中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)8月1日訊(記者 謝凌宇)中酒網(wǎng)欲實(shí)現(xiàn)19分鐘送達(dá)，酒仙網(wǎng)的“酒快到”為9分鐘送不到而買單燒錢，酒類電商火拼送酒時(shí)間，激戰(zhàn)正酣。業(yè)內(nèi)分析稱不應(yīng)過分關(guān)注送酒時(shí)間而忽視其他不足之處。

　　酒仙網(wǎng)與中酒網(wǎng)比拼送酒時(shí)間 被指燒錢較勁

　　酒仙網(wǎng)旗下的“酒快到”近期推出了“9分鐘送不到獎(jiǎng)勵(lì)50元”的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。有媒體算了一筆賬，以其一個(gè)月前公布的4萬活躍用戶來算，如果有一半用戶使用“酒快到”買酒，假設(shè)其中50%的消費(fèi)者需要獎(jiǎng)勵(lì)，剩下的需要獎(jiǎng)勵(lì)商家，“酒快到”每運(yùn)行一天都需要燒錢50萬元左右，一個(gè)月下來將達(dá)到驚人的1500萬元。如果考慮到其8月份用戶數(shù)可能突破10萬，燒錢的數(shù)額還會(huì)以幾何倍數(shù)增長。

　　中酒網(wǎng)董事長賴勁宇在“馬上喝”項(xiàng)目發(fā)布會(huì)上表示，2014年7月中酒連鎖已經(jīng)破百家，成都地區(qū)在1919強(qiáng)大地面店協(xié)同下，實(shí)現(xiàn)19分鐘送達(dá)。

　　業(yè)內(nèi)：不應(yīng)過分關(guān)注送酒時(shí)間而忽視其他不足之處

　　中投顧問產(chǎn)業(yè)與政策研究中心食品行業(yè)研究員梁銘宣對(duì)中國網(wǎng)消費(fèi)頻道記者表示，酒類電商的O2O趨勢中，送酒時(shí)間仿佛成為了眾多商家追捧的焦點(diǎn)。目前來看酒類電商已然進(jìn)入送酒時(shí)間的競相超越階段，主要是因?yàn)榫祁愲娚烫幱诳焖侔l(fā)展期，如今又都瞄準(zhǔn)O2O模式，競爭較為針鋒相對(duì)。

　　梁銘宣認(rèn)為，O2O模式中消費(fèi)者體驗(yàn)是關(guān)鍵核心點(diǎn)，而送酒時(shí)間僅是消費(fèi)者體驗(yàn)中較小的組成部分而已。相比送酒時(shí)間，平臺(tái)中產(chǎn)品種類是否齊全、產(chǎn)品真?zhèn)涡浴a(chǎn)品價(jià)格等更為重要。若酒類電商過分關(guān)注送酒時(shí)間，而忽視或者投入較少精力于其他三個(gè)方面，那么就如長短不一木板組成的木桶一般，酒類電商所能取得成就也就有限。

　　他表示，中酒網(wǎng)和酒仙網(wǎng)這種憑借電商資源發(fā)展O2O的模式，難點(diǎn)就在于線下資源的構(gòu)建。兩者選擇與其他酒類經(jīng)銷商合作方式建設(shè)現(xiàn)下門店資源，可以避免自身建設(shè)所需要較多的時(shí)間和資金成本，但是需要解決產(chǎn)品品類、價(jià)格不同等問題。此類問題對(duì)中酒網(wǎng)和酒仙網(wǎng)的影響程度不亞于送酒時(shí)間，因此兩者不應(yīng)過分關(guān)注送酒時(shí)間而忽視其他不足之處。

　　中投顧問產(chǎn)業(yè)與政策研究中心主任扈志亮指出，不僅酒類電商涉足O2O，白酒企業(yè)也紛紛對(duì)O2O有較多興趣，目前貴州茅臺(tái)、洋河、汾酒等都有涉及。公務(wù)需求嚴(yán)重縮減之后，商務(wù)和個(gè)人群體是白酒行業(yè)的主流消費(fèi)群體。此類消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格、對(duì)渠道敏感性、對(duì)體驗(yàn)感等均有一定要求，O2O模式或更能滿足其需求。不過O2O模式中送酒時(shí)間并非唯一影響因素，各類參與主體不應(yīng)一味關(guān)注送酒時(shí)間而忽視其他發(fā)展因子進(jìn)而錯(cuò)失發(fā)展機(jī)遇。(中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)中心)