隨著互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，人們在“雙十一”的購物欲已經(jīng)不再限于生活必需品，而基金公司也在此時大做文章，希望激發(fā)網(wǎng)友的購買熱情。但業(yè)內(nèi)人士提醒，理財產(chǎn)品不同于普通商品，特別是集中在固定時間段購買，投資者需注意“時間風險”。

　　基金公司理性面對“雙十一”

　　2014年“雙十一”剛剛結(jié)束，在這個瘋狂購物的日子里，基金公司已經(jīng)沒有了去年大肆投入的沖動轉(zhuǎn)而變得理性起來。中國經(jīng)濟網(wǎng)記者從部分購物網(wǎng)站上觀察到，今年基金公司并沒有拿出太多基金產(chǎn)品進行促銷，而參與“雙十一”活動的產(chǎn)品促銷力度也基本不大。

　　有基金公司電商人員認為，基金公司對淘寶店的上線曾抱有很大的希望，但是最終結(jié)果不盡如人意，投入產(chǎn)出比的效果較差，投入很多是缺乏理性的表現(xiàn)。所以除了幾家做得不錯的基金公司，今年電商“雙十一”的營銷熱度明顯比去年下降。

　　公開消息顯示，基金當天在聚劃算中推出了19款產(chǎn)品，與以往貨幣型基金是互聯(lián)網(wǎng)銷售的主要產(chǎn)品不同，此次偏股型基金成為活動的主角，債券型和指數(shù)型平分秋色。在當天參與聚劃算的19只基金產(chǎn)品中，最多的購買人數(shù)超過98萬，但同時一些產(chǎn)品也是幾乎無人問津，購買人數(shù)均在100人以下。

　　雖然在京東、蘇寧等網(wǎng)絡(luò)平臺上，部分基金公司也開設(shè)了官方店鋪，但此次并未出現(xiàn)優(yōu)惠活動。從銷售記錄看，風險較低的固定收益類產(chǎn)品仍然是投資者的主要選擇。

　　業(yè)內(nèi)人士對媒體表示，按照一般規(guī)律，基金公司一般測算投資者的平均持有量為10萬元。此次這些公司大幅降低門檻，雖然購買人數(shù)大幅上升，但部分投資者購買金額僅為10元。平均持有量過低，難以抵消人工等成本。對于基金銷售來說，打折銷售并不是最好的選擇。

　　 網(wǎng)購基金 投資者也需擦亮眼

　　業(yè)內(nèi)人士指出，基金公司更多的是借助“雙十一”來擴展自家品牌知名度，真正做到想靠這天的銷售覆蓋成本是很難的.而投資者在這天購買基金也需要謹慎，因為在沖動消費的作用下，很難花時間對各家基金做篩選，如果買到不合適的產(chǎn)品不僅享受不到便宜，反而還會存在風險。

　　上述人士告訴記者，參加“雙十一”活動的產(chǎn)品，之前會有10天的預熱期，這些產(chǎn)品的銷量短時間內(nèi)被抑制了，只能等到“雙十一”爆發(fā)。但是集中在那幾天買是有風險的，首先在費率上不見得有多大的優(yōu)惠，其次基金的凈值每天是不一樣的，或許耽擱幾天買市場行情就變了。

　　另有基金電商人士坦言，“雙十一”期間雖然網(wǎng)絡(luò)流量會很大，但這也需要后臺的強力支持，維護成本會很高。同時網(wǎng)店的客服對基金產(chǎn)品的理解也并不全面，在大量網(wǎng)民咨詢的情況下難免出現(xiàn)言語誤導。另外，在賬戶的安全性上面也需要謹慎。

　　好買基金研究中心首席策略分析師曾令華認為，管理費是基金公司的主要收入來源，自降管理費、申購贖回費等方式，雖然在短期能夠吸引投資者的關(guān)注，一些門檻較低的產(chǎn)品可以迅速擴大規(guī)模。但從長期來看，若業(yè)績長期跑輸其他同類產(chǎn)品，投資者將出現(xiàn)迅速撤離。同時，對于基金投資來說，不應(yīng)只考慮費用，主要應(yīng)考慮基金的業(yè)績情況以及未來市場可能的走勢，做好資產(chǎn)配置，才能獲取較好的收益。