神州租車降價促銷爭搶市場份額

　　日租狂降超五成租車行業(yè)誰最受傷？

　　昨日，國內(nèi)最大的租車公司神州租車對外宣布，即日起在全國范圍內(nèi)開展大規(guī)模的降價促銷行動，以進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。此次降價行動覆蓋神州租車全國直營網(wǎng)絡(luò)的全部車型，且不限量、不限時。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，由于神州此次降價面廣，且不少車型直降超五成，將對其競爭對手產(chǎn)生巨大打壓。

　　不少車型日租直降超五成

　　羊城晚報記者采訪了解到，在本次降價活動中，新桑塔納、斯柯達(dá)昕銳、起亞K2、本田飛度、別克凱越等多款市場熱租車型的日租金均為59元。以往這些車型的日租金都在100元以上。

　　對此，神州租車董事局主席兼CEO陸正耀表示，“此次大規(guī)模降價行動，既是回饋客戶多年來的厚愛，也是神州租車進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額的需要。中國的租車市場尚處于起步階段，在這個時期，我們覺得，市場份額比什么都重要。”

　　數(shù)據(jù) 中國租車第一股

　　神州租車于今年9月19日在香港聯(lián)交所主板上市，融資約40億港元，上市首日股價上漲超過28%，成為全球資本市場的“中國租車第一股”。本次大規(guī)模降價行動也是神州租車上市后做出的首次戰(zhàn)略舉措。

　　根據(jù)神州租車招股書披露，截至2014年6月30日，神州租車擁有車輛數(shù)52498輛，在全國70大城市擁有717家直營門店，另外在162個規(guī)模較小的城市設(shè)有202家加盟服務(wù)網(wǎng)點。

　　根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)羅蘭貝格的數(shù)據(jù)，截至2013年底，神州租車在中國所有租車公司中擁有規(guī)模最大的車隊，其車隊規(guī)模大于后9家租車公司車隊規(guī)模的總和，是行業(yè)第二大汽車租賃公司的4倍以上。

　　一嗨或受沖擊最大？

　　值得一提的是，由于消費者一向?qū)ψ廛噧r格頗為敏感，因此不少業(yè)內(nèi)人士都分析認(rèn)為，神州租車此次大幅度降價，將對其他租車公司產(chǎn)生不小的打擊?！捌渲惺軟_擊最大的可能是正在尋求在美國上市的一嗨租車?！币魂愋諛I(yè)內(nèi)人士分析稱。

　　據(jù)悉，一嗨租車已于近日向美國證券交易委員會遞交IPO(首次公開募股)申請，計劃赴紐交所上市，融資2億美元。不過，一嗨租車招股書披露數(shù)據(jù)顯示，2012年、2013年及2014年上半年其稅后凈利潤均為負(fù)值，盈利前景不容樂觀。

　　根據(jù)一嗨租車的招股說明書，截至2014年6月30日，一嗨租車車隊規(guī)模15409臺。由于運營成本居高不下，直至遞交IPO申請文件之前，一嗨租車仍未實現(xiàn)盈利。一嗨租車招股書顯示，一嗨僅車輛運營成本一項就占其收入80%以上，扣除各項費用后，基本難盈利。2013年，一嗨租車的運營成本為銷售收入的1.175倍。2014年上半年情況有所好轉(zhuǎn)，運營費用占銷售收入的97.7%，不過扣除各類稅收等，依然是虧損狀態(tài)。

　　一嗨租車近年營業(yè)收入及稅后凈利潤

　　時間 營收 稅后凈利潤 稅后凈利潤率

　　2012年 4.5億元 -3.30億元 -74%

　　2013年 5.66億元 -3.17億元 -55%

　　2014年上半年 3.84億元 -1.56億元 -41%