2014天貓雙十一一天571億的天量成交遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過了美國整個黑色星期五，中國購物狂歡節(jié)也嚇壞了大洋彼岸的美國同行。為什么在一天內(nèi)能夠產(chǎn)生如此大的消費欲望，一方面是由于新生一代無數(shù)個被人們稱為剁手族的消費者造就了這個銷售奇跡，另一方面也是互聯(lián)網(wǎng)的購物模式激發(fā)了人們的消費欲望。

　　今年，在拉動中國經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”中，消費的作用正直線上升。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年最終消費對GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)54.4%，投資為48.5%，出口則是負(fù)2.9%。消費拉動經(jīng)濟(jì)增長4個百分點，超過投資成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的第一引擎，而網(wǎng)絡(luò)零售無疑是其中增長最快的一部分。

　　網(wǎng)購帶來“增量消費”

　　這幾天李大媽盼著早點收到快遞的電話，前幾天讓隔壁侄女從電腦上買的行李箱就要到了，她將用那只箱子帶上衣物進(jìn)城照看孫子。在過去的雙十一，類似行李箱這樣的商品她列了5件，她選中后讓兒子付錢。

　　這5件商品中有3件是鎮(zhèn)上買不到的，另外2件也更加便宜。網(wǎng)購對她這個年紀(jì)的人來說并不簡單，但她的出發(fā)點很簡單：“算上運費和去鎮(zhèn)上的車錢，也比在當(dāng)?shù)刭I要劃算?！?/p>

　　美國咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫《中國電子零售業(yè)革命》的報告指出，“分析中國266座城市的消費模型，我們發(fā)現(xiàn)1美元的網(wǎng)絡(luò)消費額，替代了0.60美元的實體店消費，并產(chǎn)生了大約0.40美元的增量消費?！?/p>

　　也就是說，在接觸網(wǎng)購之后，人們不但從原有的購物清單中節(jié)約了支出，這些節(jié)約的資金又被用于更多的消費。

　　在阿里研究院《1111購物狂歡節(jié)看網(wǎng)絡(luò)零售增長點》的報告顯示，至2014年6月底，網(wǎng)絡(luò)購物的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到3.31億，在網(wǎng)民中的滲透率首次過半(52.5%)。

　　從淘寶(含天貓)的數(shù)據(jù)來看，2014年增長的網(wǎng)絡(luò)零售總額中，由新用戶貢獻(xiàn)的比例是37%。1-6級城市的新用戶貢獻(xiàn)度接近。這表明，1-2線城市的增長仍然有較大空間。

　　更多“不存在”的商品出現(xiàn)了

　　現(xiàn)在，中國網(wǎng)購零售占全社會消費的比重已經(jīng)達(dá)到美國的水平，并且還在不斷增長。研究者得出的結(jié)論是：國內(nèi)的傳統(tǒng)商業(yè)基礎(chǔ)不夠發(fā)達(dá)，從而抑制了消費。網(wǎng)購出現(xiàn)后，這些消費需求被釋放了。

　　麥肯錫認(rèn)為，對于這些買家而言，網(wǎng)絡(luò)購物的使用率更高，因為他們?nèi)缃褚呀?jīng)能夠購買到在當(dāng)?shù)貙嶓w店不存在的產(chǎn)品和品牌。

　　而阿里巴巴副總裁梁春曉則舉例說，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了很多本地沒有的個性化商品，新疆、內(nèi)蒙古等地消費者，他們在淘寶上的消費90%都是跨區(qū)域消費。

　　電商促內(nèi)需背后有只看不見的手

　　加速信息的流通、資金的流通以及商品的流通，減少了中間環(huán)節(jié)的無謂損耗，最終讓商品以更低價格出現(xiàn)，這就是網(wǎng)購背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯。而讓更多的人能夠以更加簡單的方式找到適合自己的商品，這就是網(wǎng)購帶來幸福并進(jìn)而促進(jìn)內(nèi)需消費的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯。

　　這很容易理解，城市居民第一批享受到了網(wǎng)購帶來生活水平提升的“紅利”，接著，身處三四線甚至更加遠(yuǎn)離購物中心的城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民，他們也會接觸到網(wǎng)購，享受先進(jìn)技術(shù)帶來的“福利”。