“雙十一”電商節(jié)來勢洶洶，淘寶銷售量突破百億美元的盛況繼續(xù)演繹著今年的全民節(jié)日，而基金公司卻從今年的狂歡隊(duì)伍中淡出，最多在自家平臺上做點(diǎn)應(yīng)景的小文章。

　　登上淘寶、蘇寧等各大電商平臺上，只能看到少數(shù)基金公司投入到“雙十一”戰(zhàn)場，如京東金融的“牛基零折購”活動，合作基金為華安逆向策略混合、招商產(chǎn)業(yè)債券、長盛電子信息主題、海富通純債等基金；微信理財(cái)通有“理財(cái)君陪禮11·11”活動，而南方中證500ETF聯(lián)接基金打出了“限時(shí)免申購費(fèi)”的口號；京東金融也打出部分基金申購零費(fèi)率優(yōu)惠。整體來看，與前兩年相比，今年基金參與“雙十一”的熱度明顯降低，很多基金公司沒有針對“雙11”做出任何活動。

　　更多的基金公司將發(fā)力點(diǎn)著落在自家微信、APP平臺。如南方基金在自有平臺、微信理財(cái)通、京東金融推出“購基0費(fèi)率”；招商基金針對正在發(fā)行的招商制造業(yè)轉(zhuǎn)型基金，通過招商基金官網(wǎng)、微信，招錢寶APP享受認(rèn)購費(fèi)率0.1折優(yōu)惠。

　　為什么基金今年不再跟著一起嗨？一位基金公司人士表示，實(shí)際上，基金銷售和“雙11”狂歡關(guān)系很小。此前該公司也做過營銷，效果不太明顯。“基金本身是一個(gè)金融產(chǎn)品，要考慮市場行情，單純的費(fèi)率優(yōu)惠吸引力不大，而電商節(jié)更適合標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。”他表示。

　　還有人士甚至表示，不再關(guān)注“雙11”，還是按照自己的步驟做營銷。而且互聯(lián)網(wǎng)金融平臺的一些基金促銷活動，多是這一平臺主導(dǎo)，和基金公司關(guān)系不大，該公司就并未做力度特別大的推廣。

　　廣發(fā)基金互金部負(fù)責(zé)人劉仁江表示，基金做網(wǎng)上銷售，比拼的是服務(wù)、產(chǎn)品和體驗(yàn)，“電商節(jié)”僅僅是一個(gè)噱頭。他介紹，基金公司更看重自己的平臺，投資者通過官網(wǎng)、APP以及微信等直銷平臺認(rèn)購新基金，就可以享受貨幣基金的投資收益。