。而就在幾個月前，展會的主辦方之一，法蘭克福展覽(上海)有限公司在成都主辦的成都國際汽車零配件及售后服務展覽會也呈現(xiàn)出了異?；鸨膱雒?。

　　在2014中國會展業(yè)年度研討會上，中國會展經(jīng)濟研究會會長袁再青表示，我國的會展業(yè)和會展經(jīng)濟進入了新常態(tài)，會展業(yè)告別了多年來高速、兩位數(shù)增長的發(fā)展，進入了高位、平穩(wěn)發(fā)展的階段。而在這種情況下，會展業(yè)競爭加劇，品牌會展成為企業(yè)熱捧的對象。

　　 國際化程度不斷加深

　　在上海國際汽車零配件、維修檢測診斷設備及服務用品展覽會上，共有來自39個國家和地區(qū)的4906家企業(yè)參展，其中海外參展商達581家，包括一大批世界頂尖的零部件廠商，比一屆有了大幅增加，甚至有17個國家的企業(yè)組成展團參展，白俄羅斯、秘魯、葡萄牙、瑞士、約旦的一些企業(yè)則是首次參展。

　　而這屆展會展覽總面積達22萬平方米，為歷屆規(guī)模之最，大約有86000名觀眾前來觀展。汽車零配件展與整車展不同，觀賞性不如整車展上的豪車美女，來的基本都是行業(yè)內的專業(yè)觀眾，這一數(shù)量已經(jīng)非常可觀。一些國家及地區(qū)甚至組織參觀團前來觀展。

　　與一般的展會不同，上海國際汽配展不僅提供展示平臺，還為企業(yè)提供智力支持，展會期間，各種主題的論壇、活動有38場之多，涵蓋了汽車零部件、維修與保養(yǎng)、汽車用品及改裝三大產品板塊并延展至整個行業(yè)，帶給參展企業(yè)更多信息和啟發(fā)。

　　有數(shù)據(jù)顯示，截至2013年年底，國際展覽業(yè)協(xié)會(UFI)的中國會員達到84個，UFI認證展會共69個，其中境內認證展覽66個，境外認證展覽3個，主要分布在北京、上海、廣東。

　　一方面是會展新常態(tài)，而另一方面是會展國際化的不斷提升，越來越多的企業(yè)希望借助會展拓展更大、更新的市場，甚至是走出國門參與國際競爭。這就使得參展企業(yè)對會展的品質、品牌和國際化程度要求越來越高。

　　品牌展會受熱捧

　　在國內會展大發(fā)展的同時，也出現(xiàn)一些問題，一些展會層出不窮，讓企業(yè)窮于應付。在這種情況下，一些品牌展會就成了企業(yè)熱捧的對象。

　　而作為國際知名的會展企業(yè)，法蘭克福展覽公司在全球推出了Automechanika系列汽車配件品牌展覽會，該品牌遍及非洲、亞洲、歐洲、中美洲以及南美洲。憑借自身的品牌優(yōu)勢和服務，法蘭克福進入中國后，經(jīng)過10年的努力，上海國際汽配展成為全球規(guī)模第二的Automechanika品牌展會，規(guī)模僅次于德國法蘭克福的“母展”。

　　分析原因，法蘭克福展覽(上海)有限公司董事會主席曹建生介紹，首先，法蘭克福展會有著悠久的歷史。 1150年，法蘭克福就已經(jīng)出現(xiàn)了第一個具有貿易集會性質的活動。而德國法蘭克福展覽公司的成立最早可追述到1907年，現(xiàn)在在全球有28個直屬子公司，80多個機構，業(yè)務網(wǎng)絡覆蓋到150多個國家和地區(qū)。

　　同時，法蘭克福辦的展覽會基本都是品牌展覽會，非常注重展會的品質和服務，國際化程度非常高，一些展覽的國際化程度已經(jīng)超過了60%。同時，規(guī)模都比較大，包括展出面積、展商數(shù)量、觀眾數(shù)量、全球機構的參與數(shù)量等在同類行業(yè)中基本都是領軍的展覽會。

　　再有，作為品牌展會，法蘭克福展會的一個突出特點就是服務質量高。曹建生說，例如，現(xiàn)在越來越多的國內企業(yè)通過參加法蘭克福的展覽將自己推向世界，一些國內的大企業(yè)在國際上有自己的渠道、顧問、策劃等，參展的目標就很明確，但很多中小企業(yè)則不具備這個條件，法蘭克福就可以提供包括市場推廣、策劃、咨詢，甚至律師、翻譯，乃至交通、旅行，直到展臺裝修等一系列的配套服務。

　　其實，中國企業(yè)通過法蘭克福展會這個平臺進入國際市場歷史由來已久。曹建生介紹，中國企業(yè)第一次參加法蘭克福的年份是1984年。而經(jīng)過不斷的發(fā)展，國內的企業(yè)由展示產品到展示技術，再到展示企業(yè)理念形象，到現(xiàn)在展示自主品牌，在不斷提升國際競爭力。

　　“越來越的中國企業(yè)參加法蘭克福展覽會，國內企業(yè)參與國際競爭的意識逐步地濃厚，國際競爭力也不斷加強。這個是我們想看到的一個事情，也是令我們欣喜的事情”，曹建生說，無論是過去、現(xiàn)在和將來，中國企業(yè)一直是法蘭克福展覽會的重要組成部分，今后會變得更加重要。在法蘭克福的全球展覽會中，中國展團在一些展覽會中已經(jīng)成了第一國際展團。

　　放開市場 提升品質

　　面對會展業(yè)的“新常態(tài)”和國內會展行業(yè)的發(fā)展實際，放開市場、提升品質成為業(yè)內對未來國內會展業(yè)發(fā)展的主要需求。

　　專家表示，提升品牌和服務品質是會展企業(yè)迫在眉睫的需要。只有能夠為參展企業(yè)提供有所需的服務，才能收到參展企業(yè)的歡迎和重視，包括影響力、智力支持、增值服務等。

　　同時，專家表示，在政策環(huán)境方面，政府總體上應放松管制，取消或者下放行政審批，減少審批事項。同時，對會展進行分類管理，制定會展主體的資質條件，并著力完善會展領域的市場機制。加大會展知識產權的保護力度，支持和鼓勵辦展主體通過專利申請、商標注冊等手段保護展會的知識產權，進一步研究建立全行業(yè)的誠信體系。

　　還有就是要創(chuàng)造各類會展主題平等發(fā)展、公平競爭的制度環(huán)境。一方面鼓勵所有會展企業(yè)共同發(fā)展，形成多元競爭的市場格局。另一方面，在保護產權、使用生產要素參與市場競爭、法律保護、依法監(jiān)管等方面堅持所有主體一律平等。