日前，由《中國證券投資基金年鑒》主辦、廣發(fā)基金協(xié)辦的2015基金營銷拓展研討會(huì)在北京舉行，與會(huì)代表就今年中國基金業(yè)營銷現(xiàn)狀、問題及對(duì)策，市場需求下的創(chuàng)新實(shí)踐以及內(nèi)地香港基金互認(rèn)等議題進(jìn)行了深入研討。

　　中科匯澤資產(chǎn)管理公司總經(jīng)理秦紅表示，2015年是中國的財(cái)富管理行業(yè)多元、包容、開放、競爭的一年，基金產(chǎn)品種類越來越豐富，銷售機(jī)構(gòu)越來越多，基金營銷生態(tài)悄然在改變。

　　上海證券基金評(píng)價(jià)研究中心首席分析師代宏坤表示，2015年影響基金規(guī)模的營銷四要素“渠道、價(jià)格、促銷、產(chǎn)品”中，產(chǎn)品要素成為基金公司擴(kuò)大規(guī)模的重要因素。他表示，今年發(fā)行的3000多只產(chǎn)品中有200多只為行業(yè)、主題基金產(chǎn)品。另外，靈活配置的基金發(fā)行量特別多，很大一部分是打新基金。分級(jí)基金作為場內(nèi)交易基金，其加杠桿的特點(diǎn)也被一部分投資者所偏愛。

　　廣發(fā)基金機(jī)構(gòu)理財(cái)部副總經(jīng)理邱春楊表示，今年市場發(fā)生三大變化：首先，根據(jù)市場的變化，快速反應(yīng)基金出現(xiàn)；其次，基金行業(yè)存量基金較大，新、老基金產(chǎn)品的管理、優(yōu)化以及匹配成為當(dāng)前基金公司的重要課題；最后，加強(qiáng)跟銷售渠道合作的深度和有效性，更要加快與中小機(jī)構(gòu)的合作。

　　建信基金副總裁張威威表示，對(duì)基金營銷業(yè)來說，2015年產(chǎn)品因素顯得尤為突出、尤為重要，這考驗(yàn)的是投研能力和市場營銷能力之外產(chǎn)品的研發(fā)能力。另外，公司整合能力決定了營銷能力。

　　上投摩根基金原總經(jīng)理王鴻嬪今年上半年成立上海富匯財(cái)富投資管理公司再創(chuàng)業(yè)。她表示，如今資本市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化，高凈值客戶的資產(chǎn)全球配置的需求在增加，此次再創(chuàng)業(yè)將選擇一條人少的路走。

　　多位基金從業(yè)人士表示，基金產(chǎn)品的創(chuàng)新思路已經(jīng)從原來的閉門造車轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥蛻粜枨鬄橹行?、以產(chǎn)品定制為趨勢、以資產(chǎn)配置為主的思路。

　　一家基金子公司人士表示，未來會(huì)將基金子公司產(chǎn)品、專戶產(chǎn)品和公募基金產(chǎn)品打通，形成協(xié)同效應(yīng)。

　　在研討會(huì)上，鵬華基金黃欣分享了與萬科開發(fā)REITS產(chǎn)品的案例。景順長城基金總經(jīng)理辦公室執(zhí)行總監(jiān)陳愛萍、摩根資產(chǎn)管理公司中國區(qū)總裁兼中國區(qū)執(zhí)行主席王瓊慧就內(nèi)地與香港基金互認(rèn)展開了研討。